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　　中國大陸手機市場欠東風(fēng)，近期供應(yīng)鏈業(yè)者接單冷清，盡管中國大陸手機品牌廠重兵出擊，甚至采行機海策略，然觀察十一假期市場買氣，多數(shù)中國大陸手機品牌廠新機買氣平平，新機效應(yīng)很可能落空，短期內(nèi)手機上游零組件廠訂單動能疲軟，包括面板及觸控相關(guān)業(yè)者紛繃緊神經(jīng)，并密切關(guān)注中國大陸手機市場動態(tài)。

　　面板零組件業(yè)者表示，中國大陸電信營運商補貼重心由3G手機轉(zhuǎn)移至4G手機，現(xiàn)階段3G手機出清庫存壓力大，4G手機接棒銷售買氣卻跌一跤，并未如預(yù)期大爆發(fā)，短期內(nèi)4G手機銷售量恐難沖出好成績，牽動手機品牌客戶對于第4季展望保守，拉貨力道趨于平淡，上游零組件廠亦提心吊膽。

　　零組件業(yè)者指出，過去中國大陸手機市場榮枯大多取決于電信營運商，近期中國大陸電信營運商不僅對3G手機產(chǎn)品補貼縮水，連4G手機補貼也跟著縮水，由于中國大陸稅改因素，電信業(yè)開始改為加值稅，若手機降價補貼后，賣價低于買價，就沒法扣抵，由于少了中國大陸電信營運商補貼，手機品牌廠市場版圖出現(xiàn)不小動蕩。

　　供應(yīng)鏈業(yè)者認(rèn)為，未來中國大陸手機廠勢必將修正產(chǎn)品及市場策略，手機通路可能會出現(xiàn)明顯改變，業(yè)者恐將擴大電子商務(wù)行銷通路，并強化低價戰(zhàn)略，主攻人民幣1,000元機種產(chǎn)品線，甚至仿效小米模式，以高規(guī)低價策略開拓市場版圖，全力以價沖量。部分手機廠則會選擇精品路線，主攻人民幣約2,000元價格帶產(chǎn)品線，采用類似金立、Oppo、魅族等廠商銷售模式。

　　由于中國大陸三大電信營運商不斷下調(diào)終端手機補貼，恐將逐漸失去成本優(yōu)勢，市場版圖很可能愈來愈小。此外，隨著新興市場需求快速興起，國際及中國大陸手機廠紛將目光轉(zhuǎn)向新興市場，包括三星電子（Samsung Electronics）、摩托羅拉移動（Motorola Mobility）、小米、聯(lián)想、中興通訊、TCL、華為等2014年下半均積極耕耘海外新興巿場。