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　　經(jīng)歷了堪稱嚴寒的2014年，2015年一季度中國彩電市場迎來了發(fā)展的春天，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2015年一季度中國彩電市場零售總量為1233萬臺，同比增長13%；零售總額為404億元，同比增長10%，零售額的同比增幅低于零售量。

　　奧維云網(wǎng)（AVC）分析認為，推動2015年一季度中國彩電行業(yè)零售量上升的原因主要有以下三點：

　　原因1：2015年元春促銷周期拉長

　　2015年元旦促銷期（14W51-15W01）與春節(jié)促銷期（15W06-15W08）間隔4周，與2014年相比促銷周期延展了2周，元春節(jié)點促銷影響力在1、2月持續(xù)升溫。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2015年1-2月彩電市場零售總量達941萬臺，同比增長達到18%。

　　原因2：農(nóng)村電商勢頭強勁

　　自京東、阿里上市以來，電商渠道向三四級市場的滲透速度大大提升。農(nóng)村成為品牌商和渠道商的戰(zhàn)略重點。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）消費者研究數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)村消費者對網(wǎng)購模式的接受度已高達84%。隨著農(nóng)村電商的不斷走向成熟，線上規(guī)模將持續(xù)上升，成為中國彩電行業(yè)的增長動力之一。

　　原因3：上游面板價格持續(xù)走低

　　開年以來上游面板價格持續(xù)走低，一定程度上舒緩了整機企業(yè)的市場操作空間。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)據(jù)顯示，2015年一季度各尺寸面板價格均有所下跌，其中UHD面板價格的下降幅度大于FHD、大尺寸面板價格的下降幅度大于中小尺寸。55寸UHD面板價格降幅最為明顯，2015年一季度價格較14年12月下降7美金。

　　總結2015年一季度中國彩電行業(yè)發(fā)展，奧維云網(wǎng)（AVC）分析認為，2015年一季度中國彩電市場運行呈現(xiàn)以下四個特點：

　　特點1：電商實力強勁，超前分流傳統(tǒng)線下高峰

　　據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2015年一季度線上市場零售總量為245萬臺，同比增長117%，占整體彩電市場的20%。線上渠道依托高頻次、閃電戰(zhàn)的優(yōu)勢提前布局元春促銷活動，對傳統(tǒng)線下市場高峰的分流作用越來越明顯。預計未來隨著電商持續(xù)向三四級市場下沉和運用社會化營銷渠道制造出的電商節(jié)日持續(xù)增多的大趨勢下，中國彩電市場中電商渠道將成為常態(tài)化渠道。

　　特點2：互聯(lián)網(wǎng)品牌發(fā)力，日韓品牌放價大屏

　　據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2015年一季度中國彩電零售市場國產(chǎn)品牌的零售量份額為87.7%，日系品牌的零售量份額為6.9%，韓系品牌的零售份額為5.4%，品牌格局相對穩(wěn)定。

　　2015年一季度互聯(lián)網(wǎng)品牌的崛起在拉動國內(nèi)品牌份額同比增長0.8%的同時，搶占傳統(tǒng)國內(nèi)品牌的市場份額，新舊勢力的博弈更加激烈。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2015年一季度互聯(lián)網(wǎng)品牌的零售量份額同比上升5%。

　　就價格而言，國產(chǎn)品牌為保利潤，價格的降幅普遍不大，只在小尺寸產(chǎn)品方面降幅較為明顯。而日韓品牌則在大尺寸方面實行“放價”策略，力求擴大市場份額。其中日系品牌的55寸和65寸的環(huán)比降價幅度達到8%。

　　特點3：小尺寸迭代加快，大尺寸份額上升

　　從尺寸維度上來看，50寸以上產(chǎn)品份額全面增長，50寸以下市場份額則有漲有跌，其中49寸、50寸、55寸成增長重點；小尺寸向大尺寸偏移，32寸小屏持續(xù)向42寸段轉(zhuǎn)移。

　　特點4：用戶需求持續(xù)升級，高端疆域份額再拓

　　2015年中國彩電市場高端產(chǎn)品繼續(xù)高歌猛進。超高清電視、大尺寸電視、智能電視已然成為彩電市場的主流產(chǎn)品。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示： 2015年一季度UHD產(chǎn)品市場銷量滲透率為22%，同比增長15個百分點；55寸以上產(chǎn)品市場滲透率為15%，同比增長4個百分點；智能電視市場滲透率為72%，同比增長16個百分點；曲面產(chǎn)品新上市機型為10個，市場滲透率為0.6%。

　　2015年一季度中國彩電市場“春暖花開”，但趨于飽和的中國彩電市場競爭態(tài)勢依然嚴峻，全年形勢尚不明朗。奧維云網(wǎng)（AVC）分析認為：打造差異化產(chǎn)品是2015中國彩電企業(yè)提升市場競爭力的關鍵要素。而打造差異化產(chǎn)品的重點在于：快速感知用戶、關懷用戶、抓住用戶。并將用戶需求真正結合到產(chǎn)品設計開發(fā)過程當中。未來彩電設計的核心理念將朝著“在結構上追求簡單極致；在交互上注重情感體驗；在資源上大跨度有效融合”的方向前進。整個彩電行業(yè)共同致力于為消費者打造個性化、時尚化、高價值產(chǎn)品的努力與實踐將成為中國彩電行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動力！

　　作者簡介：劉飛，就職于奧維云網(wǎng)（AVC）黑電研究事業(yè)部，任分析師職，研究方向：彩電