根據(jù)洛圖科技(RUNTO)發(fā)布的《中�(guó)電視市場(chǎng)品牌出貨月度快報(bào)(China TV Market Brand Shipment Monthly Express)》數(shù)�(jù)顯示�2023�9月,中國(guó)電視市場(chǎng)�(jìn)入傳�(tǒng)出貨旺季,出貨總量達(dá)�355萬臺(tái),環(huán)比�(jìn)一步大�20.3%;但仍遠(yuǎn)不及去年,同比下�13.0%�
連續(xù)13�(gè)月中�(guó)電視市場(chǎng)品牌出貨月度走勢(shì)
�(shù)�(jù)來源:洛圖科技(RUNTO),單位:萬�(tái)�%
剛剛過去�“中秋�(guó)慶雙節(jié)”�(zhǎng)假期間,中國(guó)電視終端零售市場(chǎng)繼續(xù)低迷,消�(fèi)者大量遠(yuǎn)行出游是主要的原因之一。根�(jù)洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)�(cè)�(shù)�(jù)��9�29�-10�6日,電視市場(chǎng)線上公開零售渠道(不含抖快等�(nèi)容電商)的零售量較去年同期下降幅度超�20%�
9月,中國(guó)電視市場(chǎng)�7大傳�(tǒng)主力品牌,即小米、海信、TCL、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、康佳、海爾以及含其子品牌的出貨總量約�330萬臺(tái),同比下�11.4%,環(huán)比增�(zhǎng)19.8%,合并市占率已連續(xù)三�(gè)月在93%左右�
第一陣營(yíng)品牌表現(xiàn)
分陣�(yíng)來看,第一陣營(yíng)(年出貨500萬臺(tái)�(guī)模)�TOP4品牌�(dāng)月出貨總量達(dá)�282萬臺(tái),合并出貨量同比降幅低于大盤,同比下�7.5%,年度累�(jì)市占率達(dá)�79%,較去年同期大幅提升6.6�(gè)百分�(diǎn)。即便是在弱�(shì)的市�(chǎng)�(huán)境中�第一陣營(yíng)的抗沖擊能力也是明顯�(yōu)于第二陣�(yíng)�
小米(含紅米�9月份出貨�80萬臺(tái),同比增�(zhǎng)3.8%,月度市占率�(dá)�23.1%,環(huán)比提�2.8�(gè)百分�(diǎn),較去年同期提升3.7�(gè)百分�(diǎn)�
海信(含子品牌Vidda)當(dāng)月出貨約70萬臺(tái),同比下降超15%�在中�(guó)市場(chǎng)與小米的出貨量份額競(jìng)�(zhēng)相當(dāng)激�,截�9月,兩者僅�10余萬�(tái)差距的伯仲之間。海�9月上架了新款藝術(shù)電視R7�55R7K)和E7K系列Mini LED電視,包�65 英寸�75英寸� 100 英寸�
TCL(含子品牌雷鳥)�(dāng)月出貨量�70萬臺(tái),同比下�8.0%。其中,雷鳥出貨同比持續(xù)增長(zhǎng),增幅約�(dá)14%�TCL今年以來的市�(chǎng)表現(xiàn)相對(duì)�(wěn)健,�(nèi)部產(chǎn)品結(jié)�(gòu)�(wěn)定提�,單月出貨量在上半年每�(gè)月份均同比上漲,�(jìn)入第三季度雖有衰退,但波動(dòng)相對(duì)較小�
�(chuàng)維(含子品牌酷開)當(dāng)月出貨量超過60萬臺(tái),與去年同期大約一致��2月起�9月,�(chuàng)維的單月出貨量持�(xù)保持同比上漲或持��9月,�(chuàng)維推出了臥室電視W55D,集�28.9mm全面薄、無縫貼墻、壁畫設(shè)�(jì)、百變藝�(shù)屏等功能特點(diǎn)于一體�
第二陣營(yíng)品牌表現(xiàn)
�(zhǎng)虹、康佳、海爾三�(gè)品牌�9月的合并出貨總量�48萬臺(tái),同比降幅達(dá)29.1%,合并市占率持續(xù)�15%以內(nèi);年度累�(jì)出貨總量同比大幅下降27.8%,年度累�(jì)市占率較去年同期下降4.2�(gè)百分�(diǎn)�
其它品牌表現(xiàn)
華為9月出貨繼�(xù)大幅下降,年度累�(jì)出貨不到60萬臺(tái),同比降幅超40%。在秋季全場(chǎng)景新品發(fā)布會(huì)上,華為�(fā)布了智慧� V5 Pro旗艦新品,包�98�85英寸兩大巨幕尺寸,搭載華為靈犀指向遙控技�(shù),成為全球首款隔空觸控的電視�(chǎn)品�
外資四大品牌索尼、三星、飛利浦、夏�9月出貨總量不�20萬臺(tái),同比降�20%左右,合并市占率不到5%�
回顧2022年的中國(guó)電視市場(chǎng),雖有疫情影響,�9月到12月的月出貨量都在400萬臺(tái)以上。從今年9月及中秋�(guó)慶長(zhǎng)假的銷售�(jié)果來看,兩位�(shù)的同比大幅下降為全年BP的達(dá)成帶來一層陰霾�
此外,今年最顯著的品牌格局特點(diǎn)是,寡頭效應(yīng)與持�(xù)的品牌分�,且這種趨勢(shì)正在�(kuò)大�
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