根據(jù)IDC調(diào)查顯示，2015年第三季臺(tái)灣手機(jī)市場(chǎng)總量226萬(wàn)支，數(shù)量較上一季衰退17%，與去年同期相比也有12%的下滑，尤其智慧手機(jī)的下滑幅度更高于整體市場(chǎng)，分別呈現(xiàn)18%季度與13%的年度衰退，這也是智慧型手機(jī)在臺(tái)上市后首次出現(xiàn)年度衰退。
Source: IDC
智慧手機(jī)在臺(tái)市場(chǎng)衰退的情形，主要是受到蘋(píng)果、華碩和宏達(dá)電出貨下滑的影響，尤其僅Apple iPhone 6系列單季便減少約30萬(wàn)支。IDC研究經(jīng)理嚴(yán)蘭欣指出，雖然iPhone 6成功幫助Apple在臺(tái)出貨創(chuàng)造高峰，但是在Android陣營(yíng)各家品牌頻頻推陳出新，尤其以高性價(jià)比機(jī)種積極搶市的動(dòng)作下，讓接替的iPhone 6s在換機(jī)需求不若前一代積極，加上價(jià)格又相對(duì)高昂之下，預(yù)期將面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。
就本季市場(chǎng)整體表現(xiàn)來(lái)看，三星藉由中價(jià)位機(jī)種Galaxy A8和J7另辟戰(zhàn)場(chǎng)，且在旗艦機(jī)款Galaxy Note 5新機(jī)效應(yīng)的帶動(dòng)下，順利拿下出貨市占排名第一。華碩和宏達(dá)電以一系列的新機(jī)與熱銷(xiāo)機(jī)種緊追在后，分別為居第二與第三。而蘋(píng)果則落后于Sony，位居第五。
展望未來(lái)，雖臺(tái)灣智慧手機(jī)已進(jìn)入高出貨量與高滲透率的狀態(tài)，但預(yù)計(jì)2016年智慧型手機(jī)仍可維持約2%的年成長(zhǎng)。其中5.5寸以上的大螢?zāi)黄桨迨謾C(jī)將持續(xù)保有其成長(zhǎng)力道，維持四成五以上的出貨市占。介于5寸至5.5寸的智慧型手機(jī)則預(yù)期以相差不到5%的市占平分秋色。值得注意的是，Android陣營(yíng)在價(jià)位上并不會(huì)因?yàn)?寸或5.5寸螢?zāi)坏牟町惗刑蟮膬r(jià)差。
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