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　　在全球市場(chǎng)遭遇連續(xù)兩季度的市場(chǎng)份額下降之后，三星交出了近年來(lái)最糟糕的財(cái)報(bào)。

　　2014年10月30日，三星電子發(fā)布財(cái)報(bào)顯示：2014年第三季度，三星電子營(yíng)收47.4萬(wàn)億韓元，同比下滑19.7%；凈利潤(rùn)4.2萬(wàn)億韓元，同比下滑48.8%。收入、利潤(rùn)均創(chuàng)2012年以來(lái)最低紀(jì)錄。

　　高端市場(chǎng)遭遇大屏幕iPhone 6，中低端市場(chǎng)被崛起中的中國(guó)手機(jī)廠商沖擊，三星的全球市場(chǎng)份額逐漸縮水。根據(jù)著名分析機(jī)構(gòu)IDC報(bào)告，2014年前三季度，三星智能手機(jī)全球市場(chǎng)份額分別減少1.7%、7.1%、8.7%。

　　資本市場(chǎng)逐漸看衰三星。6月至今，三星股價(jià)從1500美元高位跌至1010美元，跌幅32.6%。

　　但是，仍需指出：迄今為止，三星依然穩(wěn)坐全球智能手機(jī)第一寶座。今年第三季度，三星智能手機(jī)出貨量為7810萬(wàn)，是蘋果的2倍、小米的4.5倍。蘋果、小米，目前手機(jī)出貨量排名全球第二、第三。

　　三星依然強(qiáng)大，并且不可能坐視份額繼續(xù)流失。下一步，三星即將調(diào)整市場(chǎng)戰(zhàn)略。10月28日，華爾街日?qǐng)?bào)援引消息人士稱：三星將針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)調(diào)整策略，可能降價(jià)20%。同時(shí)，三星將針對(duì)新興市場(chǎng)推出新型手機(jī)。

　　相比于蘋果，剛剛起步的中國(guó)手機(jī)廠商明顯更好針對(duì)。中國(guó)手機(jī)廠商在全球渠道、產(chǎn)業(yè)鏈控制、專利、品牌等多方面落后于三星。

　　“最讓人擔(dān)心的，就是來(lái)自三星的價(jià)格戰(zhàn)。”手機(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)老杳認(rèn)為，“三星的份額下滑，絕不能看作好消息。”與其幻想三星步諾基亞后塵，不如居安思危，“想想如何應(yīng)對(duì)三星，雖然很難。”

　　產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)不再

　　在諾基亞主導(dǎo)的功能手機(jī)時(shí)代，三星已經(jīng)是全球第二。

　　智能手機(jī)的浪潮來(lái)臨之后，三星憑借GALAXY S2、NOTE 1兩款手機(jī)迅速崛起，并開始稱霸全球智能手機(jī)市場(chǎng)。當(dāng)時(shí)，一枝獨(dú)秀的iPhone 4只有不到4寸的屏幕，而NOTE的5寸屏則引領(lǐng)整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入大屏?xí)r代。

　　“三星的成功因素是大屏幕，但稱霸的基礎(chǔ)卻是其強(qiáng)大的終端產(chǎn)業(yè)鏈。”在老杳看來(lái)，三星在屏幕、Memory芯片、制造工藝等領(lǐng)域的基礎(chǔ)讓人望塵莫及。“AMOLED面板，在三星稱霸智能手機(jī)的過(guò)程中居功至偉。”老杳認(rèn)為，“AMOLED屏幕更柔和、更炫，配合大屏幕，迅速打開歐美市場(chǎng)，取代了HTC等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。”

　　AMOLED是新型電子顯示屏幕，曾被日本、中國(guó)臺(tái)灣等屏幕生產(chǎn)企業(yè)判斷為“技術(shù)難度太大，無(wú)法實(shí)現(xiàn)”，但三星投入大量時(shí)間、財(cái)力并取得突破。AMOLED問(wèn)世之時(shí)，恰逢智能手機(jī)崛起，AMOLED的清晰度、顯示性能、功耗等能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出LCD顯示屏幕。AMOED為三星手機(jī)獨(dú)家供貨，多年為三星在智能手機(jī)霸主寶座保駕護(hù)航。