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　　全球市場研究機(jī)構(gòu)TrendForce旗下光電事業(yè)處WitsView以及群智咨詢(Σintell)所公布的中國五一銷售結(jié)果低于先前預(yù)期，五一的三周銷售總量達(dá)373.8萬臺，年衰退10.2%。然中國品牌庫存僅小幅增長至4.7周,五一當(dāng)周整體國際品牌銷售表現(xiàn)優(yōu)異，六大品牌則表現(xiàn)衰退13%，而2013年下半年開始，3D液晶電視比重逐漸下滑，本次五一市場3D電視滲透率更下降到30%以下，而液晶電視UD滲透率首次突破10%，銷售量達(dá)42.2萬臺。

　　WitsView研究協(xié)理劉陳宏認(rèn)為，下鄉(xiāng)計(jì)劃和補(bǔ)貼機(jī)制對場后，中國相關(guān)節(jié)慶之液晶電視銷售開始呈現(xiàn)衰退之窘境(圖一)，而五一銷售衰退超乎預(yù)期之主要原因在于去年最后一波補(bǔ)貼促銷致使出貨達(dá)到最高峰，消費(fèi)者對于價(jià)格會有比較和等待心態(tài)，加上十一中國國慶節(jié)將再有一波促銷潮，使得五一銷售結(jié)果低于預(yù)期。然整體平均庫存處于健康水位，未來幾個(gè)月中國品牌將有優(yōu)勢持續(xù)備貨面板，由于海外賽事致使中國六大品牌上半年外銷出貨量約759萬臺，出口比例接近 30%左右，預(yù)估整年外銷出貨量將成長12%左右，而中國六大品牌上半年內(nèi)銷出貨量僅占整年內(nèi)銷出貨量之38-40%出貨量，出貨約1,720萬臺，所以預(yù)計(jì)下半年各大中國品牌將更積極達(dá)到年度出貨目標(biāo)。中國液晶電視市場由過去的LED題材，3D題材，延伸到今年的UD題材，不難發(fā)現(xiàn)3D題材已經(jīng)漸漸退燒???滲透率也漸漸式微，而 UD風(fēng)潮將隨著整機(jī)價(jià)格之下壓，滲透率也將逐漸攀升，預(yù)計(jì)2014年中國區(qū)域市場UD出貨量將達(dá)到850萬臺，滲透率將達(dá)19%左右，至于曲面電視滲透率將低于1%。

　　WitsView表示，由于終端庫存十分健康，三月開始雙韓液晶電視品牌積極鋪貨帶動整體液晶電視市場全面?zhèn)鋺?zhàn)，加上面板廠商靈活運(yùn)用其產(chǎn)能配置及產(chǎn)品規(guī)格之轉(zhuǎn)換，使得大部分液晶電視面板報(bào)價(jià)止跌回，更由于部分PDP電視需求轉(zhuǎn)由液晶電視取代，以及中小電視需求優(yōu)于預(yù)期之狀況下，將可能帶動整體液晶電視面板和整機(jī)需求往上提升;而盡管五一銷售呈現(xiàn)衰退局勢，但庫存尚屬健康，加上中國品牌廠商下半年將積極沖刺內(nèi)銷目標(biāo)，也不敢松懈面板之備貨，預(yù)估部分尺寸供需緊張將延續(xù)到第三季，然而全球終端銷售庫存和雙韓六、七月的態(tài)度，也將為后續(xù)觀察的重點(diǎn)。