近期，外資彩電巨頭紛紛將高中低檔�(chǎn)品全線降�(jià)。多�(gè)家電賣場不少外資品牌的彩電上面都貼上了“降�(jià)”標(biāo)簽。降�(jià)后，某�(jìn)口品牌彩電的�(jià)格僅�2490元，其促銷價(jià)格已逼近國產(chǎn)品牌，降幅達(dá)�20%�30%。�(gè)別產(chǎn)品的�(jià)格已低于同類國產(chǎn)品牌彩電�
在顯像管電視�(shí)代，�(jià)格戰(zhàn)曾經(jīng)是國�(chǎn)品牌王牌之一，一度憑借價(jià)格優(yōu)勢把外資品牌擠出中國市場。但�(jìn)入平板電視時(shí)代，占液晶電視成�60%以上的面板大多依賴�(jìn)口，國產(chǎn)彩電未能掌握核心�(yōu)勢的控制�(quán)。那么，手握核心技�(shù)的外資電視品牌，這次來勢洶洶、放下身段打起價(jià)格牌，所為何來呢�
國美電器銷售人士分析：首先，近期外資企業(yè)的一系列�(dòng)向表明，外資品牌對中國的市場策略已經(jīng)開始�(zhuǎn)變。其以后對中國市場的布局�(yù)�(jì)將分成兩�(gè)部分：一方面是不斷研�(fā)推出�(lǐng)先技�(shù)，占有行�(yè)主導(dǎo)�(quán)，保持品牌的高端形象，比如近期推向市場的FULL LED�3D等技�(shù)；另一方面，則加大了中低端液晶電視的大眾消�(fèi)市場的搶占力度，甚至不惜挑起�(jià)格戰(zhàn)，以�(jìn)一步逼搶國內(nèi)企業(yè)的份額�
另一方面，最新的�(tǒng)�(jì)�(shù)�(jù)顯示�8月液晶面板價(jià)格環(huán)比下�4%、同比下�15%，是今年以來最大跌幅。近期，隨著液晶面板�(jià)格的大幅下降，直接加速了下游各電視品牌的�(jià)格調(diào)整，這也是引�(fā)中外電視品牌展開新一輪價(jià)格大�(zhàn)的關(guān)鍵原因。說到這里，人們不難看出液晶電視價(jià)格戰(zhàn)的真正主�(dǎo)�(quán)在上游企�(yè)的手里；這就無怪乎�(yè)界評(píng)論這次液晶電視�(jià)格大�(zhàn)，真正的�(dǎo)演是上游企業(yè)了�
從電視發(fā)展的趨勢來看，技�(shù)和產(chǎn)品升�(jí)的速度越來越快，電視的�(yīng)用越來越顯現(xiàn)多元化的方向，這也很大程度上導(dǎo)致了先是面板�(jià)格下�(diào)加快，然后無論外資還是國�(chǎn)電視品牌都不得不迅速出貨并及時(shí)�(diào)整價(jià)格的連鎖反應(yīng)。當(dāng)然，電視技�(shù)更新快、功能應(yīng)用愈加多元化，反過來也給面板廠商帶來了壓力，一方面他們必須隨著更新加快價(jià)格調(diào)整的步伐，另一方面�(yīng)用需求的提高對核心面板的畫質(zhì)性能提出了更高的�(biāo)�(zhǔn)。只有那些具有良好的前瞻性、能適應(yīng)各種功能�(yīng)用的液晶面板技�(shù)，才能獲得更多的市場�(jī)�(huì)，對市場的控制權(quán)也就更大�
�(yīng)用和消費(fèi)需求決定了面板技�(shù)的走向和市場空間，面板行�(yè)的發(fā)展又影響并主�(dǎo)著電視市場的走向。在這環(huán)�(huán)相扣的產(chǎn)�(yè)生態(tài)鏈中，價(jià)格戰(zhàn)只是一�(gè)手段和表象而已�
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