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　　日前，CNET報道稱據(jù)內(nèi)部人士爆料，耐克會砍掉其運動手環(huán) FuelBand 產(chǎn)品團隊。這支硬件團隊有70人，負責 FuelBand、Nike+ 運動手表和其他設(shè)備的電子與機械工程開發(fā)、工業(yè)設(shè)計、供應(yīng)鏈管理、軟件界面設(shè)計。其中大約有55人會被直接裁掉，其他人可能會被分派到其他團隊。于是，業(yè)界傳出耐克將退出可穿戴設(shè)備領(lǐng)域。

　　點評：

　　盡管，耐克隨后否認了退出傳言，表示將繼續(xù)改進Nike+ FuelBand應(yīng)用，推出新的服務(wù)，但惡劣影響并沒有消散。近年來，可穿戴設(shè)備被炒的熱火朝天，不斷有媒體機構(gòu)預(yù)測其將是繼智能手機之后又一火爆硬件設(shè)備。

　　不光是國外廠商青睞可穿戴設(shè)備，國內(nèi)大小廠商也推出了各式各樣的相關(guān)產(chǎn)品。例如，探路者就已推出可穿戴設(shè)備戶外智能藍牙手環(huán)；奧康國際也稱，正在研發(fā)定位鞋、計步鞋等高科技產(chǎn)品……

　　市場研究公司Canalys更是分析稱，2014年智能手腕類產(chǎn)品的出貨量將達到1700萬個，到2017年將增加到4500萬。而耐克的全球市場份額達到14%。

　　那為什么耐克在此時臨陣退縮裁減其穿戴設(shè)備團隊人員呢？雖然參與者都熱情高漲，事實上，可穿戴設(shè)備生態(tài)鏈發(fā)展至今依舊還沒有一個清晰的盈利模式，關(guān)鍵技術(shù)、產(chǎn)品推廣和商業(yè)模式都存在問題。而可穿戴設(shè)備技術(shù)的重心是，利用硬件和獲取的數(shù)據(jù)進行延伸服務(wù)。這對于傳統(tǒng)企業(yè)而言，似乎是個軟肋。

　　無論如何耐克都首先是一家運動服公司，盡管它開發(fā)科技產(chǎn)品的歷史已經(jīng)有10年了，但是畢竟不是它的核心業(yè)務(wù)。耐克想要把Fuelband帶到更高的層次，勢必要花費極大的努力，因此他們決定還是調(diào)整戰(zhàn)略，專注于軟件和社區(qū)的打造，把硬件的工作交給最擅長的人。

　　目前來看，可穿戴設(shè)備可以將運動用品和消費者的生活更密切地關(guān)聯(lián)，一方面提升品牌的科技感，另一方面可以增強品牌和用戶的粘度。但是，由于進入門檻較低，目前可穿戴領(lǐng)域本身已經(jīng)泡沫四起，雖然大量產(chǎn)品現(xiàn)身市場，但不少產(chǎn)品沒有形成用戶黏性，沒多長時間就被束之高閣。

　　耐克此次調(diào)整其可穿戴設(shè)備的市場策略，實際上是對目前該領(lǐng)域發(fā)生的現(xiàn)狀的快速反應(yīng)，而這恰好也為國內(nèi)大部分盲目切入可穿戴設(shè)備領(lǐng)域的企業(yè)提了個醒。正所謂，術(shù)業(yè)有專攻，企業(yè)應(yīng)該下大力氣做自己最擅長的事情。