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國產彩電競逐巨屏沖擊外資品�“暴利”市場

編輯:chinafpd 2020-04-09 14:22:11 瀏覽�1619  來源:中華顯示網

外資彩電稱王稱霸的時代已經結束,如今國內彩電廠商開始向外資利潤最大的堡壘——高端大屏市場發起最后的沖擊�4�7日,北京商報記者獲�,繼上月推出了Redmi智能電視MAX 98英寸�,小米即將在本月10日推出小米全面屏電視Pro 75英寸,此�,TCL與創維等品牌也推出了大屏新品。趁�5G到來的風口,國內廠商將有望實現彎道超�,改變彩電市場格局�

巨屏需�

根據小米發布的消�,將推出小米電視4A 60英寸和小米全面屏電視Pro 75英寸。而在上個月,小米正式推出了Redmi智能電視MAX 98英寸,定�19999�,直接從10萬元+價位拉到了平民級�

在小米中國區總裁盧偉冰看來,是因為用戶對電視屏幕尺寸的感知要遠遠高于其他電子設備,導致整個市場對大屏的需求非常強�“比如家里放�70英寸的電�,聽起來蠻大的,實際上看著并不違和。所以消費者對大屏的需求是普遍存在��”

除了小米�,TCL和海信在巨屏電視方面也都推出了新�。TCL日前推出了大屏音畫專家的電視。TCL電子副總裁張少勇預測,未�75英寸�85英寸電視將成為普通家庭的標配,而海信依然堅持自己的激光電視策�,一場圍剿外資品牌高端大屏的戰役已全面展開�

與普通智能電視不同的��98英寸巨屏電視直接面向的是高端用戶,雖然擁有極高的利潤,但在銷量方面卻十分慘淡。據奧維云網數據顯示,在2020�1��98英寸巨屏電視在全國范圍內的總體銷量僅僅為82��

盧偉冰對北京商報記者表�,巨屏電視目前最大的問題是規模太小,導致成本居高不下,成本因素一方面是面板,另一方面是送裝等服務項目�

5倍溢�

根據奧維云網2月的最新統計數�,中國電視品牌的銷量市場份額超過92%,銷售額份額接近85%,對外資品牌呈現出壓倒性優�。外資品牌中基本只有日韓品牌還在堅守,尤其是在高端電視市場,還有不小的粉絲群�

從產品均價來�,日韓品牌比中國本土品牌的均價高出不�。例如,2020�1-2月,三星電視在線下市場的均價�8593�,索尼電視的均價高達10265�;同�,中國本土品牌在線下市場沒有一家的產品均價超過4000元�

近年�,隨著智能化、互聯網化轉型的開啟,以及京東方、華星光電等國內面板廠商的崛起,國內彩電企業已完成了技術追趕甚至在家庭影像領域完成了超越,如何打破高端市場由外資品牌壟斷的格局,正成為新課��

“外資平板彩電與國產目前在本質上可以說是一個娘生的,只是名字不同罷�。外資彩電只是披上洋裝賺取了巨額利潤�”一位彩電業的人士對北京商報記者表��

產業觀察家洪仕斌也指出,外資品牌主要利用了中國消費者對外資品牌的成�、技�、品�、定�“不知�”�“品牌錯位”,將價格定得很高,營造一�“高價一定等于高�”的高端品牌假�,來賺取大錢�

在大屏乃至巨屏市場,國產品牌與外資品牌產品定價有更大的差�。北京商報記者發�,市場上同為98英寸的飛利浦98PUF7683/T398電視售價高達9.99萬元,而飛利浦的這款產品仍然是同類中價格比較低的,索�98英寸的產品售價甚至達到了52.99萬元�

有分析指出,這些巨屏電視的品牌溢價占據了更多的成�。與Redmi智能電視MAX 98英寸對比,動�10�+的售價帶來的暴利可以想象�

5G機遇

受新冠肺炎疫情影響,根據統計機構Omdia預計�2020年全球彩電銷量將比去年減�2200萬臺,降幅達10%-11%左右。但與此同時,一場由5G帶來的市場大機遇也在悄悄到來�

進入5G時代,智�+大屏+AIoT設備互聯成為電視技術發展的新趨��5G時代的智能電視已經成為全屋智能的交互、控制中心。只依靠單一產品打天下的外資品牌,很難在高端大尺寸化上獲得紅利�

隨著智能電視“第二�”的降�,國內彩電市場也在暗流涌�。目前以小米為代表的新勢�,重新定義智能家庭中控中心,布局智能硬件,目前已經形成了完整的智能家庭體驗場�。像此次推出的Redmi智能電視MAX 98英寸,擁有海量影音資源,通過語音就可以控制電�,也是智能家庭控制中�,可以與家中的智能設備聯��

有關專家指出,中國彩電的崛起并非偶然,而是中國彩電企業集體舞起“技術突�”�“價格制勝”的結�。面對中國彩電的強勢突圍以及“成本趨同�”�“技術趨同論”的現�,價格和服務已成為市場上最敏感最關鍵的因素,外資品牌在大屏市場暴利的日子也即將結�。中國電子商會副秘書長陸刃波也認�,洋彩電的價格只有真正做�“價值的理性回�”,才有可能重拾昔日的輝煌。(北京商報�

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