�(jù)ValueWalk�(wǎng)站報道，眾所周知�2017年是蘋果�(fā)布iPhone的十周年，截止到�(xiàn)在，iPhone的營收占蘋果總營收的三分之二左右。隨著iPhone�(chǎn)品的逐步完善升級，為了能更好的滿足投資者和消費者的預期體驗，蘋果新一代產(chǎn)品iPhone8就需要提供更好的功能。因此，iPhone 8材料成本的大幅提升也是在所難免�
在一個競爭日趨激烈的市場上，這并不讓人感到意外。三星S8的材料成本由S7�264.16美元，增�16%�307.5美元。去年，iPhone 7材料成本�224.8美元，比iPhone 6S高出20%�
但是，由于市場競爭日趨激�——尤其是在中國市場，蘋果把材料成本的上漲轉嫁給消費者的能力大大減弱。因此，簡單地上調iPhone平均售價可能不再是蘋果的選項�
但是，iPhone 8的材料成本會上升多少呢？
預期的iPhone 8成本上漲
在考慮元器件價格時，瑞銀最近估計，iPhone 8的材料成本與上年的iPhone 7相比將有大幅上漲�
ValueWalk表示，上表列出的元器件表明，成本增長�71美元。iPhone 7材料成本�224.8美元，Plus型號會更高。因此，iPhone 8材料成本很容易就會達�300 – 325美元，增幅至少為30%.
材料成本的上漲物有所值嗎？在這一代產(chǎn)品中，蘋果計劃在�(chuàng)新和功能方面超過其他智能手機廠商。但它提供的功能會增加多少？有媒體日前報道稱，蘋果在真正的創(chuàng)新方面面臨困難�
元器件預算的上漲有助于蘋果對某些特性進行升級，但如果想維持業(yè)內領先的利潤率，蘋果就必須上調iPhone售價�
iPhone價格大幅上調會影響到銷售
去年圣誕購物季，由于更多客戶選擇價格更高的Plus型號，iPhone平均售價上漲�693美元。相比之下，許多華爾街分析師稱iPhone 8售價可能超過1000美元。這意味著，與上一代產(chǎn)品相比，新一代iPhone價格將有大幅度上漲，尤其是在考慮到蘋果在�(fā)達國家面臨市場飽和，在中國銷售滑坡的情況下。Oppo和Vivo等新秀在快速提升在中國市場上的份額�
Oppo和Vivo推出的許多機型配置有高端元器件，但產(chǎn)品價格都�400 – 500美元。如果iPhone 8售價超過這些手機�2倍，這會對iPhone在中國，甚至其他新興市場的銷售產(chǎn)生不利影響�
但是，部分最樂觀的估計是，蘋果銷售iPhone 8的平均價格為750美元。這意味著蘋果將自己消化掉材料成本增長71美元的大部分。這無疑會影響到蘋果未來的利潤率�
反過來說，更高的平均售價也可能打壓到需求。業(yè)界人士預測，2017財年蘋果將銷�2.42億部iPhone，與上一年相比提升幅度相當大。由于iPhone 8更高的售價可能會打壓需求，加大蘋果�(yè)績符合市場預期的難度，這可能是一個激進的預期�
下邊的圖表準確地闡述了華爾街對蘋果這種兩難處境的預期�
華爾街預�2017年蘋果總營收將增�5.2%�2018年將增長9.8%。由低平均售價帶來的更高需求，將拉動蘋果銷售的增長。但是，由于蘋果無法把元器件成本的上漲傳遞給最終客戶，未來EBITDA(未計利息、稅項、折舊及攤銷前的利潤)利潤率將會下降�
ValueWalk稱，在確定未來數(shù)年iPhone型號的價格時，蘋果管理層需要在利潤率和銷售之間進行一番平衡�
蘋果股票定價合適
去年此時，蘋果是納斯達克股票市場�10大被低估的股票之一。之后，蘋果股價上漲了�50%�
蘋果新產(chǎn)品發(fā)布在即，未來�(shù)月乃至數(shù)年，蘋果的品牌力量和�(chuàng)新都將面臨諸多考驗。一則蘋果公司相當大一部分營收直接來自銷售iPhone，二則蘋果服務以及他快速增長的�(yè)務也取決于iPhone，同時，市場對蘋果股票的定價似乎是合適的。所以，除非有關iPhone 8銷售的數(shù)�(jù)要是能更清楚地揭示蘋果未來的盈利能力，投資者應當預期蘋果股價不會有大的波動�
關注我�
公眾號：china_tp
微信名稱：亞威資�
顯示行業(yè)頂級新媒�
掃一掃即可關注我�
�(chǎn)品供�| 雜志期刊| �(xié)會服�| 專題�| 關于我�|�(wǎng)站地�|版權聲明| 廣告服務
Copyright © 2018 深圳市美嘉投資有限公�. All Rights Reserved 版權所� 粵ICP�12048185�-1
中華顯示�(wǎng)所載文章、數(shù)�(jù)僅供參考，使用前務請仔細閱讀法律聲明，風險自負�
媒體合作:0755-86149081 廣告咨詢:0755-86149131 Email:[email protected]
