本土品牌降價清庫�
今年上半年本土品牌彩電銷售情況不令人滿意,與此同時,普通液晶電視庫存量加大,這讓本土彩電企業(yè)不得不想盡辦法解決問題,而減少庫存的最慣用手法便是降價�
有業(yè)�(nèi)人士表示:“本土企�(yè)對今年液晶電視的出貨量過于樂觀,但實際銷量卻未�(dá)到預(yù)期,因此�(dǎo)致前期庫存過高。換句話說,造成這種局面的主要原因是企�(yè)對今年國�(nèi)消費市場的判斷出�(xiàn)了偏差。�
�(jù)市場�(diào)查機(jī)�(gòu)displaysearch的統(tǒng)計數(shù)�(jù)顯示�2009年國�(nèi)液晶電視出貨量達(dá)�2900萬臺,年成長率達(dá)�119%。因此,基于2009年的出色表現(xiàn),包括海信、創(chuàng)維、tcl、康佳、長虹、海爾在�(nèi)的本土彩電企�(yè)紛紛�(diào)�2010年液晶電視的銷售�(yù)期�
在多家彩電企�(yè)的上半年年報上也看到,盡管產(chǎn)品銷量有所增長,但�(yuǎn)比不上產(chǎn)量的增長�
tcl集團(tuán)半年報顯示,其以彩電�(yè)�(wù)為主的子公司tcl多媒體,上半年在連續(xù)兩年盈利后重陷虧損,凈利潤虧�3.34億港元。“彩電業(yè)�(wù)虧損的原因,主要是上半年我們對�(chǎn)品規(guī)劃出�(xiàn)失誤,以及公司二季度集中對舊款液晶電視清庫存增加了銷售成本。”tcl集團(tuán)董事長李東生表示,三季度�(yè)�?nèi)詫⑹艿竭@一因素的影響�
長虹上半年年報則顯示,今年上半年,長虹實�(xiàn)凈利�4063萬元,扣�4500萬元非經(jīng)常性收益,虧損437萬元。該年報還顯示,彩電�(yè)�(wù)的營�(yè)收入增長幅度�(yuǎn)低于冰箱和空�(diào)以及it�(chǎn)品�
本土彩電庫存加大,直接導(dǎo)致面板企�(yè)降低�(chǎn)量,8�20日,夏普宣布�(diào)整液晶面板生�(chǎn)計劃,下�(diào)�(chǎn)能,以緩解中國市場高價位液晶電視庫存積壓情況,希望達(dá)到供需平衡�
�(yè)�(nèi)人士普遍�(rèn)為,液晶電視庫存加大,最有效的減壓辦法就是降價銷售。而當(dāng)下恰逢十一前夕,正是促銷的最佳時�(jī)�
外資品牌大玩低價�
就在本土企業(yè)面臨庫存壓力的時候,外資品牌悄悄改變了市場策略,也玩起了降價的游戲,打響了液晶電視價格淘汰賽�
索尼、夏普、三星等品牌在一、二、三級市場上的價格戰(zhàn)都非常激烈,僅高于本土品牌同尺寸�(chǎn)品三五百元。記者在北京某家電賣場看到,一款索�46英寸液晶電視,價格已下探�6000元,同尺寸長虹液晶電視售價為5600多元。而在一些家電賣場的節(jié)假日促銷中,不少外資品牌�(chǎn)品價格甚至低于本土品牌。由于掌握著上游面板的話語權(quán),外資品牌在與本土品牌的較量中始終擁有領(lǐng)先半步的�(yōu)勀�
另外,外資品牌還加大了新品的降價力度�3d電視盡管開售之初便有不少品牌免費配送藍(lán)光播放器�3d碟片�3d眼鏡,但這樣的優(yōu)惠幅度似乎還不夠,三星又率先打起了降價牌。據(jù)了解,三�55英寸3d電視原價25999元、現(xiàn)在的價格降到�21999元,�46英寸3d電視原價19999元,�(xiàn)在的�(yōu)惠價�15999元�
如果�3d電視看的人多、買的人少,降價只是爭眼球,那么,當(dāng)下最被看好的led電視也成為了價格競爭的焦點。一些外資品�32英寸�42英寸led電視最低價已經(jīng)將分別跌�3700元和5500元�
外資彩電價格的降低無疑令本土品牌倍感壓力,而這必將�(jìn)一步促使本土品牌價格的走低�
三重壓力逼彩電降�
電視新能效標(biāo)�(zhǔn)即將實施、上游液晶屏降價、led電視搶占主流市場,在這三重壓力下�9月的彩電市場,價格節(jié)節(jié)后退�
�(yè)�(nèi)人士表示,按照新的能效標(biāo)�(zhǔn),目前市場上高達(dá)14.5%的平板電視將會因不達(dá)�(biāo)而被淘汰。而�(jìn)�8月份以后,為了搶占市場,led電視集體跳水降價,最高降幅達(dá)30%,可以預(yù)見的是,led電視即將�(jìn)入快速普及期�
8月中旬,蘇寧以“視界在變”的號角拉開了彩電大�(zhàn)的序幕,�(chuàng)維、康佳、海信、tcl、長虹等本土品牌紛紛助陣,以價格跳水的方式打響了“淘汰lcd普及l(fā)ed”大�(zhàn)。長�42英寸led電視價格下調(diào)�25%,低�6000元,32英寸 led電視價格下調(diào)�20%,達(dá)�3990元。康佳也將其22英寸led電視下調(diào)�1999元�
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�(jù)一位家電賣場人士透露,一款上市價�8990元的本土42英寸led電視,預(yù)計國慶期間價格為5490元,另一款外資品�42英寸led電視上市價為12999元,�(yù)計國慶期間價格為7499元。與此同時,普通液晶電視價格也被迫下調(diào)�32英寸�(chǎn)品已逼近2000元大�(guān),甚至有�(yè)�(nèi)人士指出�(xiàn)在普通液晶電視價格已�(jīng)�(jìn)入歷史最低點�
此外,彩電企�(yè)還面臨著液晶面板再度降價的壓力。就在整�(jī)制造企�(yè)庫存加大的同時,上游面板企業(yè)開始了液晶面板的降價。根�(jù)displaysearch�(diào)查報告顯示,在庫存壓力持�(xù)存在的情況下�8月份液晶面板價格仍處于下�(diào)狀�(tài)。記者了解到,不同尺寸的液晶面板售價均有下調(diào),最高達(dá)�7美元之多�40�42英寸led液晶面板從原來的415-455美元下跌�400美元以下。創(chuàng)維、tcl和康佳均承認(rèn)面臨庫存和液晶面板降價所帶來的跌價損失壓力�
在多方壓力下,十一期間彩電降價似乎成為了必然�
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