2014年，最受爭議的彩電產品非OLED電視莫屬。在三星全面擴大曲面UHD電視陣營、暫緩大尺寸OLED市場布局后，索尼、松下陸續傳出停止OLED技術研發的消息，這讓OLED市場呈現出LG一家獨大的局面。然而，即便暫緩研發，OLED仍是日韓企業無法真正放棄的市場。為何OLED市場始終不溫不火?OLED市場能否突破制約瓶頸?中國企業在OLED市場又扮演著怎樣的角色?本期專題特邀OLED代表企業和專家共同探討OLED電視發展趨勢。
海信電器總經理劉洪新
康佳集團多媒體事業本部總經理曹士平
TCL集團董事長李東生
索尼中國總裁栗田伸樹
LG Display全球公關副總裁孫永濬
LG電子大中華區黑電事業部總裁李相龍
群智咨詢副總經理李亞琴
中怡康分析師孫泰桐
觀點：暫緩研發 OLED市場仍具吸引力
·索尼不會停止技術研發，要將OLED技術優勢應用到B2B領域。
·三星暫緩OLED產能擴張是因為良品率不高，日韓企業都無法真正放棄OLED市場。
·有遠見的企業都會積極加入OLED市場，否則在競爭中會處于被動的局面。
栗田伸樹：在消費電子領域，索尼對于OLED技術的研發是沒有停止的。OLED在亮度、對比度、色彩等方面都具有很大的優勢，應用在精細顯示領域非常適合。目前索尼OLED主要應用于B2B領域，比如醫療手術監視器、電影電視內容制作監視器，這都顯示出索尼在OLED方面具有領先的技術優勢。
李亞琴：LG推進OLED電視比三星積極，但是三星并沒有完全放棄，今年三星推出了OLED技術的平板電腦。三星對OLED電視未來的前景持比較保守的態度，因此會暫緩大尺寸OLED產能擴張。現在三星OLED仍有10K左右的產能，是從2012年開始投產的，但是一直沒有擴產。三星沒有擴產的原因是大尺寸OLED面板的良品率還不夠高。對三星而言，只有當OLED良品率達到一個合理的水平時才會實施擴產計劃。
曹士平：OLED技術成熟的時間比我預想得要快，有遠見的企業都會積極加入OLED市場，否則在下一個電視時代的競爭里很可能處于被動的局面。數字電視產業近年來快速發展，智能化、4K超高清技術、OLED新型顯示技術等都不斷引領電視行業發展。OLED技術的主要價值是擁有更好的色彩還原度，通過顯示屏可以降低環境光的反射，并擴大視角。隨著市場的發展，消費能力的提升，越來越多的消費者也更傾向于為新技術、新產品買單。
孫永濬：由于OLED有機電視所采用的是通電就會自發光的有機自發光材料，不像LCD那樣需要背光源，克服了始終困擾LCD電視的漏光現象;超廣視角使得從側面看畫面也沒有歪曲;僅為0.001ms的極速響應速度以及超輕薄的設計，這都是OLED技術優勢。然而，盡管OLED電視有如此之多的優勢，但是OLED電視技術極其難掌握，這讓很多廠商在研發時遇到了極大的困難。雖然有消息稱三星、索尼、松下暫緩OLED電視研發，但是OLED電視作為下一代顯示技術，相信很多廠商都不能放棄。
觀點：積極推動 OLED為何不溫不火?
·液晶電視仍然具有相當旺盛的生命力，而OLED卻面臨良品率難提升等技術問題。
·盡管國內創維、康佳、長虹等廠商都推出了OLED電視，但是并沒有真正市場化，更多是用來提升品牌形象。
·OLED電視的制造成本有望繼續下探，作為推動OLED的“急先鋒”，LG開始在全國范圍內的渠道鋪貨。
曹士平：今年康佳也推出了OLED電視，展示出強大的產品與技術整合能力。但是一方面液晶電視依舊有相當旺盛的生命力，另一方面OLED產業本身也有相當多的問題需要解決，比如成本控制、技術突破等。因此，OLED電視的發展速度難以預測，要看OLED屏的供應商如何平衡投入產出。因此，康佳目前依然是把4K易TV的優先級放在首要的位置，OLED電視作為旗艦級產品以提升品牌形象。
李相龍：作為全球首個推出并量產OLED電視的廠商，LG一直看好OLED電視的發展，OLED電視也勢必成為取代液晶的下一代電視。據LG Display的最新數據，OLED面板的良品率已經提升至80%，這就意味著禁錮OLED電視發展的最大技術難題已經被攻破，OLED電視的制造成本也有望繼續下探。為了能夠進一步擴大OLED電視市場規模，LG OLED電視已經實現了全國范圍內的渠道鋪貨。
孫泰桐：彩電市場從來不缺乏變化與不同，廠商推出的曲面OLED電視與原來的電視屏幕有很大的不同。雖然不少廠商已經推出OLED電視，但是目前出廠的OLED電視良品率并不高，這使得OLED電視市場發展不起來。值得注意的是，擁有OLED生產線的企業正在積極改進技術水平，計劃將OLED電視批量上市。
孫永濬：今年下半年，LG Display將在坡州量產第二條8代OLED面板生產線。到今年年底，LG Display的OLED總產能將達到34000片基板/月，可切割超過10萬片55英寸電視面板。屆時OLED電視面板供貨量也將提升，價格自然會隨之下降，國慶節就是一個重要節點。同時LG Display正在準備量產4K(超高清UHD)OLED面板。在中國市場，創維、長虹、康佳都是LG Display主要OLED電視客戶，我們將攜手中國電視廠商共同加大OLED電視推廣力度。
觀點：技術創新 ULED/QLED無法真正取代OLED
·OLED電視市場化仍需時日，彩電廠商抓住“空窗期”升級LCD技術，搶占OLED市場。
·盡管ULED性能較好，但仍然屬于過渡性產品，未來廠商推出OLED電視是必然趨勢。
·無論是QLED還是ULED，其技術與OLED技術存在本質的不同，取代OLED的可能性不大。
劉洪新：ULED跟4K是兩個不同的技術，它會延緩OLED電視推出的時間，我們的想法是，ULED比4K和OLED都好。從價格來看，65英寸的ULED電視要比55英寸OLED價格的一半還便宜。以55英寸電視來衡量，買一臺OLED電視可以買4臺ULED，而且ULED電視效果會更好。客觀來看，OLED技術已經研發很多年了，但是一直發展遲緩，其良品率和成本是最大的問題，因此OLED在3年內不會有太大的發展。值得注意到是，未來OLED電視也要實現4K顯示，其發展還要看技術成熟度和消費者的選擇。海信一直在持續研發OLED電視技術，只要消費者有需求，市場有發展，海信就會適時推出OLED電視。
李東生：QLED電視技術是有可能取代OLED的潛在技術，一方面是其性能不輸OLED產品;另一方面QLED電視的價格大大低于OLED產品。TCL已研發出QLED電視，計劃今年下半年上市。
李亞琴：今年海信推出了ULED電視，TCL也展示了QLED電視，這類產品對電視的LED背光進行了改良。背光改良的主要方向是改變信號模式，這不但會使畫質有更大的提升，也會使3D、4K的效果更好。ULED可以看作是UHD的一個細分市場，其與OLED電視有本質的不同。
QLED電視是基于量子材料研發的，計劃今年將量產。這種技術是采用一種膜片，并在膜片上涂布量子點材料，用在LCD背光上，叫QDEF。目前能夠量產量子材料的是一家美國企業。在膜片方面，3M即將準備量產。這對于提升LCD的畫質會有很大的幫助。反觀OLED電視，要想做到4K顯示效果是很難的。因此，海信和TCL這種布局是符合趨勢的。(孫鴻凌)
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