根據(jù)洛圖科技(RUNTO)最新發(fā)布的《中國學(xué)�(xí)平板線上零售市場月度追蹤(China Learning Tablet Online Retail Market Monthly Tracker)》,2023年上半年,中國學(xué)�(xí)平板線上公開零售市場(不含抖快等�(nèi)容電商)��量為50.0萬臺(tái),同比增�14.6%;銷�15.4億元,同比增�67.4%�
平均�(jià)格達(dá)�3089元,同比漲幅高達(dá)46%,環(huán)比漲幅高�(dá)22%,價(jià)格變化成為了上半年銷額增速遠(yuǎn)高于銷量的重要原因�
在上半年的中國消�(fèi)市場,學(xué)�(xí)平板是難得的�(shí)�(xiàn)�(guī)模增長的品類之一。當(dāng)前,在線教育正步入常�(tài)化發(fā)展階段,�(xué)�(xí)工具加速更�?lián)Q代;受雙減政策影響,中國K12層級(jí)的學(xué)�(xí)�(huán)境從輔導(dǎo)�(jī)�(gòu)向家庭轉(zhuǎn)變;此外,AI的發(fā)展對�(xué)�(xí)工具有效賦能,使�(xué)�(xí)效果獲得顯著提升。這些�(nèi)外因素合力推�(dòng)了學(xué)�(xí)平板迅速破圈并持續(xù)增長�
分季度來看,第一季度,隨同智能平板大盤,�(xué)�(xí)平板市場相對低迷;�(jìn)入第二季度,頭部企業(yè)推新速度明顯提高,搭配年中大促,加上AI大模型引�(fā)的市場熱度,�(dāng)季銷量同比大漲了60.2%,成為智能平板和�(xué)�(xí)平板上半年市場增量的主要貢獻(xiàn)力量�
2023� 中國�(xué)�(xí)平板線上市場分季度銷量及變化
�(shù)�(jù)來源:洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)�(jù),單位:萬臺(tái)
品牌:數(shù)�191�(gè);小度和科大訊飛分列銷量銷額第一
根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)�(jù)顯示�2023年上半年,中國學(xué)�(xí)平板線上市場在售品牌�(shù)量為191�(gè),較去年同期增加�14�(gè);TOP10品牌合計(jì)銷量份額�83%,較去年同期增長11.5�(gè)百分�(diǎn)。盡管參與者眾多,但資源開始向一線品牌聚集�
分陣營來看,以步步高、小霸王、優(yōu)�(xué)派等為代表的傳統(tǒng)教育硬件企業(yè)市場份額漸漸被以小度、科大訊飛、小猿為代表的新興科技企業(yè)搶占�
從品牌份額排名來看,小度和科大訊飛分別以銷量和銷額位居線上監(jiān)測市場的榜單第一�
小度的線上銷量份額為18%,較去年同期增長2.3�(gè)百分�(diǎn),排名銷量第一。人工智能技�(shù)、大量的語言和用戶數(shù)�(jù)、教育資源和�(dú)有的百度百科、以及品牌知名度,是其得以穩(wěn)坐行�(yè)�(lǐng)頭的主要�(yōu)勢條件�
科大訊飛的線上銷量占比為14%,較去年同期增長4.3�(gè)百分�(diǎn),排名銷量第二。但是,銷額方面,科大訊飛以22%的市場占比排名第一。科大訊飛主攻中高端�(jià)格區(qū)間,加之在智能教育領(lǐng)域的品牌�(yōu)勢使得其�(chǎn)品具有相�(dāng)?shù)母偁幜�?/p>
�(xué)而思在今年2月份沖入市場,上半年即躍居至線上銷量和銷額第三位,其中銷量份額達(dá)�11.2%。其S�(jí)老師的錄播課吸引了大波對�(xué)而思教�(xué)資源情有�(dú)鐘的家長和學(xué)生�
希沃面向低學(xué)齡兒童提供差異化的學(xué)�(xí)平板,其�(chǎn)品中的素�(yǎng)類內(nèi)容豐富,繪本生動(dòng)且學(xué)�(xí)啟發(fā)性強(qiáng),上半年位居線上市場的銷額第四位和銷量第五位�
小猿銷量份額較去年同期增�5�(gè)百分�(diǎn),銷額份額增�6�(gè)百分�(diǎn)。其主推墨水屏產(chǎn)品,今年5月推出的新品小猿�(xué)練機(jī)上市第二�(gè)月即�(jìn)入暢銷機(jī)型TOP5�
BOE小課屏位列前十,份額相對�(wěn)定,6月新品C2靈動(dòng)版在AI功能和學(xué)�(xí)資源方面有顯著提升,隨著后續(xù)的起量,份額將會(huì)有所提升�
2023H1 中國�(xué)�(xí)平板線上品牌銷量和銷額結(jié)�(gòu)
銷量 銷額
�(shù)�(jù)來源:洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)�(jù),單位:%
�(jià)格:�(chǎn)品升�(jí)顯著;中高端市場份額翻四�
�2022年到2023年至今,�(xué)�(xí)平板的產(chǎn)品結(jié)�(gòu)提升極其明顯。根�(jù)洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)�(jù)顯示,從2022年第1季度�2023年第2季度�中高端產(chǎn)品(4000-5000元)市占比已�5.9%增長�28.1%,其中教育界巨頭�(xué)而思的入局,小度開始布局的高�(jià)位產(chǎn)品P20系列、Z20 Pro/Plus,拉�(dòng)了整�(gè)中高端市場份額�
高端�(chǎn)品(5000元以上)的市占比�5.8%增長�12.8%�2月,科大訊飛�(fā)布的首次搭載訊飛大模型新品T20系列,售�(jià)�7000元;希沃�(fā)布了針對啟蒙�(xué)�(xí)的高配W3,市場反�(yīng)良好,為高端市場份額增長提供了主要貢�(xiàn)�
與此同時(shí),低端產(chǎn)品(2000元以下)市占比從74%下降到了41%�
大致來看,高端市場份額的增長主要由近幾年新�(jìn)入的科技品牌所帶動(dòng)。他們在初期選擇了傳�(tǒng)教育硬件廠商的主流價(jià)格段,隨后利用其�(dú)有的技�(shù)或資源布局中高端。分析外部原因則在于,教育領(lǐng)域的用戶有著相對較高的付�(fèi)意愿,雙減之后,家長更愿意為孩子的培�(yǎng)及�(gè)人的�(jìn)步而購買價(jià)格高的教育產(chǎn)品�
2022-2023Q2 中國�(xué)�(xí)平板線上市場分價(jià)格段�(jié)�(gòu)
�(shù)�(jù)來源:洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)�(jù),單位:%
屏幕�10-12寸為主流�14寸以上縮減;電子紙滲透率�6%
根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)�(jù)顯示,到 2023年第2季度�10-12英寸�(chǎn)品仍然為�(xué)�(xí)平板市場的第一尺寸�,且從去年第3季度開始,份額穩(wěn)定提升�
在去年以居家�(xué)�(xí)為主的教育大背景下,廠商在大�14英寸的產(chǎn)品上布局加快。隨著線下學(xué)�(xí)回歸正常,學(xué)生的�(xué)�(xí)場景不只限制在家里,便攜性也變得重要,加上過大的屏幕也不適合目前�(xué)生的人體工學(xué),因此該尺寸段在今年的份額一路下跌�
2022-2023Q2 中國�(xué)�(xí)平板線上市場尺寸銷量�(jié)�(gòu)
�(shù)�(jù)來源:洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)�(jù),單位:%
屏幕顯示技�(shù)方面,主打護(hù)眼的電子紙(E-paper)應(yīng)用正在加快。根�(jù)洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)�(jù)顯示�2023年上半年��(xué)�(xí)平板線上市場的電子紙滲透率�5.8%,較去年同期上漲5.1�(gè)百分�(diǎn);OLED目前在學(xué)�(xí)平板市場�(yīng)用還較低,上半年占比不足1%�
眼健康正在成為�(gè)人用�(xué)�(xí)平板的核心指�(biāo)。據(jù)了解,今�6月,京東、科大訊飛聯(lián)合中國電子視像行�(yè)�(xié)�(huì)、小度、學(xué)而思、步步高、作�(yè)幫、希沃、BOE、優(yōu)�(xué)派等品牌共同啟動(dòng)�“�(xué)�(xí)�(jī)�(hù)眼標(biāo)�(zhǔn)”的制定�
技�(shù):AI大模型成�(chuàng)新方向,效果待檢�(yàn)
AI大模型的�(yīng)用正在成為企�(yè)爭相�(chuàng)新的方向之一。主流品牌廠商先后發(fā)布了自身的教育類大模型產(chǎn)品,包括小度靈機(jī)、有道的“子曰”大模型、學(xué)而思的�(shù)�(xué)大模型MathGPT、科大訊飛的星火�(rèn)知大模型、猿輔導(dǎo)的小猿語義模型、作�(yè)幫正在內(nèi)測的教育大模型等等�
AI大模型一方面依托海量的資源和大量的訓(xùn)練,致力于使�(xué)�(xí)功能更加精準(zhǔn)和高效;另一方面在內(nèi)容生成(如生成習(xí)題、案例分析等)、�(gè)性化定制(針對�(gè)人的能力來匹配相�(guān)的學(xué)�(xí)�(nèi)容、定制�(gè)人專屬學(xué)�(xí)�(jì)劃)等方面開始發(fā)揮作用�
洛圖科技(RUNTO)認(rèn)為,�(dāng)下AI大模型的�(shí)際成效就還需要更大量�(jí)的研�(fā)和訓(xùn)練運(yùn)用,�(xiàn)階段對市場規(guī)模的助力效果仍有待觀察�
�(yù)測:2023年學(xué)�(xí)平板線上零售市場�(guī)模將�18%
接下來,中國�(xué)�(xí)平板市場將呈�(xiàn)幾�(gè)方面的特�(diǎn):一、國家政策助力,“雙減”盤活教育硬件需求,市場前景廣闊。二、品牌呈�(xiàn)“百家爭鳴”局面,競爭加劇的同�(shí),市場份額向頭部集中,未來可能形�“多頭長尾”的市場品牌結(jié)�(gòu)。三、基� AI 自適�(yīng)�(xué)�(xí)的產(chǎn)品功能不斷迭代創(chuàng)新,�(xué)�(xí)平板的教育價(jià)值越來越高,有望成為�(xué)生的普及式私人輔�(dǎo)老師。四、類紙屏的廣泛應(yīng)用以及E-paper技�(shù)滲透加速,使產(chǎn)品護(hù)眼功能不斷上升新高度;尺寸合理化�(fā)展,�(chǎn)品形�(tài)適配性持�(xù)增強(qiáng)�
市場�(guī)模方面,洛圖科技(RUNTO)預(yù)測,2023年,中國線上�(xué)�(xí)平板市場�(huì)加速增長,全年線上�(guī)模將�122萬臺(tái),同比增�18%�
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