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　　2014年第一季度中國平板電腦市場上， 蘋果與三星繼續(xù)領(lǐng)跑品牌關(guān)注榜，同時(shí)兩家品牌之間競爭正日趨激烈。產(chǎn)品參數(shù)方面，Android系統(tǒng)憑借產(chǎn)品數(shù)量優(yōu)勢繼續(xù)占據(jù)市場主流，而蘋果iOS7系統(tǒng)已基本完成與iOS6的交接，第五代iPad系列產(chǎn)品用戶關(guān)注度相對較為集中。

　　一、市場概述

　　•2014年全球平板電腦出貨量增長速率放緩

　　市場研究公司IDC最新發(fā)表的研究報(bào)告顯示，2014年全球平板電腦出貨量將增長19.4%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于2013年的增長率。同時(shí)受平板電腦市場日趨成熟的影響，產(chǎn)品價(jià)格的下降幅度將有所放緩。ZDC監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)市場用戶關(guān)注度主要集中于1000-1999元中端價(jià)位產(chǎn)品，反映出更多的消費(fèi)者開始將實(shí)用性和性價(jià)比納入購機(jī)參考范圍。

　　•低價(jià)通話平板電腦將引導(dǎo)用戶向低端市場轉(zhuǎn)移

　　目前，國外品牌把持高端平板電腦市場且地位相對較為穩(wěn)固，部分國產(chǎn)廠商開始向低端市場進(jìn)軍。受此影響，2014年第一季度1000元以下平板電腦產(chǎn)品占比已接近50.0%。為了增加產(chǎn)品特色，越來越多的低價(jià)平板電腦開始融合通話功能，由于價(jià)格優(yōu)勢突出且貨源充足，預(yù)計(jì)今年低價(jià)通話平板電腦將引導(dǎo)更多的用戶關(guān)注度向低端市場轉(zhuǎn)移。

　　二、品牌關(guān)注格局

　　•蘋果繼續(xù)領(lǐng)跑品牌關(guān)注榜

　　第一季度平板電腦市場上，蘋果繼續(xù)領(lǐng)跑品牌關(guān)注榜，所占市場關(guān)注份額為27.9%。三星獲品牌關(guān)注亞軍，用戶關(guān)注度為16.6%。與冠亞軍相比，聯(lián)想、華碩、微軟等八家品牌用戶關(guān)注度則相對較低，所占關(guān)注比例均在10.0%以下。整體來看，白牌產(chǎn)品仍占據(jù)一定市場空間，這使得用戶關(guān)注度兩極分化現(xiàn)象較為明顯。

　　2014年Q1中國平板電腦市場品牌關(guān)注比例分布