近期,TCL、創維、海信和康佳四大彩電大佬陸續發布�2017年年報顯示,受上游面板價格上漲壓力影響,業績表現普遍差強人意�
彩電業高端升級突圍已迫不及待,占據高端市場半壁江山的OLED電視被主流廠商寄予厚望。而行業調研數據亦顯示,中國市場有望成為OLED電視主戰��
成本上漲承壓 彩電業績差強人意
2017年年報顯�,主營彩電的海信電器實現營業收入330�09億元,同比增�3�69%。但受電視市場低迷以及面板價格大幅上漲的影響,凈利潤�9�42億元,同比減�46�45%。年報稱,面板價格大幅上漲致公司凈利承壓�
同樣的情況也發生在了創維身上。創維數碼營收同比雖增長20%,凈利潤則較去年下跌八�,是幾大彩電品牌中承壓最為嚴重的一個。凈利潤下滑的主要原因來自關鍵原材料如面板、存儲芯片等的價格上��
TCL多媒體(主營彩電業務)在海外市場增長的拉動下,其2017財年營業額首次突�400億港元,內外銷電視總量達2323萬臺,創近年新高。不�,其內地市場LCD電視銷售未能逃脫下滑命運,錄得銷�916萬臺同比�2�7%的業績,全年毛利率也下跌了2��
由于深康佳A前期基數較低,在2017年報顯示實現營收312�28億元,同比上�53�84�,凈利潤50�57億元,同比增�5185�74�。但利潤暴增主要來自于物業出售及政府補貼,彩電業務去年收�120億元,下�3�87��
與此相呼�,行業調研公司中怡康統計數據顯示�2017年中國市場彩電零售量同比下滑8�1�,是過去15年中下降幅度最大的一年。該公司認為,去年占整機成本7成以上的面板持續上漲�14個月,是彩電商凈力承壓的主因�
尋求高端突圍 OLED成主收益動力
升級轉型在即,眾廠商再一次將目光聚焦到OLED上來�“電視產業目前處于飽和狀�,但OLED電視為市場帶來了新的價�,將會成為顯示產業的突破口�”創維集團CEO劉桡枝告訴信息時報記�,在總體需求已達飽和的局面下,電視廠商如若不想陷入價格戰的陷�,唯有開發高端市�,以取得新突破�
他告訴記�,在高端市場,OLED已拿下半壁江山。據全球調研機構IHS數據顯示�2017�,在2500美金以上高端電視市場,OLED電視全球占比�51�3%,首次超越LCD電視占比,預�2018年這一份額將攀升至70�7�,成為絕對主��
不僅如此,OLED電視對于電視廠商收益的貢獻率正在增加,并逐漸成為主要收益動力。據IHS統計,索�2017年整體電視收益相�2016年增�21%,其中OLED電視貢獻率達8%;LG電子2017年整體電視收益相�2016年增�9%,其中OLED電視貢獻率高�52%�
創維數碼也在年報中也指出,高毛利、大尺寸的產品可以大大減輕行業平均售價波動對企業利潤帶來的影�,而OLED電視的大�,是創維高端產品線銷售大幅增長的首要功臣�
由此,OLED引領的高端市場已成為彩電�“兵家必爭之地”。家電業觀察人士劉步塵表示,國內市�,包括創�、長�、康佳、索�、LG、松下等都大力推自己的OLED電視,即使是此前一直猶豫不定的企業,也開始投入OLED市場。從全球來看,進入的有�20家品�,幾乎囊括了全球所有主流電視企業�
OLED需求提� 中國有望成主戰場
“市場需求決定了廠商布局走向�”某國產家電品牌廣東分公司負責人告訴記�,眾廠商紛紛發力OLED,還有一個重要原因,那就是中國有望成為OLED需求增長最快和最大的市場,大家當然都想搶占先機�
行業調研數據也顯�,中國有望成為OLED電視主占�。奧維云網預�,從2018年開�,中國OLED電視需求增長將明顯提�,每年將以超�100%的速度增長。IHS也預��2019年中國OLED TV將繼續保持高速增�,較2018年增�115�5�,屆時中國也將成為全球唯一OLED TV增速超�100%的地區,排名第二的日本增速預計為64�7��
上述負責人認�,OLED電視的發展目前也�“面板供不應求”的問�,大概有30%的缺口。LG Display在廣州建設的8�5代OLED面板生產線要到明年下半年才實現量產(月產�6萬片�,預計到那個時�,整機廠商將大幅提升自己的OLED電視“上新”和占��
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