最近，創維打響了OLED電視降價的第一槍：從3月10日凌晨起，55英寸OLED電視價格將下調3000元，零售價降幅超過20％。創維集團彩電事業本部副總裁彭勁對筆者說，這只是OLED電視促銷的第一波，創維今年還會推出更多采用新技術和新規格的OLED電視產品，為用戶提供更好的體驗。據彭勁透露，今年創維OLED電視的目標是20萬臺。創維今年能否完成目標？55英寸OLED電視的大幅降價，又是否能夠真正撬動OLED電視市場發展呢？
OLED電視首次大幅降價
作為我國最早布局OLED電視市場的彩電廠商，創維一直堅定OLED電視技術路線。近日，為了進一步推動OLED電視發展，創維開始全面降低OLED電視價格，希望在進一步沖量的同時，真正帶動OLED電視市場發展。
即將于4月1日升任創維集團行政總裁的劉棠枝表示：“從產業鏈、OLED產品技術成熟度以及市場認知來看，今年OLED電視爆發條件基本具備，如果還欠一個東風，應該就是價格松動。”正因如此，創維此次率先將OLED電視價格下調，以創維55英寸S9－IOLED電視為例，價格將從此前的13999元降至10999元，降幅超過20％。
自從OLED電視推出以來，一直定位高端市場，這是首次大規模降價。中怡康黑電事業部總經理彭顯東對筆者分析說，OLED價格還是比較高的，其中55英寸OLED電視均價約為1．3萬元左右，但是國內55英寸液晶電視均價僅為4000元左右，價格相差較大，讓不少消費者望而卻步。今年OLED面板價格會下降15％，創維再消化一部分成本壓力，將OLED電視價格降低，這會進一步推動市場發展。據中怡康預測，去年中國市場OLED電視整體銷量約4萬臺，今年預計會增加到18萬臺左右，銷量較2016年會出現大幅提升。
作為采用新型顯示技術的彩電產品，OLED電視具有諸多優勢，但自從上市以來卻一直難以取得銷量的大規模突破。彭勁表示，OLED是顯示技術的革命，當年LCD從出現到進入主流價格用了六七年時間，與LCD相比，現在OLED電視的推廣進程已經比較快了，要對OLED電視銷量充滿信心。
激發55英寸市場需求
值得注意的是，此次創維降價的OLED電視是55英寸產品。從市場來看，55英寸電視日益受到青睞。一方面，彩電平均尺寸不斷增加，55英寸電視成為消費主流；另一方面，隨著我國多條8．5代線實現量產，55英寸面板能夠實現更高效地切割。在這種情況下，中怡康數據顯示，55英寸電視成為2016年市場銷售冠軍。不僅如此，2017年幾乎所有的彩電品牌均將參與到55英寸電視的市場競爭中，其市場占比預計提升至26．2％。那么，今年55英寸OLED電視價格大幅下調，是否會激發新的市場需求呢？
奧維云網顯示產業鏈研究總監王曉宇對《中國電子報》記者說，現在55英寸電視是客廳最主流的電視尺寸，創維這次降價，將使得OLED電視占比進一步提升。隨著終端需求的釋放，相信面板廠會更愿意投入更多的資源來進行OLED面板的生產和研發，從而進一步降低OLED面板的成本。這將形成一個正向的循環。
值得注意的是，目前OLED面板供應商僅有LGD一家，其量產能力決定著OLED電視的發展。為了加大OLED電視面板供應能力，今年LGD會進一步提高良品率，同時還將擴大生產線規模，以緩解OLED面板供應緊張的情況。據彭顯東介紹，LGD去年全球生產OLED面板約870萬片，今年計劃達到1700萬片，實現翻倍增長。
值得注意的是，除了LG、創維等廠商進一步加大OLED電視布局外，索尼終于不再固守液晶領域而轉投OLED，今年索尼正式加入OLED電視陣營，讓OLED陣營除了LG、創維和康佳外，又多了一支重要力量。在上下游廠商的大力推動下，OLED電視有望迎來發展的春天。
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