�(dāng)今,中國(guó)彩電�(yè)已經(jīng)�(jìn)入平板電視時(shí)代,這給整�(gè)彩電�(yè)�(fā)展增添了新的增長(zhǎng)空間。CRT�(shí)代的彩電�(yè)巨頭�(zhǎng)虹,牢牢地抓住了�(fā)展機(jī)遇,攜巨資投向等離子面板生產(chǎn)線,打破了中�(guó)企業(yè)在平板競(jìng)�(zhēng)中缺屏的歷史。與此同�(shí),長(zhǎng)虹又�(zhàn)略性地�(gòu)筑了等離子屏、液晶模組核心器件到整機(jī)的“垂直整合”的大平板產(chǎn)�(yè)鏈,由此也掀開長(zhǎng)虹企�(yè)�(fā)展的新篇章�
延伸企業(yè)�(fā)展戰(zhàn)略:掌握平板�(chǎn)�(yè)鏈上游關(guān)鍵部�
�(zhǎng)虹為何要投入巨資砸向等離�(PDP)面板生產(chǎn)線項(xiàng)目,這是此前大家�(guān)注的一�(gè)熱點(diǎn)問題�
�(zhǎng)虹董事長(zhǎng)趙勇�2000年提出了�(zhǎng)虹產(chǎn)�(yè)�(jié)�(gòu)�(diào)整路線圖——“一�(gè)坐標(biāo),三根軸線”,即長(zhǎng)虹要以彩電終端制造商作為原點(diǎn),沿著三根軸線方�(�(chǎn)�(yè)�(jià)值鏈方向、產(chǎn)�(yè)形態(tài)方向和商�(yè)模式方向)�(jìn)行產(chǎn)�(yè)整合�
就產(chǎn)�(yè)�(jià)值鏈而言,長(zhǎng)虹更注重于從附加值較低的后端整機(jī)制造向附加值更高的上游核心技�(shù)和關(guān)鍵部品方向遷移,以緊跟并引領(lǐng)行業(yè)技�(shù)的發(fā)展趨�(shì),以此來提升�(zhǎng)虹的盈利能力�
由此,我們可以理解,�(zhǎng)虹之所以會(huì)投入巨資建設(shè)等離�(PDP)面板生產(chǎn)線,這是與長(zhǎng)虹的企業(yè)�(fā)展戰(zhàn)略中�(cè)重于�(fā)展上游關(guān)鍵部件密切相�(guān)。而長(zhǎng)虹在等離子項(xiàng)目的�(fā)展,也將豐富其構(gòu)筑“消�(fèi)電子、電子軍工、關(guān)鍵部品”大�(chǎn)�(yè)�(zhàn)略的�(guī)劃布局�
立體化戰(zhàn)略布局:構(gòu)筑平板上下游完整�(chǎn)�(yè)�
在CRT�(shí)代向平板電視�(shí)代過渡的“大�(zhuǎn)折”時(shí)代中,昔日家電業(yè)巨頭的長(zhǎng)虹似乎注定要“大顯身手”,似乎注定想成就一番難以復(fù)制的商業(yè)奇跡:構(gòu)筑從等離子屏、液晶模組核心器件到整機(jī)生產(chǎn)的“垂直整合”大平板�(chǎn)�(yè)鏈�
從目前來看,�(zhǎng)虹在等離子方面的�(jìng)�(zhēng)�(yōu)�(shì)是非常明顯的。首先,�(zhǎng)虹已擁有完善的等離子核心技�(shù)和核心專利約600�(xiàng)專利,絕大部分為�(fā)明專利,涉及新型等離子顯示屏�(jié)�(gòu)、工藝流程、原材料、電路的軟硬件設(shè)�(jì)等,其中多項(xiàng)屬于基礎(chǔ)核心專利�
其次,長(zhǎng)虹已建成中國(guó)首條、國(guó)際最新一代新型等離子顯示屏生�(chǎn)線。在引�(jìn)、消化、吸收的基礎(chǔ)上,通過在短期內(nèi)的自主研�(fā),實(shí)�(xiàn)了等離子屏的�(guī)模化量產(chǎn),這標(biāo)志著�(zhǎng)虹已完全掌握了對(duì)于新型等離子顯示屏的生產(chǎn)制造,并擁有了一支多年量�(chǎn)�(jīng)�(yàn)的研�(fā)、管理、生�(chǎn)�(tuán)�(duì)。而且,等離子�(xiàng)目產(chǎn)�(yè)鏈的建設(shè)與本地化配套能力正在形成,等離子制造生�(chǎn)�(yōu)�(shì)和產(chǎn)�(yè)鏈優(yōu)�(shì)也正在�(jìn)一步得到確�(rèn)�
由此可見,長(zhǎng)虹是目前�(guó)�(nèi)唯一一家等離子面板制造商,借助于自身的制造水平和整機(jī)研發(fā)�(shí)力、營(yíng)銷渠道等方面�(yōu)�(shì),以及全面掌握并�(lǐng)跑等離子技�(shù)和相�(guān)�(chǎn)品的全球化趨�(shì),長(zhǎng)虹已�(jīng)在國(guó)�(nèi)等離子屏及整�(jī)生產(chǎn)方面形成了整體競(jìng)�(zhēng)能力與競(jìng)�(zhēng)�(yōu)�(shì)�
盡管如此,鑒于液晶電視的市場(chǎng)需求增�(zhǎng)仍然�(qiáng)勁,而液晶技�(shù)是平板電視領(lǐng)域中與等離子技�(shù)并存的技�(shù),兩�(xiàng)技�(shù)各有千秋,業(yè)界和消費(fèi)者又普遍形成了“小看液晶,大看等離子”的共識(shí)。所以,�(dāng)�(zhǎng)虹傾力打造等離子�?xí)r,自然就�(huì)想到�(yīng)該戰(zhàn)略性投資液晶屏。從某種意義上講,長(zhǎng)虹投資等離子面板是看中等離子電視在中�(guó)市場(chǎng)的巨大潛力,而投資液晶后端模組則是因?yàn)殚L(zhǎng)期存在的�(xiàn)�(shí)需求�
也許,機(jī)�(huì)總是眷顧有準(zhǔn)備的人。去�6�22日,�(zhǎng)虹與我國(guó)�(tái)灣友�(dá)光電公司在四川綿陽組建合資公司,投資生產(chǎn)液晶電視模組�
成功介入液晶屏,�(biāo)志著目前的長(zhǎng)虹已�(jīng)掌握了目前平板電視的兩種新型顯示技�(shù)。借鑒韓國(guó)三星和LG等同�(shí)�(fā)展等離子與液晶產(chǎn)�(yè)的成功經(jīng)�(yàn),長(zhǎng)虹也選擇了同�(shí)�(fā)展等離子和液晶產(chǎn)�(yè),借此可以形成兩條�(chǎn)�(yè)鏈的良性互�(dòng),如在等離子和液晶電視兩大平板產(chǎn)品領(lǐng)�?qū)崿F(xiàn)一體化�(shè)�(jì)和制造,提高�(chǎn)�(yè)資源綜合利用效率,�(jìn)一步降低產(chǎn)�(yè)綜合成本,也大大提升了產(chǎn)品競(jìng)�(zhēng)力�
至此,在電視平板化的�(fā)展趨�(shì)中,�(zhǎng)虹構(gòu)建了一套平板電視產(chǎn)�(yè)�(fā)展的立體式戰(zhàn)略布局。在這一�(zhàn)略布局的背后,企業(yè)的商�(yè)模式和競(jìng)�(zhēng)路線圖也日益清晰——在�(shí)�(xiàn)企業(yè)在技�(shù)、市�(chǎng)、規(guī)模化制造、產(chǎn)�(yè)鏈控制等方面�(jìng)�(zhēng)�(yōu)�(shì)后,全面提升企業(yè)的市�(chǎng)�(guī)模、銷售利�(rùn)和行�(yè)話語�(quán)�
�(dāng)然,液晶和等離子技�(shù)是目前平板電視領(lǐng)域內(nèi)并存的兩�(xiàng)技�(shù),既是冤家又是伙伴,誰也消滅不了誰。但是,在未來的10年時(shí)間內(nèi),液晶和等離子技�(shù)是否�(huì)被下一代新的顯示技�(shù)同時(shí)替代�
之所謂“人無遠(yuǎn)慮,必有近憂”。長(zhǎng)虹想到了下一代新的顯示技�(shù)問題,想到了液晶和等離子技�(shù)是否�(huì)被同�(shí)替代?從目前來看,下一代新的顯示技�(shù)很可能是OLED�
為此,長(zhǎng)虹未雨綢繆,看好OLED的前瞻性技�(shù),并有意�(shí)地�(jìn)行了投入。在2007年,�(zhǎng)虹先行投資建�(shè)OLED顯示屏生�(chǎn)線,期待一旦產(chǎn)�(yè)�(shí)�(jī)成熟,便可以迅速規(guī)模化�
�(zhǎng)虹在平板�(lǐng)域內(nèi)的“全方位出擊”,一只腳立足于建�(shè)和發(fā)展等離子的全�(chǎn)�(yè)鏈條,另一只腳又積極邁向液晶模組等�(guān)鍵零部件的研�(fā)控制與生�(chǎn),同�(shí)也關(guān)注OLED等新型顯示技�(shù)的研究和投資。就這樣,長(zhǎng)虹成為國(guó)�(nèi)唯一一家同�(shí)�(fā)展等離子、液晶和OLED顯示技�(shù)的家電企�(yè),并且形成了從等離子屏、液晶模組核心器件到整機(jī)生產(chǎn)的“垂直整合”大平板�(chǎn)�(yè)鏈�
所以,透過�(zhǎng)虹全方位涉足“PDP、LCD、OLED三屏”、構(gòu)筑從等離子屏、液晶模組核心器件到整機(jī)生產(chǎn)的“垂直整合”大平板�(chǎn)�(yè)鏈,我們自然可以領(lǐng)略到�(zhǎng)虹的�(zhàn)略眼光與投資魄力。也許,�(zhǎng)虹不僅想成就自己的平板產(chǎn)�(yè)�(fā)展大空間,而且也想成就中國(guó)平板�(chǎn)�(yè)的一番偉大事�(yè)�
�(jìng)�(zhēng)�(yōu)�(shì):繪就未來長(zhǎng)虹可持續(xù)�(fā)展前�
�(dāng)�(zhǎng)虹傾力打造從等離子屏、液晶模組核心器件到整機(jī)生產(chǎn)的“垂直整合”大平板�(chǎn)�(yè)鏈時(shí),也許,消費(fèi)者和投資者更期待的事情是,大平板�(chǎn)�(yè)�(zhàn)略發(fā)展能給長(zhǎng)虹帶來多大的增長(zhǎng)空間�
由于�(zhǎng)虹從事的主營(yíng)�(yè)�(wù)從廣義上講屬于消�(fèi)電子行業(yè),等離子和液晶電視是�(zhǎng)虹的主要�(chǎn)品之一。因而,在當(dāng)前宏觀�(jīng)�(jì)背景下消�(fèi)需求的�(wěn)步上升、彩電行�(yè)�(jìn)入平板時(shí)代及政策支持等因素,都將給長(zhǎng)虹發(fā)展平板產(chǎn)�(yè)帶來更大的發(fā)展空間�
首先,今年上半年我國(guó)的消�(fèi)需求持�(xù)回升,增速穩(wěn)步加快,成為支撐�(jīng)�(jì)增長(zhǎng)的亮�(diǎn)之一。同�(shí),農(nóng)村消�(fèi)增長(zhǎng)快于城市,城�(xiāng)居民人均消費(fèi)性支出增�(zhǎng)加快。上述因素的存在,都將推�(dòng)城鄉(xiāng)居民人均消費(fèi)的快速增�(zhǎng),并�(duì)刺激平板電視的消�(fèi)需求有積極的影響。立足于�(fā)展大平板�(chǎn)�(yè)鏈的�(zhǎng)虹,也將從我�(guó)消費(fèi)需求較快增�(zhǎng)中獲益匪淺�
其次,國(guó)家出�(tái)的“家電下�(xiāng)”及“以舊換新”政策帶�(dòng)�(nóng)村消�(fèi)明顯升溫,有效刺激了農(nóng)村消�(fèi)的快速增�(zhǎng)。該政策的核心是�(duì)�(nóng)民購買家用電器�(jìn)�13%的財(cái)政補(bǔ)貼。財(cái)政直�(bǔ)提高了農(nóng)民的購買力和消費(fèi)意愿,今年以來農(nóng)村家電產(chǎn)品銷量迅速增加,�(nóng)村消�(fèi)顯著升溫,農(nóng)村消�(fèi)增長(zhǎng)連續(xù)6�(gè)月快于城市消�(fèi)在很大程度上得益于家電下�(xiāng)政策�
其實(shí),長(zhǎng)虹的家電�(chǎn)�(包括平板電視�(chǎn)�),也將受惠于�(guó)家的“家電下�(xiāng)”政策。例如,截止2009�6�30日,�(zhǎng)虹家電下�(xiāng)�(chǎn)品銷量較去年再次大幅提升,其中彩電仍高居家電下鄉(xiāng)彩電第一,冰箱從去年家電下鄉(xiāng)企業(yè)銷量第三位上升至第二位,手機(jī)出庫增長(zhǎng)50%以上,累�(jì)銷售占比仍高居第一名�
再次,從彩電行業(yè)技�(shù)的發(fā)展趨�(shì)看,從模擬技�(shù)向數(shù)字技�(shù)�(fā)展,電視功能由原來的單一電視功能向多媒體信息終端�(fā)展,顯示終端也由單一的CRT向PDP、LCD等平板顯示發(fā)展,這一�(fā)展前景已�(jīng)非常明朗。據(jù)韓國(guó)顯示市場(chǎng)�(diào)研公司DisplayBank的預(yù)�(cè),目前,平板電視(包括PDP和LCD)的市�(chǎng)容量已經(jīng)超過傳統(tǒng)的CRT�
以我�(guó)為例,“高清”、“大尺寸”將成為中國(guó)電視消費(fèi)市場(chǎng)需求的兩大主流趨勢(shì)。對(duì)消費(fèi)者調(diào)研數(shù)�(jù)顯示,預(yù)期購買平板電視的城市消費(fèi)者家庭選�40英寸以上大尺寸平板電視的比重�(dá)�38%,“大尺寸”將成為�(guó)�(nèi)平板電視消費(fèi)主旋律�
所以,在彩電產(chǎn)�(yè)從CRT向平板電視過渡的�(shí)代里,電視產(chǎn)�(yè)的整體升�(jí),長(zhǎng)虹將迎來�(zhuǎn)軌數(shù)字電視的歷史性發(fā)展機(jī)遇。而長(zhǎng)虹將憑借其品牌、銷售、技�(shù)與研�(fā)、規(guī)模和�(zhì)量等方面�(yōu)�(shì),在目前和未來的平板�(chǎn)�(yè)鏈的激烈競(jìng)�(zhēng)中也將贏得更大的市場(chǎng)份額和發(fā)展空間�
上述三方面分析顯示,宏觀與微觀因素都有利于�(zhǎng)虹的未來�(fā)展。從短期來看,平板電視業(yè)�(wù)的盈利前景仍�(huì)有所變化,但在等離子屏�(jìn)入量�(chǎn)爬坡,以及對(duì)裝配自主知識(shí)�(chǎn)�(quán)歐寶麗等離子的市�(chǎng)投放后,�(zhǎng)虹將逐步形成等離子產(chǎn)�(yè)的增�(zhǎng)空間和盈利能力�
從長(zhǎng)期來看,由于�(zhǎng)虹在PDP、LCD和OLED等方面的主動(dòng)出擊,其�(chǎn)�(yè)�(fā)展更具可持續(xù)性,這也為其未來盈利增長(zhǎng)提供了重要保障�
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