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華為三星在智能手�(jī)�(lǐng)域的差距分析

編輯:songqiuxia 2017-06-29 10:16:21 瀏覽�1230  來源:頭條號(hào)/鄰章

  �(dāng)�,如果只去看一些興趣閱讀�(chǎn)品的科技板塊,可能用不了一�(gè)小時(shí),就�(huì)�(chǎn)生這樣的感覺:在智能手�(jī)�(lǐng)域的�(jìng)爭中,蘋果、三星已�(jīng)快不行了,而國�(chǎn)華為將對(duì)其取而代�,在這類文章下面,與之相匹配的則是一群粉絲用戶的高潮不已,大言蘋果、三星已是末日黃�。從我�(gè)人而言,看到這種�(xiàn)狀與論�(diào):一方面在為國產(chǎn)崛起而歡欣鼓舞,但另一方面又為讀者在成為�(biāo)題黨炮灰的同�(shí)還深陷盲目樂觀而感到頗為無奈�

  為了讓粉絲更為清晰的看到�(dāng)下國�(chǎn)相對(duì)于蘋�、三星的差距,認(rèn)清現(xiàn)�(shí),不被標(biāo)題黨帶入盲目的自信之中,�(duì)國產(chǎn)�(jìn)行捧殺。我們以�(dāng)下國�(chǎn)品牌中綜合實(shí)力最�(qiáng)的華為來�(duì)比一下在各大興趣閱讀�(chǎn)品中將被華為分分鐘取而代之的三星,來看看二者之間的差距究竟還有多少。為了能讓大家對(duì)這兩大品牌的各自�(xiàn)狀能有一�(gè)更清晰的�(rèn)知,我們對(duì)從兩家公司的智能手機(jī)整體銷量、高端銷�、盈利能力、研�(fā)投入、供�(yīng)鏈、專利布局、品牌價(jià)值這幾�(gè)面作一�(gè)簡單的比��

  1.智能手機(jī)整體銷量

  �(duì)于華為與三星的競(jìng)�,大家在�(dāng)下的�(guān)切,其實(shí)最為核心的還是在于智能手機(jī)�(yè)�(wù)上,雙方在這一�(yè)�(wù)上產(chǎn)生了頗為�(qiáng)烈的交集。但從整體來�,華為距離三星還是有著較大差�。在�(dāng)下現(xiàn)�(shí):國�(nèi)市場(chǎng),華為是�(zhàn)勝了三星,但在全球市�(chǎng)來看,華為距離三星還很遠(yuǎn)�

  在智能手�(jī)的全球銷量上,我�?nèi)蓚�(gè)�(shí)間段來做為衡量對(duì)�,一�2016年全年智能手�(jī)銷量,二�2017年第一季度智能手機(jī)銷量(因?yàn)榈诙径鹊恼w銷量尚未出爐�。我們以�(yè)�(nèi)公認(rèn)比較�(quán)威的IDC�(shù)�(jù)來看一�,二者在這方面的整體表現(xiàn)�

  IDC�(shù)�(jù)顯示:三星在2016年其智能手機(jī)銷量�(dá)到了3.114億臺(tái),其銷量同比下降3.0%,但是需要注意的��2016年下半年Note7的電池事故帶來了頗為�(yán)重的不利影響,在一定程度上是拖累了三星�2016年第四季度的市場(chǎng)表現(xiàn)�

  華為�2016年其智能手機(jī)銷量�(dá)到了1.393億臺(tái),其銷量同比增長30.2%,其銷量增速在全球前五大智能手�(jī)廠商�,排列第三,落后于OPPO和vivo兩大廠商,但是相�(duì)于三星在2016�3%的下跌,華為的增速依舊喜人�

  但即使如�,我們也能看到,華為智能手機(jī)的整體銷量相�(duì)于三星而言,依舊是差距巨大。在2016�,華為智能手�(jī)銷量比三星差了一半不�,少�1.7億部�

  而在2017年第一季度,我們看到這種差距依舊是存在的,在智能手機(jī)銷量�,三星依舊領(lǐng)先華為一倍左右。從IDC�(shù)�(jù)來看�2017年第一季度,三星全球銷量為7920萬部,而華為在銷量則為3420萬部。而從增速來看,�(huán)比增速三星在一季度�(lǐng)先了華為,但是在同比增速上,華為是大幅�(lǐng)先于三星。這種情況也可能說明了兩點(diǎn)問題:一是三星開始擺脫Note7電池事故�(duì)智能手機(jī)銷量所帶來的不利影�,其二則是華為智能手�(jī)的競(jìng)爭力越來越強(qiáng)�

  從國�(nèi)市場(chǎng)來看,華為相�(duì)于三星而言,則是居于了�(lǐng)先地�。在2017年第一季度,華為在國內(nèi)市場(chǎng)取得了第一名,但是三星卻沒有�(jìn)入前五位。但若是�(jié)合IDC所公布�2017年第一季度全球銷量�(shù)�(jù)來看,我們也能看�,在2017念第一季度,華為更為依賴國�(nèi)市場(chǎng),但三星在智能手�(jī)的銷量上�(duì)于中國內(nèi)市場(chǎng)的依賴性卻大大減小�

  從銷量分布來�,我們看到:華為2017年第一季度在國�(nèi)市場(chǎng)智能手機(jī)銷量�(dá)到了2080萬臺(tái),而以此換算,則能得出華為在國際市�(chǎng)銷量�1340萬臺(tái)左右。而據(jù)Counterpoint�(shù)�(jù)所公布的數(shù)�(jù)顯示,三�2017年第一季度在中國市�(chǎng)銷量則僅�350萬臺(tái),那么也可以得處,三星智能手�(jī)的國際市�(chǎng)銷量則將�(dá)�7570萬臺(tái)左右(這種�(xiàn)�(shí),也提醒了許多認(rèn)為三星智能手�(jī)離開了中國市�(chǎng)就活不下去了的人,需要睜開眼睛了��

  而華為與三星在國際與國內(nèi)市場(chǎng)上的這種銷量差距,其�(shí)在某種程度上也代表了二者產(chǎn)品在國際�(rèn)可程度和國際市場(chǎng)布局�,三星還是居于領(lǐng)先地��

  2.高端智能手機(jī)銷量

  �(dāng)�,僅僅比較出貨量,在許多�(shí)候意義并不大,相�(duì)于出貨量而言,其�(shí)高端市場(chǎng)才是更為重要的市�(chǎng),因?yàn)槠涫谦@得產(chǎn)品利潤與品牌�(rèn)知度的關(guān)鍵所在。但從數(shù)�(jù)來看,在高端市場(chǎng),對(duì)比三�,華為的差距依舊是巨大的。在2016�,從公布�(shù)�(jù)來看,華為高端智能手�(jī)銷量,或許依舊不及三星高端智能手�(jī)銷量一�,并且需要注意的��2016�,Note7�?yàn)殡姵厥鹿?,并未參與高端市�(chǎng)的競(jìng)�,二者高端機(jī)的價(jià)格并未在同一起跑線上�

  我們從�(shù)�(jù)來看:整�(gè)2016年,在高端智能手�(jī)上,華為共推出了Mate8和P9這兩款高端機(jī)�。華為數(shù)�(jù)顯示,P9是華為歷史上首款銷量超過一千萬�(tái)的高端智能手�(jī),而在2017�4月份舉辦的華為分析師大會(huì)�,華為宣布P9的銷量達(dá)到了1200萬部,成為了華為歷史上旗艦銷售之最。而華為Mate8的具體銷量華為方面則并沒有公�,但若是以P9在銷量上的突破一千萬部華為的欣喜來看,更為高端一�(diǎn)的的Mate8,如果達(dá)到了1000萬部,華為應(yīng)該是不會(huì)低調(diào)�。而相�(duì)而言,華為倒是�4月份舉辦的華為分析師大會(huì)上公布了一下Mate9的銷量,稱其銷量�4�(gè)月內(nèi)賣出�500萬臺(tái)�

華為三星在智能手機(jī)領(lǐng)域的差距分析

  在此,對(duì)于華為旗艦機(jī)型的銷量,我們也能得處一�(gè)大概范圍,即使最大化假設(shè)Mate8 2016年的銷量�999�,在配合P9�1200萬臺(tái),我們也能看�,在2016年全�,華為高端智能手�(jī)銷量未能超過2500萬臺(tái)�

  而三星方�,在2016年其一共推出了三款高端智能手機(jī):Galaxy S7、S7 edge以及悲劇的Note7。所以整�(gè)2016�,參與市�(chǎng)�(jìng)爭的,其�(shí)只有Galaxy S7、S7 edge這兩款產(chǎn)品。而據(jù)市場(chǎng)研究公司Strategy Analytics最新發(fā)布的�(tǒng)�(jì)�(shù)�(jù)來看:截�2017年第一季度為止,三星Galaxy S7和S7 Edge的銷量累�(jì)突破5500萬臺(tái)�2017年第一季度,該系列�(chǎn)品還共售�720萬臺(tái)。那么我們也可以得出,在2016年全�,Galaxy S7、S7 edge這兩款產(chǎn)品銷量在4800萬臺(tái)左右�

  而從這�(gè)層面來說,二者在旗艦�(jī)型上的銷量差�,依舊是十分明顯�

  3.智能手機(jī)�(yè)�(wù)利潤

  �(dāng)�,對(duì)于智能手�(jī)�(yè)�(wù)而言,從�(dāng)下來�,無論何種競(jìng)�,歸根結(jié)底還是對(duì)于利潤的追求。那么華為智能手�(jī)�(yè)�(wù)相對(duì)于三星而言,又處于什么水平呢?從�(shù)�(jù)來看,華為距離三星還是有很長的路要走�

  2016�,在智能手機(jī)利潤方面,華為并未具體公布其智能手機(jī)的利潤具體如何,但華�2016年年�(bào)顯示,華為整�(gè)集團(tuán)�2016年的凈利�370.52億元,以今日匯率�(jì)算,約為54.41億美��

  而三星方面,�(jù)三星公布�2016年數(shù)�(jù)顯示,在2016年其智能�(jī)�(yè)�(wù)(移�(dòng))利潤為10.81萬億韓元,以今日匯率�(jì)算,則是約合94.9億美��

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  4.智能手機(jī)供應(yīng)鏈掌控能�

  如此前文章所言,智能手�(jī)不是無本之木,一部智能手�(jī)的組成離不開“屏幕、處理器、內(nèi)�、閃�、攝像頭、指紋識(shí)別模�”這些核心基礎(chǔ)元器�。而這其中對(duì)于廠商而言,考驗(yàn)的則是對(duì)于供�(yīng)鏈的掌控能力�

  而在供應(yīng)鏈方�,坦率來�,華為在�(dāng)下依舊是落后于三��

  �(dāng)下華為在核心元器件上,具備自給自足能力的,只有麒麟處理器,通過幾代的發(fā)�,華為麒麟處理器已經(jīng)取得了自給自足的能力,搭載到了自家的智能手機(jī)上面。而依托于華為在通信�(yè)�(wù)上的�(qiáng)�(shì),相�(duì)而言,當(dāng)下的麒麟處理器在基帶方面,要�(qiáng)于三星的獵戶座處理器�

  而反觀三星,其垂直一體化的多年打�,使其在供應(yīng)鏈上居于�(qiáng)�(shì)地位,三星是唯一一家同�(shí)能夠在屏幕、處理器、閃存、攝像頭等核心元器件上自給自足的廠商。但反觀華為乃至整�(gè)國產(chǎn),在供應(yīng)鏈的�(jìng)爭上,落后三星的幅度依然不小。舉兩�(gè)簡單的例子:諸如�(dāng)下AMOLED屏幕已經(jīng)成為了高端智能手�(jī)的標(biāo)�,但是在AMOLED屏幕上,三星是居于領(lǐng)先地位的,據(jù)傳今年的iPhone8也將使用三星的屏幕。再如閃存芯片,前段�(shí)間,華為P10系列在閃存使用上爆出了混用EMMC5.1和UFS2.1的問題,而華為給出的解釋也是�(chǎn)能供�(yīng)不足,要保障供應(yīng)鏈安全�

  5.研發(fā)投入

  華為最為令人欽佩的一�(diǎn),是其對(duì)于研�(fā)投入有著先見之明,懂得通過研發(fā)投入來儲(chǔ)備專利和未來技�(shù),以在未來的�(jìng)爭中獲得更大�(yōu)�(shì)。所以華為的高研�(fā)投入在其自身引以為傲的同�(shí)也是頗為�(yè)界和用戶津津樂道。從華為公布的年�(bào)�(shù)�(jù)來看�2016年華為研�(fā)投入�(dá)�764億人民幣,近十年累計(jì)研發(fā)投入�(dá)到了3130億元,而這也使得華為成為了國�(nèi)首屈一指的專利大戶,其年報(bào)�(shù)�(jù)顯示,截�2016�,其累計(jì)獲得專利授權(quán)62519��

  而三星方�,也是研�(fā)投入大戶,據(jù)歐盟委員�(huì)公布的數(shù)�(jù)顯示�2016�,三星研�(fā)投入位列全球第二,達(dá)到了125.28億歐元,以今日匯率計(jì)算,則約合人民幣�966.46億元。而高研發(fā)投入也是得三星同樣成為了全球首屈一指的專利大戶,數(shù)�(jù)顯示:三星已擁有超過10萬項(xiàng)全球?qū)@?/p>

  7.品牌�(jià)�

  �(duì)于一家公司而言,品牌價(jià)值是一件非常重要的事情。Interbrand解釋到品牌對(duì)一�(gè)公司意味著:“1、公司產(chǎn)品及服務(wù)在財(cái)�(wù)方面的優(yōu)秀表現(xiàn)�2、品牌對(duì)消費(fèi)者選擇的重大影響��3、品牌在溢價(jià)或鎖定公司收入的�(qiáng)大控制力�”

  而從�(xiàn)�(shí)來說,我們看到華為近幾年在品牌價(jià)值的排名上處于躍升狀�(tài),�(jìn)步神�,而三星在品牌�(jià)值的排名上,則是居于�(wěn)定狀�(tài),但是其品牌�(jià)值處于上升狀�(tài)。從整體來說,華為相�(duì)于三星而言,在品牌�(jià)值上,差距是依舊存在且較大的�

  以華為引以為傲的Interbrand最佳全球品牌榜單為例,我們看��2014年華為首次成為Interbrand Top 100首家大陸上榜公司排名94�,品牌價(jià)值為43億美元;2015年再次入選并在榜單排�88�,品牌價(jià)值升值至49.52億美��2016年,華為在Interbrand最佳全球品牌榜單中再次躍升,跳至排�72位,品牌�(jià)值達(dá)�58.35億美��

  而三星方面,在Interbrand最佳全球品牌榜單上則是連續(xù)三年保持了全球第七的位置,其品牌�(jià)值從2015年的品牌�(jià)值達(dá)452.97億美元躍升至2016年的518億美��

  寫在最后:

  透過以上幾點(diǎn)我們不難看出:華為在智能手�(jī)�(yè)�(wù)上的確是取得了長足的�(jìn)�,其全球第三的位置也是相�(duì)�(wěn)�,但是其與三�、蘋果的差距,還是顯而易�,在整體出貨量、高端智能手�(jī)銷量、盈利能�、供�(yīng)鏈掌控、品牌價(jià)值等多方面,華為要超越蘋果三�,都還有較長的一段路需要走。而在如此�(xiàn)�(shí)�,更需要各位粉絲擦亮眼�,看到這些客觀差距,不要因?yàn)�?biāo)題黨而走向了盲目的樂觀之中,天天喊著秒殺蘋果三�,這其�(shí)�(duì)于華為乃至國�(chǎn)而言,并非是贊美而是在捧�。我�?cè)谧YR國產(chǎn)的確取得了可喜的�(jìn)步的同時(shí),也必須要看的的一�(diǎn)�(xiàn)�(shí)是:國際巨頭們并未原地踏�,而同樣是在前�(jìn)之中,并且其前�(jìn)的步伐在許多�(shí)候比我們想象中的更為快速�

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