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2022年中國電子紙平板市場總結(jié)與展�

編輯:chinafpd 2023-02-13 13:50:29 瀏覽�2253  來源:洛圖科技(RUNTO�

  根據(jù)洛圖科技(RUNTO)發(fā)布的《中國電子紙平板零售市場月度追蹤(China ePaper Pad Retail Market Monthly Tracker)��2022�,中國電子紙平板市場銷量�102萬臺,占到全球市場的9.3%。其�,線上渠道銷量為67.9萬臺,占到整體市場的67%�

  2022年中國電子紙平板市場銷售渠道�(jié)�(gòu)

  �(shù)�(jù)來源:洛圖科技(RUNTO�,單位:%

  從銷售金額來��2022年線上市場的銷售金額�14.2億元�平均單價(jià)�(dá)�2091�。根�(jù)洛圖科技(RUNTO)線上零售數(shù)�(jù),Q2和Q3的市場熱度比較高,銷售規(guī)模也相對較大,分別占到全年的29.6%�26.8%�

  2022年中國電子紙平板線上市場分季度銷�

  �(shù)�(jù)來源:洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)�(jù),單位:億元

  整體來看�2022年是中國電子紙平板市場的爆發(fā)元年,但是從中國在全球的市占比來�,市場尚處于培養(yǎng)階段。品牌廠商還需要在培養(yǎng)用戶使用�(xí)�、產(chǎn)品硬件實(shí)�、軟件適配方面做出努力,從而將市場逐步打開�

  �(chǎn)品結(jié)�(gòu):閱讀器快速下�;智能辦公本正成為主�

  隨著Kindle宣布退出中國之�,電子紙閱讀器市場銷量出�(xiàn)了明顯下滑。同�(shí)�2022年發(fā)布的�48款新品中,有31款是智能辦公�。因此,市場�(fā)生了此消彼長的格局變化,往年的電子紙平板以閱讀場景為主�(dǎo)�2022年在多種要素的促成下,成為閱讀器和智能辦公本兩大產(chǎn)品主�(dǎo)的市��

  在銷售數(shù)量方�,根�(jù)洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)�(jù)顯示�2022年全年電子紙平板市場中閱讀器線上銷量為41.9萬臺,占�61.7%�智能辦公本線上銷量為25萬臺,占�36.8%;智能學(xué)�(xí)本線上銷量為1萬臺,占�1.5%�

  2022年中國電子紙平板線上市場�(xì)分產(chǎn)品銷量結(jié)�(gòu)

  �(shù)�(jù)來源:洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)�(jù),單位:萬臺

  上下半年來看,閱讀器的占比在下半年比上半年下降�10�(gè)百分�(diǎn);智能辦公本上漲�8.8�(gè)百分�(diǎn),智能學(xué)�(xí)本上漲了1.3�(gè)百分�(diǎn)�

  品牌�(jié)�(gòu):上半年Kindle�(dú)�,下半年國產(chǎn)品牌主導(dǎo)

  Kindle在中國市場的全年線上銷量�(dá)到了16.2萬臺。其次是掌閱、文�、科大訊飛均�10萬臺左右的規(guī)�。華為位列第五名,線上銷�5.3萬臺,線下門店仍是其重要的渠道�

  2022年中國電子紙平板線上市場TOP10品牌銷量

  �(shù)�(jù)來源:洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)�(jù),單位:萬臺

  上半年Kindle一枝獨(dú)�,線上銷量為10.5萬臺,其次是掌閱、文石在6萬臺左右,其余品牌均�3萬臺量級的線上銷量�

  下半年,線上市場�(fā)生劇烈變�,Kindle快速衰退,銷量僅為上半年的一�。根�(jù)洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)�(jù)顯示�科大訊飛成為下半年線上銷量最高的電子紙平板品�,銷售超�6.3萬臺。掌�、文石和Kindle處在了同一檔位,約�5萬臺。多�、華�、墨�、漢王的市場表現(xiàn)均尚可,其中�漢王在下半年�(shí)�(xiàn)對上半年的翻倍增��

  整體來看,下半年電子紙平板線上市場的主角成為了國�(chǎn)品牌。無論從銷量還是新品�(fā)布數(shù)量(可參考文章�2022年電子紙平板新品�(fā)布全圖譜》)來看,都�(shí)�(xiàn)快速增長。正如之前所判斷,中國電子紙平板市場的爆�(fā)元年已經(jīng)到來,更多的同行、跨�、異�(yè)品牌正在跑步�(jìn)��

  截至目前,洛圖科技(RUNTO)將電子紙平板品牌可以大概分為四�(gè)陣營�

  傳統(tǒng)專業(yè)閱讀器品�,包括Kindle、掌�、墨�、Bigme、大�、文石、漢王等�消費(fèi)電子品牌,包括華�、小�、海�、聯(lián)想、夏普等��(yīng)用軟件品�,包括科大訊�、印象筆記等�

  垂直場景品牌,如辦公場景的MAXHUB、游戲場景的雷神、奢侈場景的VERTU�

  功能�(jié)�(gòu):向彩色�、智能化、協(xié)同化�(fā)�

  從產(chǎn)品屏幕來�,根�(jù)洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)�(jù),在中國線上市場,黑白墨水屏的銷量占比為97%,全彩產(chǎn)品占比僅�3%�2022�12�13�,頭部屏幕供�(yīng)商元太科技公開宣布了全彩電子紙技�(shù)E Ink Gallery 3已�(jìn)入量�(chǎn),包括科大訊飛、Bigme、文�、掌閱、Pocket Book以及AOC的多家電子紙平板品牌廠商,都將于今年陸續(xù)推出全彩新品�2023�,彩色化將會(huì)是電子紙平板�(chǎn)品發(fā)展的主旋��

  從指紋識別功能來��2022年中國電子紙平板線上銷量中,22%的產(chǎn)品支持指紋識�,而在上半�,這�(gè)功能的滲透率僅為17%�

  從電池容量來��2000mAh以下的電子紙平板銷量占比最�,達(dá)�50%,主要原因在于閱讀器的目前銷量還占�(jù)主導(dǎo)地位,普遍配置電池容量較低的電池。但相對于上半年57%的占比,低容量電池的下滑是顯著的。更多的智能辦公本選擇配�3000mAh以上的高容量電池�

  2022年中國電子紙平板線上市場基礎(chǔ)功能�(jié)�(gòu)

  �(shù)�(jù)來源:洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)�(jù),單位:%

  從手寫功能來�,根�(jù)洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)�(jù)�41%的產(chǎn)品支持手�,而上半年支持手寫的產(chǎn)品銷量占比為38%,下半年的表�(xiàn)將全年拉升了3�(gè)百分�(diǎn)。在手寫筆中�電磁筆的銷量占比�77%,僅采用電容方式的手寫筆占比�21%,還�2%的產(chǎn)品是電磁+電容的模式�

  2022年中國電子紙平板線上市場手寫類型�(jié)�(gòu)

  �(shù)�(jù)來源:洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)�(jù),單位:%

  從交互功能來看,支持外接鍵盤、分�、多�(shè)備協(xié)同的比例分別�11%�54%�49%。和上半年相�,支持外接鍵盤的銷量占比小幅下降,支持分屏和多設(shè)備協(xié)同的滲透率分別上漲�6%�3%�

  展望�2023年中國電子紙平板市場�(guī)模將增長�30%

  2022年,中國電子紙平板市場的特點(diǎn)是:百花齊放,智能辦公本漸成主流,國�(chǎn)品牌接過主導(dǎo)�(quán)�

  值得�(guān)注的�,與Kindle和Kobo等國際品牌相比,國產(chǎn)品牌在小尺寸�(jī)型尚未出�(xiàn)能夠完全與之媲美的產(chǎn)�,無論是顯示效果、前光均勻度、系�(tǒng)響應(yīng)速度、續(xù)航、外觀、耐用�、以及影響力,仍有較大的提升空間�

  接下�,隨著中國電子紙平板市場變成國產(chǎn)品牌直接競爭的高地,新品�(fā)布逐步深入,在品控、續(xù)�、軟�、屏幕及閱讀體驗(yàn)等方面顯著改善,�(yù)�(jì)2023年仍將是�(gè)銷售大年。洛圖科技(RUNTO)預(yù)��2023�,中國電子紙平板市場將至少增�30%,銷量規(guī)模達(dá)�135萬臺。在更遠(yuǎn)�3�5�,市場仍將保持活力,�(fù)合增長率�20%以上�

  近期將發(fā)布的�2022年全球電子紙�(chǎn)�(yè)鏈總�(jié)與展望》報(bào)告包含了電子紙膜片、模組以及C端硬件、B端硬件等�(huán)節(jié)的市場發(fā)展。關(guān)注公眾號,及�(shí)獲取最新信息�

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