“彩電行�(yè)第一輪大洗牌造就了四家年銷售�(guī)模超800�(wàn)的CRT巨頭,目前第二輪大洗牌�(jìn)入收官階段,這一輪競(jìng)�(zhēng)以LCD為核心,�(guó)�(chǎn)品牌占據(jù)主導(dǎo)地位的局面已�(jīng)確立。� Displaysearch�(diào)查數(shù)�(jù)顯示,明年,中國(guó)市場(chǎng)將取代美�(guó)成為全球電視最大單一市場(chǎng),我�(guó)彩電企業(yè)�(wú)論從體制、研�(fā)、產(chǎn)�(yè)鏈垂直整合,還是從渠道變革等諸多方面�(lái)考量,都具備了沖擊全球產(chǎn)�(yè)�(lǐng)�(dǎo)品牌的能力�
�(guó)�(chǎn)平板勝出得益于全�(chǎn)�(yè)鏈布局
2000年前后的�(chǎn)能過(guò)剩引�(fā)了我�(guó)彩電企業(yè)的第一輪大洗牌,這次洗牌�(duì)彩電大王�(zhǎng)虹形成了沖擊,而TCL、創(chuàng)維則趁機(jī)搶占不少市場(chǎng)份額,并向行�(yè)前三�(qiáng)挺�(jìn)。不�(guò),全行不�2%的利�(rùn)率迫使產(chǎn)�(yè)面臨升級(jí)壓力�
�(jù)了解,第二輪�(chǎn)�(yè)洗牌是由于液晶、等離子等新興顯示技�(shù)的崛起所帶來(lái)的技�(shù)革命引起的,使平板電視的高附加值,以及銷售單價(jià)的大幅提高,讓一批新的資本開始�(jìn)入到已經(jīng)�?dú)獯髠闹�?guó)彩電�(chǎn)�(yè)�2005年前后,我國(guó)市場(chǎng)上一度又出現(xiàn)�40多家彩電品牌,但2006年的全行�(yè)虧損讓很快新�(jìn)入者選擇了快速退出�
“現(xiàn)在中�(guó)的彩電行�(yè)正處于在第二輪產(chǎn)�(yè)大洗牌的收官階段,中�(guó)品牌占據(jù)主導(dǎo)地位的局面已�(jīng)確立,而國(guó)�(nèi)彩電品牌的分化已�(jīng)日趨明顯,其中創(chuàng)維、海信等在平板電視時(shí)代提前布局的企�(yè)成為了贏家。”Displaysearch大中華區(qū)副總裁謝勤益表示,�(chuàng)維數(shù)碼公布的2009~2010�(cái)年財(cái)�(bào)顯示�13.26億港元的凈利�(rùn)�(chuàng)造了1998年以�(lái)�(guó)�(nèi)彩電行業(yè)的最好業(yè)�(jī)。中怡康�(shù)�(jù)顯示,今年上半年�(guó)�(chǎn)品牌和外資品牌市�(chǎng)占有率之比為7�3�
家電�(yè)觀察人士羅清啟則認(rèn)為這是�(guó)�(chǎn)彩電提前布局的“回�(bào)”。過(guò)去五年,�(guó)�(chǎn)彩電�(duì)平板電視�(lǐng)域�(jìn)行了多項(xiàng)�(zhàn)略投資,比如�(chuàng)維參股LGD在廣州的液晶模組和液晶面板工廠,投資廣州、呼和浩特的新平板電視基地,在成都、南京、江西宜春等地建�(shè)物流基地。到2009年創(chuàng)維液晶電視的出貨量已�(jīng)�(dá)�600�(wàn)�(tái),占電視�(jī)總銷量的78.1%,而�(jìn)�2010年創(chuàng)維則基本了停止了CRT電視的生�(chǎn)。海信、TCL、康佳也先后�(jìn)軍模組項(xiàng)目,�(zhǎng)虹也與臺(tái)灣友�(dá)建立了液晶模組的合資公司。TCL和長(zhǎng)虹更是直接造液晶面板,向更上游�(jìn)軍。這些投資完成后,�(guó)�(chǎn)彩電將逐漸擺脫“缺芯少屏”的困局�
三網(wǎng)融合將帶�(lái)巨大�(kuò)容機(jī)�
�(duì)�2011年將取代美國(guó)成為全球電視最大單一市場(chǎng)的中�(guó)彩電市場(chǎng)�(lái)�(shuō),目前正面臨著前所未有的升�(jí)�(kuò)容機(jī)遇,一是未�(lái)5~10年將有超�(guò)4億臺(tái)CRT電視需要升�(jí);二是三網(wǎng)融合開始試點(diǎn)以及未來(lái)的推廣將讓國(guó)�(nèi)的彩電市�(chǎng)�(guī)模從目前的不�4000�(wàn)�(tái)到實(shí)�(xiàn)翻倍增�(zhǎng)�
正是這樣的產(chǎn)�(yè)誘惑讓眾多的�(chǎn)�(yè)投資者來(lái)到中�(guó),除了上�2000億元的面板和模組投資浪潮外,索尼、三星、夏普、LG等外資平板巨頭在度過(guò)金融危機(jī)的沖擊后開始重新將戰(zhàn)略重�(diǎn)從歐美市�(chǎng)移轉(zhuǎn)至更有潛力的中國(guó)市場(chǎng),即便此前已�(jīng)在電視領(lǐng)域碰壁的IT巨頭也大有卷土重�(lái)之勢(shì)。在這�(gè)�(guò)程中,如果著中外彩電巨頭正在研發(fā)的第三代包括OLED、激光等顯示技�(shù)獲得突破,并得以大力推廣,或許將引發(fā)我國(guó)彩電�(chǎn)�(yè)的第三次大牌�
�(guān)注我�
公眾�(hào):china_tp
微信名稱:亞威資�
顯示行業(yè)頂級(jí)新媒�
掃一掃即可關(guān)注我�