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5月19日，洛圖科技（RUNTO）發(fā)布的《中國智能平板零售市場月度追蹤》報告顯示，2025年第一季度，中國消費級智能平板市場表現(xiàn)亮眼，呈現(xiàn)出量額齊增的良好態(tài)勢。

蘋果iPad Air

從出貨量來看，2025年第一季度，中國消費級智能平板市場的全渠道出貨量達到750.8萬臺，與去年同期相比增長了21.3%。這一數(shù)據(jù)表明，市場對消費級智能平板的需求持續(xù)旺盛，行業(yè)發(fā)展勢頭良好。在零售端，線上傳統(tǒng)主流電商（不含拼抖快等新興電商）的表現(xiàn)同樣可圈可點。該渠道的零售量為349.1萬臺，同比上漲22.6%；零售額為98.1億元，同比上漲幅度更是高達32.4%。值得注意的是，零售額的漲幅遠大于銷量維度，這意味著市場不僅在規(guī)模上有所擴大，產(chǎn)品的平均售價也有所提升。

2024-2025Q1 中國智能平板線上市場分季度銷量

從品牌競爭格局來看，智能平板在傳統(tǒng)主流電商平臺的銷量前五名分別為Apple、華為、小米、榮耀、聯(lián)想，合計份額達到72.2%，較2024年同期上漲0.7個百分點。蘋果以28.6%的銷量份額居首位，比2024年同期上漲1.8個百分點，銷量同比上漲30.7%。華為以19.5%的線上市場市占率位居第二，線上銷量同比上漲7.3%，其MatePad SE、MatePad 11.5"S、MatePad Air 12等暢銷機型覆蓋1000 - 3500元價格區(qū)間，滿足多層次市場需求。小米銷量份額相對穩(wěn)定，約為12%，銷量同比漲幅高于大盤，為32.4%，主力機型小米平板7強調(diào)輕辦公場景與教育資源供應。榮耀銷量漲幅最為明顯，達77.5%，主要發(fā)力1500元以下中低端市場，X8、X9等千元價位產(chǎn)品貢獻巨大。

各品牌銷量份額

市場規(guī)模上漲的核心原因在于2025國補政策的擴圍。這一政策的實施，極大地刺激了消費者的購買欲望，為市場注入了強勁動力。同時，國補政策還對市場的產(chǎn)品結構和價格結構產(chǎn)生了積極影響。在政策引導下，廠商更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)和創(chuàng)新，推出了一系列高性能、高附加值的智能平板產(chǎn)品，從而推動了市場整體價格水平的提升。此外，消費者在享受補貼的同時，也更愿意選擇中高端產(chǎn)品，進一步優(yōu)化了市場的產(chǎn)品結構。