由于LED背光液晶模塊價格下調速度加快，自2010年第一季度以來，液晶電視同比增長首次超過了等離子電視，LED電視市占比首次達到了30%。CCFL背光面板價格從供應鏈到零售端一路同步下跌，從而使得傳統CCFL液晶電視價格也快速下降。等離子電視出貨量保持樂觀增長，同比漲幅為20%。但有跡象表明等離子電視增長速度已開始減緩，因為一些關鍵尺寸的液晶電視價格，特別是42”的價格很具有競爭力。全球CRT電視出貨量每季度仍以30%的速度縮減�
“平板電視的市場需求仍然非常強勁�2010年上半年由于電視價格十分穩定，消費者持觀望態度，并不急于購買”，DisplaySearch北美電視研究總裁Paul Gagnon說道，�7月份液晶電視面板價格開始下降，但因供應鏈較長，零售端的電視價格在一個季度之后才開始下降”�
表一�2010年第四季度全球電視按技術類型出貨量（單位：千臺�
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Technology |
Q4'10 Units |
Q4'10 Unit Share |
Q/Q Growth |
Y/Y Growth |
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資料來源: DisplaySearch Advanced Quarterly Global TV Shipment and Forecast Report
2010年第四季日本、北美和西歐等市場電視出貨量上升，使發達地區重新贏得了平板出貨第一的位置。尤其是在平板電視滲透率很高的日本，由于日本政府實施了Eco-Points計劃將在2011年初期結束，消費者爭相購買電視，使得電視出貨總量首次超過�1千萬臺，上漲幅度高于100%。同時北美第四季電視市場也較當年其他時間段強勁，品牌商和零售商在假期期采取了更多優惠的價格，尤其是對高性價比產品進行特價銷售，使得銷售結果良好�
高端電視市場占有率穩步提�
DisplaySearch�3D電視展開了一輪新的調查，并從品牌商、地區、技術、尺寸等方面�3D電視的出貨量、營收和價格做了全面分析。調查表明，2010年第四季�3D電視在全球電視總營收中占比為9%。在日本�40”及以上大尺�120Hz液晶電視有近20%�3D電視�
三星仍是世界最大電視品牌商
就營收而言，三星是最大的品牌商，總營收占比為21.2%，其中平板電視營收占比為21.4%�2010年，不過來自于LGE增長競爭，以及日本拉動內需促使本土品牌出貨增長，三星市占率�2009年下降了一個百分點。但盡管如此，三星仍保持平板電視第一的位置�2010年第四季度，三星液晶電視排名第一，松下等離子電視位居第一。就地區而言�2010年三星在絕大部分地區液晶電視市占比都居于榜首，但是在中國，本地品牌仍居主導地位。在北美，Vizio（瑞軒科技）超過三星，成為液晶電視出貨總量最高的品牌�
�3D電視而言�2010年第四季度索�3D液晶電視出貨量高于其他品牌，三星則在3D等離子電視領先。但是，3D電視出貨量（包括所有技術類型）來說，三星居于領先地位�
表二�2010年第四季度全球平板電視品牌商營收占比分析
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Rank |
Brand |
Q3'10 Share |
Q4'10 Share |
Q/Q Growth |
Y/Y Growth |
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21.4% |
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資料來源: DisplaySearch Advanced Quarterly Global TV Shipment and Forecast Report
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