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2025年全球電視市場出貨量或降至不到2億臺 下降0.7%

編輯: 2025-04-30 13:56:04 瀏覽:628  來源:CNMO

TrendForce集邦咨詢最新調查顯示,受美國對等關稅政策影響,2025年全球電視市場正經歷復雜變化,出貨量面臨下滑壓力。

關稅政策成為影響電視出貨量的關鍵因素。由于美國計劃提高商品進口關稅,最初擬針對墨西哥提高至25%,三星電子、LG電子、TCL、海信等四大電視品牌為應對,自2024年底起提高北美地區出貨量。2025年第一季度雖為傳統淡季,但出貨量仍達4559萬臺,年增6.1%,四大品牌在美國渠道商的庫存水位較平均增加三至四周。

關稅的不確定性,以及品牌商趕在寬限期內進口產品至美國,將推升今年上半年電視出貨量達9418萬臺,年增3.8%。然而,對于在墨西哥沒有足夠產能的廠商,若無法在第二季結束前轉移生產和供應鏈至當地,下半年將面臨成本轉嫁、促銷規模受限以及市占率流失的挑戰,TrendForce集邦咨詢預估,今年下半年出貨量將縮減至1億227萬臺,年減4.5%,全年全球電視出貨量預計年減0.7%,僅剩1億9644萬臺。

在技術趨勢方面,中國品牌聚焦Mini LED電視。在以舊換新政策延續的背景下,TCL、海信和小米等三大品牌重點促銷Mini LED電視產品。Mini LED電視符合節能標準可獲補貼,且TCL和海信具備背光設計能力和供應鏈成本優勢,產品推陳出新快、價格有競爭力,預計將帶動今年Mini LED電視出貨量成長50%,達1156萬臺,三大品牌合計市占率將成長至64%。

而OLED電視方面,今年三星電子策略性提高出貨目標至250萬臺,有望帶動整體出貨年增7.1%,達679萬臺,但中長期來看,受面板、整機零售價與Mini LED背光LCD電視價差大、缺乏中國品牌響應及面板產能受限等因素影響,出貨量預計仍會停留在650萬至700萬臺間。

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