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中國電視市場品牌月度出貨

編輯:chinafpd 2024-05-11 10:07:10 瀏覽�1044  來源�

  根據(jù)洛圖科技(RUNTO)發(fā)布的《中國電視市場品牌出貨月度快�(bào)(China TV Market Brand Sell in Monthly Express)》數(shù)�(jù)顯示�2024�4月,中國電視市場品牌整機(jī)出貨量達(dá)�247萬臺(tái),同比下�10.2%,環(huán)比微�1.6%。截�4月底,整體市場的累計(jì)出貨量為1091萬臺(tái),同比下�3.2%�

  連續(xù)13�(gè)月中國電視市場品牌出貨月度走�

  �(shù)�(jù)來源:洛圖科技(RUNTO),單位:萬�(tái)�%

  4月出貨延�(xù)�3月的兩位�(shù)降幅�一方面說明品牌廠商�“618大促”的備貨持�(jǐn)慎態(tài)度,另一方面也折射了中國電視零售市場�(dāng)下正處于淡季。根�(jù)洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)�(jù)�2024�4月,中國電視市場線上公開零售渠道(不含抖快等�(nèi)容電商)的零售量較去年同期下�1.1%,環(huán)比下�17.2%。不過,線上市場的零售額同比增長�12.8%�2884元的均價(jià)同比上漲�14.0%,平均尺寸達(dá)�66英寸�

  在出貨口徑下�2024�4月,中國電視市場�7大傳�(tǒng)主力品牌,即TCL、海信、創(chuàng)維、小米、長虹、康佳、海爾以及含其子品牌的出貨總量約�224萬臺(tái),同比下�11.8%,環(huán)比增�2.3%,合并市占率�(dá)�90.5%�

  4月出貨量超過40萬臺(tái)的有四�(gè)品牌�TOP4品牌的出貨總量為189萬臺(tái),同比下�13.9%,環(huán)比增�1.9%,合并市占率�(dá)�76.3%�

  TCL、海信和�(chuàng)維三大品牌(含子品牌)在4月共出貨144萬臺(tái),同�(huán)比分別下�9.7%�1.0%,合并市�58.1%�

  其中,TCL�4月出貨量約為54萬臺(tái),位居當(dāng)月第一,同比逆勢增長�8.0%,增幅亦為傳�(tǒng)七大品牌的當(dāng)月最高�

  小米(含紅米�4月出貨量約為45萬臺(tái),市場占有率�(dá)�18.2%,環(huán)比上升了1.8�(gè)百分�(diǎn)。在“利潤�(dǎo)�”策略下,小米更加注重�(chǎn)品結(jié)�(gòu)的提升,在新技�(shù)Mini LED電視市場,小米在第一季度線上市場的零售量份額超過�20%�

  排在TOP4之后的長虹、康佳和海爾三�(gè)品牌�4月的合并出貨量約�35萬臺(tái),同�(huán)比分別增�1.4%�4.5%,合并市占率�14.2%,環(huán)比提�0.4�(gè)百分�(diǎn)�

  從數(shù)�(jù)可見,盡�第二陣營�(shí)�(xiàn)了增長,但合并出貨量偏小,對大盤的貢�(xiàn)太弱,整體市場大盤的走勢仍是由TOP4來左右,最終被TOP4的降幅所帶動(dòng)下跌�

  華為4月出貨量10萬臺(tái)左右。策略調(diào)整之后的華為聚焦在中高階�(chǎn)品以及大尺寸,今年已陸續(xù)看到成效,出貨量較去年同期逐月增長,利潤也顯著好轉(zhuǎn)�

  外資四大品牌索尼、三星、夏普和飛利浦在4月的出貨總量約為10萬臺(tái),同比下�4.8%。以索尼和三星為代表的外資品牌在中國市場�(jiān)守高端路線,同時(shí),也不得不丟失了一些份額。而夏普、飛利浦則面臨產(chǎn)品力、品牌力、市場份額等多方面的艱難挑戰(zhàn)�

  在中國家電市場,之前�(yè)界期待的以舊換新行動(dòng)方案,在4月份已經(jīng)確定為,針對家電�(chǎn)�“中央�(cái)政不予補(bǔ)貼,鼓勵(lì)有條件的地方政府落實(shí)行動(dòng)“。方案公布近一月以來,上海、南京、廣東、山東、山西、浙江、云南、重慶、蘇州、北京等全國10多�(gè)地方已經(jīng)�(fā)布了家電等消�(fèi)品以舊換新的�(shí)施方案。目前看,最終效果難言樂觀�

  上半年最為關(guān)注的“618大促”即將啟動(dòng)。洛圖科技(RUNTO)從�(jīng)�(jì)恢復(fù)溫和、消�(fèi)者情緒不高、各地以舊換新活�(dòng)提前拉動(dòng)、企�(yè)備貨克制、面板成本高位等多方面因素考慮,預(yù)�為期一�(gè)月的“618促銷�”很可能以整體電商平臺(tái)的銷量下降而收官,跌幅�(yù)�(jì)�4-6%之間。當(dāng)然,在產(chǎn)品結(jié)�(gòu)持續(xù)上升的趨勢下,零售額將繼�(xù)保持增長�

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