經歷了去年一年的持續穩步發展，中國上游面板產業推出了各種新技術，整個行業充滿了活力，為2014年市場做了良好的儲備工作。目前2014年面板 產業已經開盤，據奧維咨詢（AVC）預測數據顯示，出貨到中國大陸液晶面板將達到1.31億片，供需基本平衡，局部會出現結構性短缺。隨國內新增產能的陸 續釋放，共計產出面積達到21,979千平方米，同比增加50%。奧維咨詢（AVC）認為，2014年UHD面板產量將有爆發式增長，而OLED面板產品 的產量則相對受限，呈現“點熱量寡”的態勢。
一、2014年屏廠主推UHD產品
出于對UHD市場的樂觀判斷，國內外面板廠商在各自重點尺寸上主推UHD面板，同時策略性地調整2014年UHD面板出貨計劃。根據奧維咨詢 （AVC）預測，2014年計劃出貨到中國大陸的UHD面板達1390萬片，預計UHD終端銷售量可達到990萬臺，UHD終端價格有望與FHD價格倍率 縮減至1.1倍。面板廠商和整機企業的共同推動將帶來UHD電視的爆發式增長。
UHD面板基本完成尺寸布局。UHD在大尺寸顯像上優勢明顯，因此面板廠商在尺寸方面布局基本圍繞在40英寸以上。根據各家屏廠的UHD面板尺寸規劃，奧維咨詢（AVC）評估，圍繞40英寸及50英寸的尺寸集群，在未來市場中的競爭將更加激烈。55英寸也因各家基本都有產出，在尺寸占比中份額最高。
價格競爭仍為市場競爭主要的形式。隨著UHD面板良品率的不斷提升，出貨量將在今年有大幅度提升，降價仍為各家面板廠商推動UHD面板的重要策略。另外，競爭性尺寸段將會出現2D UHD面板以迎合市場的競爭需求，整體價格也將隨供應量的增多而下滑。
二、2014年曲面市場“點熱、量寡”
繼AUO首先量產曲面面板后，SDC也推出生產計劃，并與各大整機廠如長虹等展開了密切合作。其他國內外面板企業也在積極研討,預計全面供應將集中在中秋及十一節點。目前從各整機廠五一節點的曲面電視上市計劃來看，重點企業基本上都有推出，意在卡位高端，搶占商機。
三、OLED“前路漫漫”
OLED是行業共同關注的未來顯示技術方向，目前來看受制于一些關鍵技術、成本及良品率偏低等因素影響，面板規模性應用及大尺寸產業化尚有較長一段 進程，預計未來2-3年將呈現OLED技術與當前主流TFT-LCD技術并行狀態，短期內OLED還無法替代液晶電視。奧維咨詢（AVC）預測，2014 年受限于供應問題，出貨至中國大陸的OLED面板為6萬片左右。
國內整機企業受LG Display面板技術支持，計劃五一市場試水OLED產品。據了解，目前創維、康佳、 長虹等整機企業的OLED電視均來自LG Display的WRGB OLED技術。LG Display生產的OLED面板除了供給LG，還供給創維、康佳、長虹等國內整機廠使用，預計將在五一期間上架。其中創維及康佳將兼顧曲面及直面兩款 OLED電視，其余企業則重點放在曲面OLED電視上。
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