iPhone可能是當今最受歡迎的智能手機，但這并非意味著其輝煌能夠一直持續。有業內專家預測，iPhone可能會在2018年沒落。
在今年3月份到6月份之間，蘋果已經售出3520萬部智能手機，比去年同期增長13%。鑒于其銷量大幅增長，iPhone的流行勢頭似乎無可阻擋。隨著廉價版iPhone 5C的推出，蘋果日益關注新興市場，現在巴西、俄羅斯、印度、中國以及南非等金磚國家正成為蘋果手機增長最快的市場。蘋果在中國取得的成功最引人注目，iPhone銷量比去年同期增長了48%。
可是，在過去幾年中，iPhone銷量還不夠穩定。盡管近來的銷售數據令人感覺蘋果形勢喜人，但去年的銷量卻低于華爾街預期。與其他智能手機制造商相比，蘋果iPhone的未來前景顯得更為暗淡，而蘋果年收入60%都依賴智能手機銷售。
市場研究集團Kantar曾在1月份報道稱，盡管購買iPhone的人數越來越多，使用Android甚至Windows Phone設備的人也更多，但后者被廣泛視為“局外人”。如果你了解Windows Phone與Android在全球的銷售增長情況，盡管iOS依然占據市場第二大份額，但其下降曲線代表著與黑莓類似的衰落。
市場研究公司Statista公布數據顯示，iOS正與其對手，特別是Android展開大戰。蘋果似乎正重回其2011年的黃金年代，當時銷量達到巔峰。但即使那時，蘋果所占的市場份額依然難與Android匹敵。
如果你愿意研究下市場研究公司IDC過去3年的數據，你會看到同樣的趨勢。Android的市場份額正被瓜分，iOS的市場份額也在下降。實際上，它只比3年前黑莓所占份額高2個百分點，而我們都知道黑莓最終的結果。
2014年蘋果與三星就專利權產生紛爭時，蘋果曾向員工發布內部備忘錄顯示，對手所占市場份額增加將令蘋果感到極度震驚。備忘錄中稱：“競爭對手已經徹底改進了他們的硬件設施，甚至在某種程度上改善了生態系統。”蘋果與三星的競爭不僅聚焦在更多預算設備以占據兩端市場，同時也都投資大量資金用于打廣告和開發載波信道，以獲得黏性。
市場研究公司Kantar4月份報告中稱，蘋果似乎通過向廣告業務中大量投錢回應這些問題。《華爾街日報》也披露，蘋果的廣告開支正追趕三星，三星2013年在廣告方面的花銷超過蘋果2012年全年預算。如果蘋果也向廣告中投入如此巨量資金，該公司知道其可能陷入麻煩，蘋果需要將公眾視線吸引回來。
iPhone的進化似乎不像其他智能手機那樣快。看看其當前最受歡迎的智能手機對手，它們都有一個共同特點：大屏。Samsung Galaxy S5、LG G3、HTC One M8的屏幕都超過5英寸。顯然，無論你是否喜歡，這都是市場趨勢。
蘋果據說即將推出4.7英寸屏幕的iPhone 6，9月份可能推出5.5英寸大屏手機。但是其此舉可能已經太遲了。iPhone 6可能會吸引當前尋求升級的iPhone手機用戶，但每個人都知道，那些生產大屏Android設備的制造商產品可能更好，因為他們已經制造這種設備長達2年。
此外，有平板電腦風格的iPhone價格可能更高，特別是如果其包括有藍寶石顯示器。考慮到即使廉價的iPhone 5C對于世界上大多數人來說也已經相當昂貴，iPhablet至少售價需要200英鎊。
對于市場來說，蘋果近來所做的一切似乎都太遲了。盡管該公司辯稱，這是因為其知道，即使沒有這些功能，人們依然會買其設備。但消費者們正獲得他們想要的智能，他們不怕為了性感的四驅高清屏幕或令人敬畏的新攝像頭而放棄對蘋果的忠誠。在2014年上半年，蘋果所占市場份額降至最低。如果其銷售曲線依然保持下降趨勢，不可否認的，iPhone將在2018年沒落。
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