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led電視以普及價格迅速推向市場，部分3d電視直降2000元至4000元，普通液晶電視面臨庫存壓力，而今又逢金九銀十銷售旺季，彩電價格“惡戰(zhàn)”迅速升級。

　　本土品牌降價清庫存

今年上半年本土品牌彩電銷售情況不令人滿意，與此同時，普通液晶電視庫存量加大，這讓本土彩電企業(yè)不得不想盡辦法解決問題，而減少庫存的最慣用手法便是降價。

有業(yè)內(nèi)人士表示：“本土企業(yè)對今年液晶電視的出貨量過于樂觀，但實際銷量卻未達到預期，因此導致前期庫存過高。換句話說，造成這種局面的主要原因是企業(yè)對今年國內(nèi)消費市場的判斷出現(xiàn)了偏差。”

　　據(jù)市場調(diào)查機構(gòu)displaysearch的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2009年國內(nèi)液晶電視出貨量達到2900萬臺，年成長率達到119%。因此，基于2009年的出色表現(xiàn)，包括海信、創(chuàng)維、tcl、康佳、長虹、海爾在內(nèi)的本土彩電企業(yè)紛紛調(diào)高2010年液晶電視的銷售預期。

在多家彩電企業(yè)的上半年年報上也看到，盡管產(chǎn)品銷量有所增長，但遠比不上產(chǎn)量的增長。

tcl集團半年報顯示，其以彩電業(yè)務為主的子公司tcl多媒體，上半年在連續(xù)兩年盈利后重陷虧損，凈利潤虧損3.34億港元。“彩電業(yè)務虧損的原因，主要是上半年我們對產(chǎn)品規(guī)劃出現(xiàn)失誤，以及公司二季度集中對舊款液晶電視清庫存增加了銷售成本。”tcl集團董事長李東生表示，三季度業(yè)績?nèi)詫⑹艿竭@一因素的影響。

長虹上半年年報則顯示，今年上半年，長虹實現(xiàn)凈利潤4063萬元，扣除4500萬元非經(jīng)常性收益，虧損437萬元。該年報還顯示，彩電業(yè)務的營業(yè)收入增長幅度遠低于冰箱和空調(diào)以及it產(chǎn)品。

本土彩電庫存加大，直接導致面板企業(yè)降低產(chǎn)量，8月20日，夏普宣布調(diào)整液晶面板生產(chǎn)計劃，下調(diào)產(chǎn)能，以緩解中國市場高價位液晶電視庫存積壓情況，希望達到供需平衡。

業(yè)內(nèi)人士普遍認為，液晶電視庫存加大，最有效的減壓辦法就是降價銷售。而當下恰逢十一前夕，正是促銷的最佳時機。

　　外資品牌大玩低價格

　　就在本土企業(yè)面臨庫存壓力的時候，外資品牌悄悄改變了市場策略，也玩起了降價的游戲，打響了液晶電視價格淘汰賽。

索尼、夏普、三星等品牌在一、二、三級市場上的價格戰(zhàn)都非常激烈，僅高于本土品牌同尺寸產(chǎn)品三五百元。記者在北京某家電賣場看到，一款索尼46英寸液晶電視，價格已下探至6000元，同尺寸長虹液晶電視售價為5600多元。而在一些家電賣場的節(jié)假日促銷中，不少外資品牌產(chǎn)品價格甚至低于本土品牌。由于掌握著上游面板的話語權(quán)，外資品牌在與本土品牌的較量中始終擁有領先半步的優(yōu)勢。

另外，外資品牌還加大了新品的降價力度。3d電視盡管開售之初便有不少品牌免費配送藍光播放器、3d碟片和3d眼鏡，但這樣的優(yōu)惠幅度似乎還不夠，三星又率先打起了降價牌。據(jù)了解，三星55英寸3d電視原價25999元、現(xiàn)在的價格降到了21999元，其46英寸3d電視原價19999元，現(xiàn)在的優(yōu)惠價是15999元。

如果說3d電視看的人多、買的人少，降價只是爭眼球，那么，當下最被看好的led電視也成為了價格競爭的焦點。一些外資品牌32英寸和42英寸led電視最低價已經(jīng)將分別跌破3700元和5500元。

外資彩電價格的降低無疑令本土品牌倍感壓力，而這必將進一步促使本土品牌價格的走低。

　　三重壓力逼彩電降價

　　電視新能效標準即將實施、上游液晶屏降價、led電視搶占主流市場，在這三重壓力下，9月的彩電市場，價格節(jié)節(jié)后退。

業(yè)內(nèi)人士表示，按照新的能效標準，目前市場上高達14.5%的平板電視將會因不達標而被淘汰。而進入8月份以后，為了搶占市場，led電視集體跳水降價，最高降幅達30%，可以預見的是，led電視即將進入快速普及期。

8月中旬，蘇寧以“視界在變”的號角拉開了彩電大戰(zhàn)的序幕，創(chuàng)維、康佳、海信、tcl、長虹等本土品牌紛紛助陣，以價格跳水的方式打響了“淘汰lcd普及l(fā)ed”大戰(zhàn)。長虹42英寸led電視價格下調(diào)了25%，低至6000元，32英寸 led電視價格下調(diào)了20%，達到3990元。康佳也將其22英寸led電視下調(diào)至1999元。

據(jù)一位家電賣場人士透露，一款上市價為8990元的本土42英寸led電視，預計國慶期間價格為5490元，另一款外資品牌42英寸led電視上市價為12999元，預計國慶期間價格為7499元。與此同時，普通液晶電視價格也被迫下調(diào)，32英寸產(chǎn)品已逼近2000元大關，甚至有業(yè)內(nèi)人士指出現(xiàn)在普通液晶電視價格已經(jīng)進入歷史最低點。

此外，彩電企業(yè)還面臨著液晶面板再度降價的壓力。就在整機制造企業(yè)庫存加大的同時，上游面板企業(yè)開始了液晶面板的降價。根據(jù)displaysearch調(diào)查報告顯示，在庫存壓力持續(xù)存在的情況下，8月份液晶面板價格仍處于下調(diào)狀態(tài)。記者了解到，不同尺寸的液晶面板售價均有下調(diào)，最高達到7美元之多。40到42英寸led液晶面板從原來的415-455美元下跌到400美元以下。創(chuàng)維、tcl和康佳均承認面臨庫存和液晶面板降價所帶來的跌價損失壓力。

在多方壓力下，十一期間彩電降價似乎成為了必然。