2015下半年旺季不旺，面板供過于求，導(dǎo)致降價(jià)壓力重，根據(jù)市調(diào)單位IHS 統(tǒng)計(jì)指出，2015下半年全部尺寸的電視面板價(jià)格下跌程度，比IHS上個(gè)月的預(yù)測(cè)更大，價(jià)格壓力與2010年同時(shí)期的價(jià)格下跌情形相似。
由于IHS之前預(yù)測(cè)電視面板價(jià)格會(huì)有所調(diào)整，因此面板降價(jià)已在預(yù)料之中，但是，但由于供應(yīng)鏈交易籌碼以及面板廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)，降價(jià)速度遠(yuǎn)超預(yù)期，基于這些供應(yīng)鏈動(dòng)態(tài)在供給過剩與需求調(diào)整的周期中，整個(gè)尺寸會(huì)從32寸向40與43寸轉(zhuǎn)移。
IHS 指出，如果電視品牌廠商不再以追求出貨量轉(zhuǎn)而以利潤(rùn)為先，由于全球電視需求增長(zhǎng)有限，中國(guó)電視廠商積極的計(jì)劃以低價(jià)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，這便刺激了全球電視品牌必須更積極的尋求區(qū)分自己的電視品牌價(jià)值，如增強(qiáng)產(chǎn)品性能更大尺寸、HDR、外觀更薄、4K、WCG、聯(lián)網(wǎng)、曲面等來突出品牌價(jià)值。
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