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電視廠商�(jìn)入Soundbar賽道;中國家庭滲透率不足1%�“618”上漲5%

編輯:chinafpd 2023-06-25 17:46:02 瀏覽�1638  來源�

  今年5月,LG和TCL推出了音響新品,正式�(jìn)軍中國Soundbar(回音�)市場(chǎng)。隨著電視廠商的陸續(xù)入局,以及在全球范圍�(nèi)中國家庭的超低滲透率,Soundbar開始受到更多來自�(chǎn)�(yè)和消�(fèi)者兩端的�(guān)注�

  作為國外Soundbar市場(chǎng)�(lǐng)先品牌的LG此次首次推出國行�(chǎn)品S95QR�9.1.4聲道的杜比全景聲�8999元的定價(jià)意在與三星競(jìng)爭,搶占高端市場(chǎng)份額�

  而國�(nèi)電視巨頭TCL也推出了Soundbar新品X937U,定�(jià)3999元的7.1.4聲道杜比全景聲產(chǎn)品體�(xiàn)了足夠的性價(jià)比�

 LG和TCL Soundbar�(jī)型參�(shù)�(duì)�

  信息來源:洛圖科技(RUNTO)整�

  Soundbar市場(chǎng)的品牌格局

  就像手機(jī)廠商�(jìn)駐真無線�(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng),吞噬傳�(tǒng)音頻品牌的市�(chǎng)份額一樣,電視廠商在Soundbar市場(chǎng)似乎具有一定先天性優(yōu)�(shì),從�(chǎn)品外觀、設(shè)�(jì)、功能以及價(jià)格更懂得如何完美的搭配電視,擁有更好的生�(tài)兼容性,并且更加注重提升用戶的觀影體�(yàn)�

  根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)�(jù)顯示,以外資廠商為代表的電視品牌三星和以國內(nèi)廠商為代表的電視品牌酷開的市�(chǎng)份額持續(xù)增長�

  三星依靠�(qiáng)大全面的�(chǎn)品線布局以及口碑出色的中高端全景聲產(chǎn)品迅速搶占市�(chǎng)�2023年前五�(gè)月,份額已超13%位居市場(chǎng)前三�

  而主打中低端市場(chǎng)�酷開憑借卡拉OK功能打開市場(chǎng),亦取得了不�(cuò)的成績,在以K歌場(chǎng)景為主的�(chǎn)品中獲得了一定的市場(chǎng)地位�2023�1-5月的累計(jì)份額已經(jīng)來到6%�

  2018-2023� 中國Soundbar線上市場(chǎng)品牌銷額份額

  �(shù)�(jù)來源:洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)�(cè)�(shù)�(jù),單位:%

  其它品牌方面�Sony逐年下滑,從最高峰�26%下滑�14%�雅馬��2018年的12%落至今年�3%�山水則相�(duì)�(wěn)定地至少連續(xù)六年以約7%的份額位居TOP5�

  新玩家涌入Soundbar市場(chǎng)的同�(shí),老牌廠商同樣不甘寂寞,表�(xiàn)活躍�2023年第二季度,各頭部品牌均推出了新品和旗艦型產(chǎn)品,市場(chǎng)�(jìng)爭尤為激烈。其中三星大刀闊斧地對(duì)全產(chǎn)品線�(jìn)行了迭代升級(jí),Sony推出了面向年輕人消費(fèi)群體的中低端�(chǎn)品,�JBL、飛利浦和森海塞�均推出了各自萬元�(jí)別的旗艦�(jī)型爭奪高端市�(chǎng)�

  洛圖科技(RUNTO)認(rèn)為,從TCL的新品發(fā)布來看,國內(nèi)企業(yè)嗅到了杜比全景聲Soundbar�(chǎn)品巨大的�(jià)格下探空�,給昂貴的外資品牌敲響了警鐘�

  �(duì)于電視企�(yè)�(jìn)入Soundbar賽道,洛圖科技(RUNTO)繼�(xù)分析到,Soundbar不僅幫助電視廠商拓寬了賽道,增加額外的營收;在電視機(jī)增長乏力的同�(shí),還可以綁定自家電視�(chǎn)品�(jìn)行套系銷售,從而帶�(dòng)電視�(chǎn)品的銷量,同�(shí)提升消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠度與粘性�

  另外,電視廠商需要注意的是,要通過自身電視�(chǎn)品的市場(chǎng)定位來規(guī)劃Soundbar�(chǎn)品線,不同價(jià)位段的電視配置相�(duì)�(yīng)�(jià)格區(qū)間的Soundbar�(chǎn)品,以達(dá)到消�(fèi)者對(duì)電視音響的價(jià)格心理預(yù)期。洛圖科技(RUNTO)調(diào)研顯示,電視/Soundbar的價(jià)格比�1.2-2之間,為合理的價(jià)格搭�

  “618”大促:Soundbar市場(chǎng)大降�(jià),銷量回�

  新品牌的涌入,一定程度上體現(xiàn)了對(duì)于市�(chǎng)長期向好�(fā)展趨�(shì)的認(rèn)可。中�“618”大促期間,Soundbar市場(chǎng)也給予了�(fù)蘇的回應(yīng)�

  根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)�(jù)顯示,受益于各品牌前所未有的降�(jià)�(yōu)惠力度,杜比全景聲旗艦機(jī)型價(jià)格均下降�5000元以�(nèi)�5�23日預(yù)售開始至6�18日,中國Soundbar線上市場(chǎng)銷售量近5萬臺(tái),同比增�5%

  中國Soundbar市場(chǎng)“618”期間暢銷型號(hào)�(yōu)惠力�

  �(shù)�(jù)來源:洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)�(cè)�(shù)�(jù)

  北美仍為全球最大市�(chǎng),中國具備潛�

  作為提升消費(fèi)者家庭娛樂視聽體�(yàn)的終端產(chǎn)品,Soundbar在全球范圍內(nèi)擁有大批擁躉。不過,由于其昂貴的�(jià)格,目前主要流行于發(fā)�(dá)國家及地區(qū)�

  根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)�(jù)顯示,Soundbar在北美、西歐和�(fā)�(dá)亞太地區(qū)的銷量占比分別達(dá)到了35%�19%�22%;家庭滲透率均在20%-30%左右,而在中國、東南亞以及中東非等國家和地區(qū)的占比不�5%,家庭滲透率也不�1%,遠(yuǎn)�(yuǎn)落后于經(jīng)�(jì)較為�(fā)�(dá)的國家�

  2022� 全球Soundbar市場(chǎng)區(qū)域銷量結(jié)�(gòu)及滲透率

  �(shù)�(jù)來源:洛圖科技(RUNTO),單位�%

  從全球市�(chǎng)格局來看,中國區(qū)域具有巨大的�(fā)�?jié)摿ΑO蚝笳雇袊用裆钏秸谔岣撸?xí)慣逐漸變遷,對(duì)家庭娛樂影音視聽的提升需求會(huì)逐漸增加�

  在杜比全景聲�(chǎn)品價(jià)格不斷下沉,和各品牌�(duì)聲效技�(shù)持續(xù)提升的合力下,可以期待中國市�(chǎng)有可能將�(fā)�?jié)摿D(zhuǎn)化為消費(fèi)能力�

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