三星顯示器AMOLED面板降價策略奏效，下半年順利打進華為、聯想、OPPO等大陸手機品牌，拉抬AMOLED面板第3季智慧型手機應用市占率達到18%，相比去年同期增加了8個百分點。市場傳出三星明年將進一步把AMOLED和LTPS面板價差壓到10%以內，預期市占率還會進一步提升，高階手機面板競爭也更為激烈。
過去6年三星在其高階智慧型手機采用AMOLED面板，訴求高色彩飽和度、高亮度以及輕薄的特性，在智慧型手機市場取得亮眼的成績。而三星AMOLED面板也幾乎全數都供集團內自用，打造差異化的手機產品。但是今年三星智慧型手機銷售直直落，三星顯示器也開始對外銷售AMOLED面板，特別是大陸，更是主要的目標市場，像是OPPO、金立、魅族、vivo等，近期也開始供貨給華為、聯想;另外像是Google Nexus 6P、微軟Lumia 950XL等機種也都采用AMOLED面板。
根據IHS第3季智慧型手機面板調查，在三星大力推廣之下，AMOLED面板市占率正快速提升，沖上了18%，相比第2季增加了4個百分點，與去年同期相比更是增加了8個百分點之多。a-Si TFT面板市占率則是維持在50%，LTPS面板的市占則約29%，IGZO面板市占僅約2%。
供應鏈指出，目前三星AMOLED面板與一般LCD面板相比仍然有30%的價差，2016年三星旗下5.5代AMOLED面板生產線折舊完畢，生產成本可望進一步降低，三星還計劃投資新產能，因此將策略性降價擴大市場，外傳三星將逐季加大降價力道，把價差壓縮到10%以下。而2016年三星6代AMOLED生產線會進一步擴量，隨著產能增加甚至會對外銷售曲面AMOLED面板搶市。
IHS研究總經理謝勤益指出，AMOLED具有結構簡單、色彩飽和度高、甚至是解析度高等諸多優點，南韓面板廠積極投資之下，不論是產能還是價格都已經具有競爭力，只要在發光效率和省電性能夠提升，iPhone未來很有可能轉而投向AMOLED的懷抱。
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