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Counterpoint Research《2025年Q2全球智能手表出貨量追蹤》報告顯示，華為的智能手表出貨量在當季首次超越蘋果(AAPL.US)，成功躍居全球第一。當季全球智能手表出貨量同比增長8%，這是自2024年Q1以來連續(xù)五個季度下滑后的首次回暖，而中國市場則在本季度的增長中扮演著重要角色。此次復(fù)蘇主要受益于消費者需求的持續(xù)回升，尤其是華為、小米(01810)與小天才等品牌在中國市場的帶動。

高級分析師Anshika Jain評論其市場表現(xiàn)時表示：“華為憑52%同比增幅躍升至全球智能手表市場首位，在全球前十大品牌中增速最快。依托豐富的產(chǎn)品組合、強勁的國內(nèi)市場發(fā)展勢頭以及在中高端價位段的競爭優(yōu)勢，華為首次超越蘋果，登頂全球出貨量榜首。該品牌將持續(xù)提供能滿足各消費群體需求的智能手表產(chǎn)品，目前其超過四分之三的出貨集中在中國市場，且大部分產(chǎn)品價格集中在100至400美元的價位區(qū)間。除此之外，華為還在歐洲、中東非以及亞太等其他地區(qū)逐步擴張，進一步擴大全球用戶群體。華為在中國不斷擴大的智能手機用戶群體，加之生態(tài)一體化戰(zhàn)略，是推動其增長的關(guān)鍵因素。”

全球智能手表出貨量市場份額

2024年Q2 vs 2025年Q2

與此同時，蘋果的全球智能手表出貨量已連續(xù)七個季度下滑，失去了全球市場第一的位置。但憑借iOS生態(tài)的優(yōu)勢和強勁的用戶忠誠度，蘋果依然在高端智能手表細分市場保持領(lǐng)先地位。

在前五大廠商中，小米和小天才在本季度的出貨量均實現(xiàn)大幅增長。小米憑借高性價比的產(chǎn)品和廣泛的市場覆蓋，在基礎(chǔ)型智能手表市場表現(xiàn)突出;小天才則依靠其差異化功能以及在年輕用戶及家長中的強大品牌認同優(yōu)勢，繼續(xù)主導(dǎo)兒童智能手表賽道。另一大廠商三星出貨量同比下降3%。蘋果與三星的疲軟表現(xiàn)還受到消費者觀望情緒的影響，部分用戶推遲購買，等待預(yù)計在2025年Q3發(fā)布的新一代設(shè)備。

全球高端智能手表出貨量市場份額(按地區(qū))

2024年Q2 vs 2025年Q2

在評論區(qū)域市場趨勢時，分析師Balbir Singh表示：“憑借國產(chǎn)品牌的強勁表現(xiàn)和忠實的用戶基礎(chǔ)，中國在2025年Q2首次成為全球高端智能手表出貨量最大市場。中國市場的蓬勃發(fā)展很大程度上得益于豐富的平價選擇、政府政策的補貼支持，以及與本地應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)的深度融合——使智能手表在支付、健康管理等日常場景中不可或缺。與此同時，其他主要地區(qū)，尤其是大多數(shù)品牌均受北美市場出貨下滑的影響，也進一步鞏固了中國在高端智能手表市場的領(lǐng)先地位。”

展望全球市場，Jain指出：“我們預(yù)計2025年智能手表市場將持續(xù)復(fù)蘇，年增長率預(yù)計實現(xiàn)7%左右的穩(wěn)健增長。這一增長主要受到智能手表的功能升級的推動，包括AI技術(shù)的深度應(yīng)用，以及新一代的高精度健康傳感器。各品牌正通過差異化定價策略覆蓋從入門級到旗艦級的全價位段，既吸引首次購買者進行嘗試，也推動升級換代需求。HarmonyOS、Wear OS與WatchOS等生態(tài)有望進一步擴展以支撐這種多樣化。隨著將AI驅(qū)動的洞察與先進傳感器結(jié)合，智能手表將提供更精準的健康評估、個性化推薦與生活方式指導(dǎo)，從而進一步推動市場增長。”

Counterpoint副總監(jiān)David Naranjo在展望整體市場動態(tài)時補充道：“蘋果和三星的下滑表明，僅靠品牌忠誠已不足以維持競爭力——消費者現(xiàn)在期待實實在在的增值體驗，例如獲得FDA認證的健康數(shù)據(jù)、AI驅(qū)動的個性化體驗，以及更長的電池續(xù)航。2025年下半年對這兩個品牌來說都至關(guān)重要：如果蘋果新一代Apple Watch和三星的Galaxy Watch能夠在功能上實現(xiàn)顯著突破，兩者仍有望重拾增長勢頭。但與此同時，中國品牌正憑借其規(guī)模、性價比和生態(tài)融合優(yōu)勢占據(jù)先機，逐漸成長為全球挑戰(zhàn)者。市場正步入新一輪的創(chuàng)新周期，其中健康與AI將成為長期差異化優(yōu)勢的核心。