WitsView指出，2016年全球液晶電視出貨約2.2億臺(tái)，年成長(zhǎng)1.9％。預(yù)估2017年全球液晶電視出貨為2.25億臺(tái)，年成長(zhǎng)2.5％。大尺寸、高解析度的趨勢(shì)持續(xù)，大尺寸電視占比將突破2成，4K電視占比也會(huì)提高到3成以上。
從電視品牌出貨排名來(lái)看，WitsView預(yù)估，2017年三星電子、樂(lè)金電子仍穩(wěn)坐出貨第一、二名。韓國(guó)廠商除獲得自家面板廠的支持外，透過(guò)增加代工廠的出貨比重，也將減少缺貨風(fēng)險(xiǎn)及提高整機(jī)競(jìng)爭(zhēng)力。
2017年品牌出貨三至五名將與今年相仿，由中國(guó)品牌海信、TCL、創(chuàng)維與日本品牌索尼競(jìng)爭(zhēng)，其中又以海信與TCL競(jìng)爭(zhēng)最激烈。以中國(guó)內(nèi)需市場(chǎng)來(lái)看，海信與TCL出貨量介于伯仲，外銷市場(chǎng)部分，海信聚焦中、大尺寸，TCL則偏向中、小尺寸。此外，值得關(guān)注的是樂(lè)視與Vizio合并案的未來(lái)動(dòng)向。雖然雙方合并案仍持續(xù)進(jìn)行中，但近期樂(lè)視的財(cái)務(wù)狀況為并購(gòu)案增添變數(shù)，只有等到合并案交易塵埃落定，雙方合計(jì)出貨量才有機(jī)會(huì)直取全球品牌第三名位置。
WitsView研究經(jīng)理林鉦順表示，2016年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)品牌如樂(lè)視、小米等，以高性價(jià)比的電視產(chǎn)品在全球液晶電視市場(chǎng)中迅速竄起，一面改變?nèi)藗兊南M(fèi)習(xí)慣，另一面也拉長(zhǎng)促銷戰(zhàn)線，推出如樂(lè)迷節(jié)、米粉節(jié)等活動(dòng)。使得電視采購(gòu)分流，在傳統(tǒng)五一、中秋、國(guó)慶外的月份刺激換機(jī)需求，預(yù)估2017年互聯(lián)網(wǎng)電視品牌仍將持續(xù)此銷售策略，而中國(guó)傳統(tǒng)六大電視廠商為維持市占率，不得不跟進(jìn)。
林鉦順指出，展望2017年液晶電視發(fā)展趨勢(shì)，品牌仍聚焦大尺寸與高解析度產(chǎn)品，其他如曲面、OLED電視也是高階市場(chǎng)的兵家必爭(zhēng)之地。依尺寸別來(lái)看，WitsView 預(yù)估，2016年55吋以上大尺寸電視出貨比重來(lái)到17.8％，2017年可望超越2成。此外，受惠于明年4K影音、游戲普及度的提高，預(yù)估4K電視滲透率將從2016年的23.8％，一口氣增加至2017年的31.5％。
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