據中怡康數據統計，今�1�5月份我國液晶電視市場銷售量為702.5萬臺，同比增�41.89%；銷售額�318.9億元，同比增�33.42%。而去年上半年，中國液晶電視市場銷售量增幅�72.2%，銷售額增幅只有6.7%。相比之下，今年上半年液晶電視銷售量增幅雖然有所減少，但是銷售額增幅明顯增長，液晶電視企業已經擺脫了增量不增收的窘境。究其原因，LED(發光二極�)電視的迅速普及可謂居功至偉�
LED電視進入爆發�
去年，增量不增收的問題一直困擾著彩電企業。中怡康數據顯示�2009�1月～5月，中國液晶電視零售量達489.5萬臺，同比增�72.2%；零售額�236.6億元，同比僅增長6.7%。專家分析，中國2009年上半年液晶電視市場出現增量不增收的現象，其最直接的原因就是液晶電視均價下滑過快。在此情況下，如何提高產品附加值成為各廠商的頭等大事�
于是從去年下半年開始，LED電視、互聯網電視等新品層出不窮，液晶電視進入新一輪的更新換代。來自中怡康的數據顯示，�2009�5月至2010�5月，LED電視占所有液晶電視的銷售額份額正在不斷攀升，分別為：1.05%�1.60%�2.22%�2.26%�3.11%�4.06%�5.33%�7.16%�9.05%�9.00%�9.88%�16.08%�19.70%�
LED電視的迅速普及，也為今年上半年企業的營收帶來了利好。市場調查機構DisplaySearch近日出爐的一份最新全球電視出貨調查報告指出，在去年全球LED背光液晶電視出貨360萬臺的基礎上，今年隨著LED背光模組價格的持續下降，LED背光液晶電視出貨量有望達�3500萬臺，占全球液晶電視1.8億臺�20%。不過對于正在放量的中國液晶電視市場而言，DisplaySearch的研究數據略顯保守，中國液晶電視市場在今�5月份已經達到20%的水平�
中怡康數據顯示，今�1月～5月中國CCFL(冷陰極發光管)液晶等電視銷售量�663.4萬臺，同比增�33.86%；LED電視銷售量為 40萬臺，同比增�8278.13%。在銷售額方面，今年1月～5月中國CCFL液晶等電視銷售額�278億元，同比增�16.81%；LED電視銷售額為41億元，同比增長了3059.48%�
記者發現，LED市場的擴大，與產品價格的下降有著直接的關系。創維中國營銷中心常務副總孫偉中告訴記者，LED背光液晶電視在超薄、節能和全高清等技術上有著明顯的優勢，其性價比其實已經遠遠超過CCFL液晶電視，而且雙方的價格差距將逐步縮小，這是創維快速推動LED背光液晶普及的主要原因�
而Displaysearch大中華區副總裁謝勤益在接受采訪時也向記者表示：“今年第一季度40英寸LED背光模組與同尺寸CCFL的價差從去年第四季度�140美元下降�100美元，到今年年底雙方的價差將下降�40美元以內。�
孫偉中和謝勤益的觀點也得到了數據的支撐。我們以目前LED占比�33.95%的三星為例，今年1月～5月其液晶電視均價分別�7482元�6817元�6867元�6510元和6504元，下降近千元�
國內品牌堅守陣地
去年，國內品牌憑借價格優勢改變了整個液晶電視市場格局，國內彩電品牌與國外彩電品牌的市場份額比�2008年的4�6變成�2009年的7�3。有人認為，2010年隨著LED電視的普及，國內品牌將不具競爭力，市場份額也會大幅下滑�
但是數據證明，國內品牌在不具有產業鏈上游優勢的情況下，不僅保持了較高的銷售量，而且明顯提升了贏利能力。中怡康數據顯示，今�1月～5月國內品牌液晶電視銷售量�468.7萬臺，市場占有率�66.62%；國內品牌液晶電視銷售額�180.7億元，銷售額占有率為56.68%�
雖然與去�1月～5�70.6%的市場占有率相比，國內品牌下降了4個百分點，但是今�1月～5月國內品牌銷售額占比同比增長�1個百分點。這表明，國內品牌贏利能力有了顯著提高�
今年1�5月份，零售量份額排名前十的廠商依次是：海�(14.42%)、創�(13.4%)� TCL(11.7%)、康�(10.89%)、夏�(8.12%)、長�(9.58%)、三�(6.98%)、索�(6.6%)、LG(5.51%)和海�(5.45%)，其中國內品牌占�6席。這一排名與去年變化不大，去年1�10月份，零售量份額排名前十的廠商依次是：海�(16.96%)、創�(15.56%)、TCL(12.25%)、康�(11.77%)、長�(7.46%)、夏�(6.96%)、三�(6.06%)、LG(5.40%)、海�(5.13%)和索�(4.51%)�
在銷售額方面，國內品牌已經超過國外品�13個百分點。今�1�5月份，零售額份額排名前十的廠商依次是：海�(13.79%)、創�(11.78%)、夏�(11.23%)、三�(10.56%)、TCL(9.67%)、康�(8.73%)、索�(8.08%)、長�(7%)、LG(6.79%)和海�(5%)。這其中，三星由于產品結構的調整，銷售額排名從去年第七躍升至第四�
由此看出，企業LED電視占比越高，帶動銷售額增長的作用越大。所以從銷售額來看，LED電視占比較高的海信、創維、夏普、三星成為最大的贏家�
目前在國內品牌中，海信LED電視銷售額所占比重最大，�26.21%；創維以24.56%位居次席；海爾以15.75%位居第三。在國外品牌中，三星LED電視�33.95%的銷售額占比排名第一，夏普以25.86%的銷售額占比排名第二，索尼以19.62%的銷售額占比排名第三�
突破上游再遇挑戰
去年，國內企業在向產業鏈上游延伸方面取得了卓越的成績，一系列項目的集中上馬大大增強了我國彩電企業的話語權。這其中就包括京東方在北京投資的第8代液晶面板生產線項目，南京市政府、中國電子信息產業集團有限公司與日本夏普株式會社�6代液晶面板生產線項目，昆山液晶面板高世代線項目以及深超公司與TCL集團各投�50億元建設的第8.5代液晶面板生產線項目等�
不過，隨著LED電視市場的不斷擴大，中國企業的問題又來了：LED上游配套產品的短缺。記者發現，目前LED電視背光板的供應并不順利，許多新的LED背光液晶電視機種受到延誤，面板廠甚至提高了LED與CCFL背光的價差�
�2010�4月起，主要的LED面板供貨商三星、LG顯示器、夏普、友達和新奇美等已要求提高LED背光液晶電視面板的價格，同時維持或降低CCFL背光液晶電視面板的價格。由于各終端品牌對于LED電視的積極出貨量目標迫使他們必須得到更多LED背光液晶電視面板，所以就目前來說，中國彩電企業可能沒有任何選擇余地，只能接受更高的LED面板價差�
Displaysearch數據顯示�2010�4月，32英寸�40英寸�42英寸�46英寸�47英寸�55英寸等尺寸LED背光液晶電視面板價格平均調漲�5美元�
面對這一問題，國內企業深知單靠市場規模換取話語權是解決不了問題的。所以今年，海信、康佳、清華同方等企業都在積極涉足LED產業的中上游制造�
這其中，海信扮演了“急先鋒”的角色。近日，在日本舉行的IEC/TC110年會上，中國代表團介紹了由海信電器資深科學家劉衛東博士牽頭起草的LED背光分規范新提案。會議最終決定由劉衛東牽頭起草該標準，同時還確認由劉衛東與韓國專家共同牽頭起草背光總規范標準，并就包括相關標準的術語定義規范、測試方法和標準制定工作細節等方面內容做了研討�
據了解，由劉衛東負責的LED背光標準的制定工作剛剛開始，標準要正式出臺至少需要兩三年的時間。劉衛東表示，海信只是牽頭起草該系列標準，希望國內其他彩電企業也都參與進來，共同推動標準制定工作的開展。目前除海信之外，國內主流彩電企業均有意參與標準制定工作�
LED產業上游亟待突圍
LED電視市場的爆發，既給國內彩電企業帶來了機會，也為他們帶來了煩惱。在液晶面板方面獲得突破之后，現階段企業又面臨著LED芯片供貨不足的情況。而要解決這一問題，單靠終端彩電企業垂直整合產業鏈是遠遠不夠的，這需要上下游企業聯動起來，形成合力�
當前LED上游產業呈現出好的態勢，國內涉足LED上游芯片的企業不斷增多。但要真正實現LED上游產業的突圍，仍然需要解決以下問題：一是具有創新的、有自主知識產權的核心技術還是較少，很難與國外的同行競爭；二是國內LED外延、芯片不少研究成果很難在企業中推廣應用；三是國內 LED外延、芯片企業的產業化規模偏小，企業研發力量不足，產品成本偏高，缺乏競爭能力；四是我國發展上游LED產業過程中出現的地區各自為戰、重復建設，互相封閉、惡性競爭的問題�
關注我�
公眾號：china_tp
微信名稱：亞威資�
顯示行業頂級新媒�
掃一掃即可關注我�
產品供求| 雜志期刊| 協會服務| 專題�| 關于我�|網站地圖|版權聲明| 廣告服務
Copyright © 2018 深圳市美嘉投資有限公�. All Rights Reserved 版權所� 粵ICP�12048185�-1
中華顯示網所載文章、數據僅供參考，使用前務請仔細閱讀法律聲明，風險自負�
媒體合作:0755-86149081 廣告咨詢:0755-86149131 Email:[email protected]
