2017年,彩電廠商喜憂參半。一方面,傳�(tǒng)的LCD電視在高端市場表�(xiàn)呈現(xiàn)下滑趨勢,反之OLED電視表現(xiàn)搶眼。同�(shí),人們對彩電的總需求量也在下降,也讓市場競爭更為激烈;不過,彩電的均價(jià)上揚(yáng),讓彩電市場總體銷售額也出現(xiàn)了上升,這也給彩電廠商帶來了新的希望�
這一市場格局變化的背景下,以O(shè)LED為代表的高端彩電市場,越來越受到各大廠商的重視,開始成為兵家必爭之地�
OLED搶下高端市場半壁江山 成終端廠商獲利利�
“電視�(chǎn)�(yè)目前處于飽和狀�(tài),但是,OLED電視為市場帶來了新的�(jià)值,將會(huì)成為顯示�(chǎn)�(yè)的突破口�”
�(chuàng)維集�(tuán)CEO劉桡枝在一次公開場合的表態(tài),話語里是當(dāng)前電視市場的縮影。在總體需求已�(dá)“飽和”的局面下,電視廠商如若不想陷入價(jià)格戰(zhàn)的陷阱,唯有尋求新價(jià)值,開發(fā)高端市場,從而取得新的突破�
而提到高端市場,OLED的表�(xiàn)不得不提。IHS�(shù)�(jù)顯示�2017年,�2,500美金以上高端電視市場,OLED電視全球占比�(dá)�51.3%,占�(jù)半壁江山,首次超越LCD電視占比。而這一�(shù)字在2015年僅�15.5%�2016年則�35%。IHS�(yù)�(jì),在高端市場,OLED電視將持�(xù)保持高速增長趨勢,2018年,OLED電視�2,500美金高端電視市場占比將攀升至70.7%,成為絕對的主流�
高端市場的增長,一方面滿足了人�?nèi)找嫣嵘纳钇焚|(zhì)需求,另一方面,也為電視廠商帶來了新的利潤增長�(diǎn)。例如,�(chuàng)�2016/17�(cái)年報(bào)告就明確指出,高毛利、大尺寸的產(chǎn)品可以大大減輕行�(yè)平均售價(jià)波動(dòng)對企�(yè)利潤帶來的影響,而OLED電視的大賣,是創(chuàng)維高端產(chǎn)品線銷售大幅增長的首要功臣�
今年3�21日IHS在首爾舉行的“2018韓國顯示屏論�”上的�(bào)告中提到,OLED電視對于電視廠商收益的貢�(xiàn)率正在增加,“逐漸成為主要收益�(dòng)�”。他指出,索�2017年整體電視收益相�2016年增�21%,其中OLED電視貢獻(xiàn)率達(dá)8%;LG電子2017年整體電視收益相�2016年增�9%,其中OLED電視貢獻(xiàn)率高�(dá)52%�
正因OLED引領(lǐng)的高端市場已�(jīng)成為廠商獲取利潤的關(guān)鍵所在,因此,即使是此前一直猶豫不定的企業(yè),也開始投入OLED市場�2017年末至今OLED陣營�(kuò)展至飛利浦,包括索尼、松下等日系廠商、LG電子等韓系廠商以及創(chuàng)維、長虹、康佳等主要中國廠商,共13家,幾乎囊括了全球所有主流電視企�(yè)�
OLED面板或供不應(yīng)� 中國將成主要�(zhàn)�
“今年3月OLED電視面板已經(jīng)出現(xiàn)30%的供需不足�”韓國KB證券分析師表示,需求增加可能導(dǎo)致OLED面板�(jià)格上升。IHS分析師提供的�(shù)�(jù)同樣證實(shí)了這一趨勢。他表示,OLED電視面板市場�(guī)模將大幅增長�2018年需求量將從2017年的170萬片猛增�290萬片,而到2021年預(yù)�(jì)將達(dá)�900萬片�
市場的快速增長,對于目前唯一具備量產(chǎn)大尺寸OLED電視面板的廠商LG Display來說,無疑是一�(gè)好消息。KB證券�(yù)�(jì),LG Display來自O(shè)LED電視面板方面的收益貢�(xiàn)度將�2019年達(dá)�10%,而這一�(shù)�(jù)�2020年將攀升至27%�
LG Display 88英寸8K OLED
在快速增長的OLED需求中,中國市場起到了重要的推�(dòng)作用。IHS�(shù)�(jù)顯示,從2018年第二季度開始,中國OLED TV的數(shù)量將�(jìn)入高速增長期,其中,2018年第二季度預(yù)�(jì)同比增長118.8%�2018年第三季度預(yù)�(jì)同比增長120.4%。值得一提的是,IHS的預(yù)測數(shù)字還顯示�2019年,中國OLED TV將繼�(xù)保持高速增長,�2018年增�115.5%,屆�(shí)中國也將成為全球唯一OLED TV增速超�100%的地區(qū),排名第二的日本增速預(yù)�(jì)�64.7%�
OLED TV在中國的高速增長,得益于中國經(jīng)�(jì)的發(fā)展和中國國內(nèi)的消�(fèi)升級浪潮� 眾所周知,在十九大上提出�“美好生活需�”概念,深刻地影響著中國的消費(fèi)趨勢。隨著中國消�(fèi)者的購買力不斷提升,對于物質(zhì)文化生活也提出了更高要求。具體到影音�(lǐng)域,對視聽效果的要求也越來越高,不僅對電視屏幕尺寸和顯示效果的要求不斷提升,對電視外觀的要求也不斷提升,金屬邊框�“無邊�”等設(shè)�(jì)受到廣泛追捧。這也是由于無需背光模組,從而具備完美畫面表�(xiàn),同�(shí)具備更自由的�(shè)�(jì)空間的高端OLED TV備受追捧的原因之一�
OLED電視在中國的高速增長以及總體供不應(yīng)求的趨勢之下,滿足中國市場的需求成為未來OLED電視�(fā)展的重要課題。因此,OLED電視面板的主要生�(chǎn)商LG Display也不斷追加在中國的投資。就在去年年底,LG Display確認(rèn)將在廣州再建一條全球領(lǐng)先的8.5代OLED電視面板生產(chǎn)線,月產(chǎn)�6萬片(玻璃基板基�(zhǔn)),�(yù)�(jì)2019年下半年量產(chǎn)。這是繼韓國本土后首條海外OLED面板生產(chǎn)線。LG Display廣州8.5代OLED工廠建成后,中國將成為全球第二�(gè)OLED電視面板生產(chǎn)基地,這也將帶�(dòng)OLED周邊上下游產(chǎn)�(yè)鏈在中國扎根,使中國成為OLED�(chǎn)�(yè)未來�(fā)展的核心�(dòng)力源之一�
“LG Display還將繼續(xù)攜手廣州地方政府及供�(yīng)商伙伴,匯聚LG Display�(yōu)秀的技�(shù)和生�(chǎn)�(jīng)�(yàn),為中國用戶提供更高�(zhì)量的顯示�(chǎn)品�”LG Display 中國區(qū)總裁、副社長印裕盛表示,LG Display將繼�(xù)通過�(lǐng)先的差別化技�(shù),不斷推�(dòng)中國及全球顯示市場向前邁�(jìn)�
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