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　　三星電子(Samsung Electronics)為全力反擊大陸手機(jī)品牌廠攻勢，不僅強(qiáng)化產(chǎn)品線組合，采取產(chǎn)品多樣化布局，第1季對(duì)于供應(yīng)鏈下單力道相當(dāng)強(qiáng)勁，使得相關(guān)零組件廠紛看好第2季出貨動(dòng)能，然隨著全球手機(jī)戰(zhàn)局急增溫，大陸手機(jī)廠勢如破竹，對(duì)三星造成沖擊逐漸浮現(xiàn)，近期三星對(duì)于手機(jī)供應(yīng)鏈下單快速轉(zhuǎn)弱，讓零組件業(yè)者頗感意外，第2季營運(yùn)恐蒙上陰霾。

　　手機(jī)零組件業(yè)者坦言，回顧第1季三星手機(jī)相關(guān)零組件廠不愁沒訂單，由于三星手機(jī)下單狀況理想，甚至一度出現(xiàn)零組件供應(yīng)不及，供應(yīng)鏈產(chǎn)能跟不上出貨需求盛況，包括面板、觸控面板等零組件陸續(xù)出現(xiàn)供需缺口，帶動(dòng)相關(guān)零組件廠第1季營運(yùn)表現(xiàn)呈現(xiàn)淡季不淡。

　　不過，相較于第1季三星出現(xiàn)大舉拉貨熱潮，第2季卻出現(xiàn)變數(shù)，近期三星下單態(tài)度明顯轉(zhuǎn)趨保守，由于三星手機(jī)拉貨急踩煞車，拉貨狀況不如供應(yīng)鏈業(yè)者原先預(yù)期樂觀，讓手機(jī)相關(guān)零組件廠警覺到狀況恐不妙，引發(fā)業(yè)者憂心忡忡，擔(dān)憂第2季三星手機(jī)出貨力道恐受限，下單量很可能遠(yuǎn)不如預(yù)期，業(yè)者對(duì)于第2季營運(yùn)展望難再樂觀看待。

　　部分面板業(yè)者認(rèn)為，從客戶過去下單經(jīng)驗(yàn)來看，三星往往要求零組件廠要在很短時(shí)間內(nèi)交出很多量，由于三星對(duì)于手機(jī)市場敏感度非常高，與其他品牌客戶反應(yīng)市場速度較緩慢不太一樣，三星預(yù)估訂單量跳動(dòng)很大，調(diào)整速度也很快。

　　面板業(yè)者指出，若拉長時(shí)間來觀察，三星手機(jī)訂單總量相較于其他品牌客戶仍是大量，盡管第2季起三星下單力道不佳，但后續(xù)仍有可能轉(zhuǎn)佳，只要三星感受到下游通路及市場增溫，很快就會(huì)加碼下單。

　　事實(shí)上，隨著平價(jià)手機(jī)商機(jī)當(dāng)?shù)溃?strong>市場規(guī)模快速擴(kuò)大，已成為手機(jī)品牌廠及相關(guān)零組件廠兵家必爭之地，但亦使得相關(guān)供應(yīng)鏈業(yè)者陷入一波波價(jià)格及規(guī)格戰(zhàn)。另外，全球高階手機(jī)市場漸趨飽和，三星高階手機(jī)銷售表現(xiàn)亦顯露疲態(tài)，迫使三星加速調(diào)整步伐，加快產(chǎn)品策略轉(zhuǎn)型腳步與力道，全力瞄準(zhǔn)平價(jià)手機(jī)商機(jī)。

　　近期大陸手機(jī)品牌廠快速崛起，帶給三星極大營運(yùn)壓力，三星在Android智能型手機(jī)市場不再明顯具備價(jià)格及規(guī)格優(yōu)勢，手機(jī)產(chǎn)品及市場策略持續(xù)面臨挑戰(zhàn)，三星為全力反制當(dāng)前氣勢高漲的大陸手機(jī)品牌廠，持續(xù)強(qiáng)化旗下產(chǎn)品線組合，采取產(chǎn)品多樣化布局策略，希望能獲得更多消費(fèi)者青睞。

　　供應(yīng)鏈業(yè)者指出，面對(duì)大陸手機(jī)品牌廠包括中興、華為、酷派、聯(lián)想、TCL通訊、小米、金立、天語、魅族、Oppo、Vivo等強(qiáng)力競爭，并在全球手機(jī)市占版圖節(jié)節(jié)高升趨勢，三星手機(jī)業(yè)務(wù)及供應(yīng)鏈運(yùn)作勢必會(huì)出現(xiàn)快速調(diào)整及變動(dòng)情況，相關(guān)配合供應(yīng)商接單及出貨恐持續(xù)大幅波動(dòng)。