中國春節(jié)一般會(huì)影響企業(yè)品牌15天左右的生產(chǎn)和銷售,�(dāng)春節(jié)�1月或2月不同的月份,即�(huì)造成同比變化�(shù)�(jù)的失真。所以一般地,在判斷品類市場開年表現(xiàn)的時(shí)候,需要將前兩�(gè)月合并來�(jìn)行比較�
根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)�(jù)�2024�1月和2月累�(jì)來看�中國智能平板線上市場迎來了開門紅,�(shí)�(xiàn)零售量為192.3萬臺(tái),同比增�14.4%。銷量的大幅增長一方面來自�2023年的低基�(shù),另一方面則來自于�(dāng)期產(chǎn)品降�(jià)和品牌發(fā)力共同加劇的市場競爭�
2023-2024� 中國智能平板線上市場分月度銷�
�(shù)�(jù)來源:洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)�(jù),單位:萬臺(tái)
今年前兩�(gè)月的線上市場均價(jià)�2569元,同比2023年下�14.4%。受單價(jià)下移的影響,整體零售額也微降2.1%,達(dá)�49.4億元�
品牌方面,華為和小米兩大龍頭品牌的市場表�(xiàn)亮眼�“芯片回歸”給華為平板導(dǎo)入不少流量的�(zhuǎn)化,前兩月的線上銷量同比�(shí)�(xiàn)近一倍的增長;小米則延續(xù)2023年漲勢,同比�(shí)�(xiàn)了近30%的銷量增長�
�(xué)�(xí)平板�(guī)模可觀,漲幅較�
洛圖科技(RUNTO)將智能平板按適配場景暫�(shí)分為通用型、學(xué)�(xí)平板(本)、辦公本和智能閱讀器四種�
根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)�(jù)顯示�2024�1-2月,通用型平板占�82.3%,銷量同比增�9.7%�
�(xué)�(xí)平板占比�10.1%,銷量同比大�42.3%。其中,�(xué)而思依�2023年底推出的新�“Xpad Pro系列”,實(shí)�(xiàn)超五倍增長;小猿、科大訊飛銷量的漲幅也在一倍以�;這三�(gè)品牌位居銷量TOP3,CR3�(dá)�43.1%�
辦公本占�3.8%,漲幅超�30%,主要由科大訊飛、漢王、文石的電子紙智能辦公本�(chǎn)品帶�(dòng)增長�
閱讀器占比不�4%,但�56.7%的銷量同比成為漲幅最大的�(xì)分產(chǎn)品類型。電子紙閱讀器的彩色化�(jìn)程正在加快,2024�1-2月,彩色的滲透率已達(dá)7.2%,同比增�5.8�(gè)百分�(diǎn)�
2024年開� 中國智能平板線上市場分產(chǎn)品結(jié)�(gòu)銷量
�(shù)�(jù)來源:洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)�(jù),單位:萬臺(tái)�%
�(jià)位段下移明顯,<3000元占比超七成,<1000元增�10�(gè)百分�(diǎn)
�2023年初到目前的市場�(jià)格結(jié)�(gòu)走勢來看�入門�(jí)�(chǎn)品暢銷和整體�(jià)格下移的趨勢非常明顯�
根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)�(jù)顯示�2024�1-2月,3000元以下中低端�(jià)位段占比已升�73.1%,同比增長了11.4�(gè)百分�(diǎn)。特別顯著的�低于1000元的�(chǎn)品份額從2023年初�7%升至目前�17%�
具體來看,小米在低端�(jià)位段市場的產(chǎn)品布局加深,蘋果對(duì)全產(chǎn)品線的接連降�(jià)促銷,以及各大廠商為搶占市場份額紛紛推出中低端新品并降低�(jià)格,合力�(dǎo)致了市場整體�(jià)位段向下擠壓�
2023-2024� 中國智能平板線上市場分價(jià)格段銷量�(jié)�(gòu)
�(shù)�(jù)來源:洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)�(jù),單位:%
面板大廠增加OLED投資,大品牌欲引�(lǐng)行業(yè)趨勢
兩大新興的屏幕顯示技�(shù)OLED和電子紙盡管目前的滲透率并不高,但增速方面,電子紙不遑多讓,前景方面,OLED十分可期�
根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)�(jù)顯示�2024�1-2月,LCD(液晶顯示)的滲透率�88.1%,同比下�2.7�(gè)百分�(diǎn);電子紙占到8.1%,同比增�2.7�(gè)百分�(diǎn);OLED占比�3.8%,份額穩(wěn)定�
采用電子紙的智能平板銷量同比大漲72.2%,這主要得益于小猿�(xué)�(xí)平板、掌閱和小米閱讀器等�(chǎn)品的推動(dòng)�
采用OLED的智能平板盡管目前滲透率不高,且增速僅僅跟隨大盤。但從眼下頭部品牌的新品�(fā)布,以及上游面板廠爭先恐后的集體下場�(kuò)大IT用OLED投資等供需兩端來看�兩年之后,即G8.6 OLED面板廠陸�(xù)�(dá)�(chǎn)之后,智能平板搭載OLED的比例走勢將�(huì)快速追向手�(jī)終端�
智能平板OLED技�(shù)供應(yīng)鏈和品牌布局
�(shù)�(jù)來源:洛圖科技(RUNTO)整�
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