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根據(jù)Counterpoint市場監(jiān)測服務(wù)的最新研究，2024年全球智能手機收入同比增長了5%，結(jié)束了連續(xù)兩年的下降趨勢，同時平均銷售價格攀升至創(chuàng)紀錄的356美元。此外，由于全球宏觀經(jīng)濟狀況改善，消費者信心提升，受5G技術(shù)普及以及更強的攝像頭、更快的處理器等因素推動，手機換代需求增加，全球智能手機出貨量在經(jīng)歷了兩年的下滑后實現(xiàn)了增長。

Counterpoint高級分析師Shilpi Jain在評論2024年市場動態(tài)時表示：“2024年智能手機市場有許多積極因素，平均銷售價格和出貨量均有所增長。收入增長繼續(xù)超過出貨量增長，平均銷售價格創(chuàng)下新紀錄，這得益于手機品牌廠商對高端市場的不斷關(guān)注、消費者對高端設(shè)備的需求增加以及投入成本的上升。展望2025年，智能手機出貨量可能會以個位數(shù)增長，而平均銷售價格和收入將繼續(xù)超過出貨量增長。低價5G手機以及GenAI技術(shù)向中低端市場的普及是2025年值得關(guān)注的關(guān)鍵趨勢。”

2024年全球智能手機市場出貨量和收入均實現(xiàn)增長

Counterpoint研究總監(jiān)Jeff Fieldhack在評價蘋果公司的表現(xiàn)時表示：“盡管蘋果iPhone的出貨量同比下降了3%，但品牌的收入并未受到太大影響，平均銷售價格繼續(xù)增長，突破了900美元大關(guān)，創(chuàng)下新紀錄。蘋果Pro系列在其產(chǎn)品組合中的貢獻持續(xù)上升。同時，蘋果也在不斷擴大在新興市場的影響力，這些市場中不斷壯大的中產(chǎn)階級推動了需求的增長。拉丁美洲是蘋果增長最快的地區(qū)，iPhone出貨量同比增長了44%，這主要得益于蘋果最新系列產(chǎn)品的本地化供應(yīng)以及對老款機型的價格優(yōu)惠。”

盡管2024年出貨量略有下降，但三星在全球智能手機市場的出貨量方面仍保持主導(dǎo)地位。該品牌出貨量的下滑被平均銷售價格的增長所抵消，其平均銷售價格增長表現(xiàn)優(yōu)于市場，推動收入同比增長2%。這得益于表現(xiàn)優(yōu)于前代的S24系列產(chǎn)品。三星一直在高端市場引領(lǐng)AI領(lǐng)域的發(fā)展。

在全球前五的手機廠商中，vivo憑借在中國和印度市場的成功，收入增長最為迅速，全球收入同比增長20% 。2024年，vivo 在這兩個市場的出貨量均位居首位。

小米全球出貨量同比增長16%，成為前五手機品牌廠商中增長最快的品牌。其增長得益于精簡的產(chǎn)品組合、更加實惠的5G新機發(fā)布，以及在拉丁美洲、中東和非洲市場的擴展。小米在中國高端市場的表現(xiàn)也相當出色。此外，小米進入汽車領(lǐng)域也有助于提升其品牌形象。

盡管全球智能手機市場整體呈現(xiàn)出成熟跡象，表現(xiàn)為增長緩慢和更長的更換周期，但未來幾年仍有一定的增長潛力。中東和非洲、拉丁美洲、印度以及東南亞等新興市場預(yù)計將成為未來增長的關(guān)鍵驅(qū)動力。