Gartner發布了一篇預測性報告,稱2014年,以新興市場為主,對平價、可聯網終端的需求,將持續推動白牌智能手機與平板的巨大銷量。報告簡述了針對白牌廠商的生產模式和市場前景,稱白牌終端廠商多采用基于應用處理器與參考設計的“交鑰匙方案”來生產產品,主要針對一般人能負擔得起的價格點這一細分市場,并通過多種渠道進行銷售。
不過,報告也警告稱,消費者日益偏好大尺寸的智能手機或平板手機的趨勢,將對白牌平板市場形成沖擊,尤其是7英寸產品。
報告數據顯示,2014年白牌智能手機終端用戶銷售量將增長50%,而同期白牌平板也將增長15.6%。
對此,Gartner首席研究分析師呂俊寬指出,無論是已具知名度或是剛剛崛起的品牌,中國廠商將帶領白牌終端的增長,并且他們將重新聚焦于合理價位終端的市場需求。此外,由于中國邁入4G時代,預計在2014年底也將開始為中國智能手機廠商帶來新的機會。
呂俊寬表示,由于白牌智能手機生態系統逐漸成熟,OEM廠商從無到有研發一款Android智能手機只需要四周時間,這使得中國成為增長最快的智能手機市場之一。并且,白牌廠商可以利用交鑰匙設計推出價格在50至330美元之間的白牌智能手機。
由于目前的生態系統更具組織性,白牌手機的大量銷售已不再通過不知名或小規模的品牌來進行。新興品牌(例如OPPO、金立)和知名品牌(例如聯想、TCL)都越來越像三星和蘋果,從采購到交鑰匙芯片解決方案應用的設計差異化都一一涉足。
此外,白牌平板市場也將持續增長,滲透進入不同的用戶群體,從預算有限的使用者到新興市場的換機族群,但未來五年增長速度將放緩。2014年新興亞太及大中華地區預期將成為白牌平板的最大消費者。
來自大屏幕需求的市場沖擊,將迫使白牌廠商改變產品線,推出屏幕尺寸在8英寸或以上的產品,或在7英寸平板中整合移動通話功能,才能跟7英寸及以下的平板、手機相競爭。
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