根據(jù)洛圖科技（RUNTO）發(fā)布的《中國電視市場品牌出貨月度快報（China TV Market Brand Shipment Monthly Express）》數(shù)�(jù)顯示�2023�5月，中國電視市場品牌整機(jī)出貨量達(dá)�306萬臺，同比下�7.0%，環(huán)比增�9.1%�
連續(xù)13個月中國電視市場品牌出貨月度走勢
�(shù)�(jù)來源：洛圖科技（RUNTO），單位：萬臺，%
今年以來，中國市場的終端零售持續(xù)處于低迷期，疊加618促銷季備貨已�(jīng)提前，庫存處在高位，�(jìn)�5月份�頭部電視品牌紛紛�(zhuǎn)向保�。繼�(xù)考慮�感情難以接受的面板價格，和并不樂觀的大促情�，部分品牌更是出�(xiàn)�(yán)重的下滑，最終導(dǎo)致整體市場出貨的同比變化由正�(zhuǎn)�(fù)�
根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)�(jù)顯示�5月，中國電視市場�7大傳�(tǒng)主力品牌，即小米、海信、TCL、創(chuàng)維、長虹、海爾、康佳以及含其子品牌的出貨總量約�278.6萬臺，同比下�3.6%，環(huán)比增�7.8%，合并市占率�(wěn)定在90%以上�
分陣營來看，第一陣營（年出貨500萬臺以上�(guī)模）�TOP4品牌出貨總量�(dá)�245萬臺，合并市占率�(jìn)一步上升并首次突破80%，達(dá)�80.1%。這已�(jīng)是本年度的連續(xù)�5個月市占增長�
此外，該陣營的合并銷量同比上�2.1%，增幅略有收窄，但仍然是連續(xù)�4個月上漲。與第二陣營的持�(xù)下滑形成對比�寡頭效應(yīng)與品牌分化已然成為中國市場品牌格局�(fā)展的趨勢�
小米（含紅米�5月份出貨70余萬臺，同比微增1%。其趕在618大促之前，推出了高刷新品S系列55寸和85寸。短期的未來，小米電視將只存在三個系列，大師系列代表高端，S系列代表主推�(chǎn)品，A系列代表入門�
海信、TCL、創(chuàng)維三大品牌（含子品牌�5月共出貨172萬臺，同比連續(xù)3個月大漲后，�(dāng)月增速放緩至2.4%，合并市占率56.2%。特別是�海信和TCL在近兩年的市場內(nèi)卷中，相互學(xué)�(xí)，產(chǎn)品結(jié)�(gòu)和市場份額的表現(xiàn)脫穎而出，堪�“持續(xù)而穩(wěn)定的增長”�
海信含子品牌Vidda�(dāng)月出貨超�60萬臺，保持在相對高位。旗下東芝電視在5月推出了旗艦MiniLED電視�(chǎn)品，擁有75英寸�85英寸兩個版本�
TCL是今年以�主力品牌中唯一保持連續(xù)5個月同比增長的品�。TCL�(dāng)月發(fā)布旗艦Mini LED電視新品Q10H，全系共�65�75�85�98英寸四個尺寸，價格分布�8000-26000元�
第二陣營的長虹、康佳、海爾三個品牌在5月的合并出貨總量不足40萬臺，今年以來已連續(xù)5個月同比下降，本月降幅高�(dá)31.4%，環(huán)比亦小幅下降2.6%，合并市占率降至15%以內(nèi)�
華為5月出貨同比下降近50%，出貨量�10余萬臺。在5月，華為�(fā)布了新品Vision智慧�3，主推AI超感攝像頭�
外資四大品牌索尼、三星、飛利浦、夏�5月出貨總量不�15萬臺，已長期在底部，合計份額不到5%，同比亦是兩位數(shù)�(fù)增長�
此時，中國市場上半年最大的促銷季已�(jīng)拉開序幕。根�(jù)洛圖科技（RUNTO）初步統(tǒng)計，618開門�28小時�5�31�20:00-6�1�24:00�電視市場線上公開零售渠道（不含抖音快手等�(nèi)容電商）GMV同比增長15%以上，零售量微增。品牌表�(xiàn)�(jìn)一步分化，第一陣營增長顯著，多�(shù)品牌銷量下滑�
618市場大盤的開門紅，對于整個促銷季帶來了積極的影響。然而，考慮到今年在疫情過后，大尺寸高價高利潤產(chǎn)品成為促銷和需求的主流，因此，大促全周期的表現(xiàn)最終是額漲量跌，還是量額雙漲，尚需等待和觀望�洛圖科技（RUNTO）判斷，整體線上市場的銷量將呈現(xiàn)個位�(shù)增長或者持��
整體來看，中國電視品牌商的經(jīng)營難度并沒有因為疫情的消失而降低�
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