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　　2014年2月受到馬年春節(jié)的影響，本月空氣凈化器市場(chǎng)的關(guān)注指數(shù)較1月有一定程度的下滑，但在月末，由于空氣污染加劇，市場(chǎng)關(guān)注指數(shù)呈幾何級(jí)上漲，月末關(guān)注指數(shù)高達(dá)月初的三倍。從品牌關(guān)注情況來(lái)看，飛利浦、夏普和松下保持關(guān)注榜前三甲品牌位置不變，集中了市場(chǎng)超過(guò)七成的消費(fèi)者關(guān)注度。從價(jià)格段來(lái)看，消費(fèi)者的關(guān)注重點(diǎn)依舊集中在3001-4000元，并開始向高價(jià)位段所轉(zhuǎn)移。

　　一、品牌關(guān)注格局

　　飛利浦蟬聯(lián)關(guān)注榜冠軍，Blueair漲幅最大

　　2014年2月，中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)上，飛利浦、夏普和松下占據(jù)品牌關(guān)注榜前三甲不變，累計(jì)關(guān)注占比超七成，達(dá)70.4%。其中，飛利浦和夏普均集中了1/4以上的消費(fèi)者關(guān)注度，關(guān)注占比分別為27.4%和26.3%。

　　從本月關(guān)注排名的變化來(lái)看，亞都、Blueair、遠(yuǎn)大和瑞士風(fēng)的關(guān)注排名上升，而SKG和三星的關(guān)注排名出現(xiàn)下滑，另外，IQAir躋身本月關(guān)注榜，名列第九位；

　　從關(guān)注占比的變化來(lái)看，本月關(guān)注占比出現(xiàn)下滑的品牌有松下、SKG和三星，以SKG的降幅最大，為6.4%，其余品牌的關(guān)注占比普遍有所上漲，其中，Blueair的關(guān)注漲幅最大，達(dá)2.8%。

　　 二、產(chǎn)品關(guān)注格局

　　 (一) 產(chǎn)品關(guān)注型號(hào)

　　飛利浦 AC4076受到消費(fèi)者的重點(diǎn)關(guān)注

　　2014年2月，中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)上，飛利浦 AC4076繼續(xù)成為本月最受消費(fèi)者關(guān)注的空氣凈化器產(chǎn)品，其關(guān)注比例為13.8%，較上月上漲了1.1%。這款47W功率、適用面積55㎡、雙重感應(yīng)器的空氣凈化器本月末報(bào)價(jià)為3490元，與上月持平。另外，本月關(guān)注占比在5.0%的產(chǎn)品還有夏普 KC-Z380SW和SKG 4208，均較受關(guān)注。

　　上榜產(chǎn)品的平均售價(jià)為4501元

　　從品牌的分布來(lái)看，本月最受關(guān)注的前十款產(chǎn)品分屬六家品牌，其中飛利浦是擁有上榜產(chǎn)品最多的品牌，達(dá)三款。從產(chǎn)品的月末報(bào)價(jià)來(lái)看，這十款產(chǎn)品的報(bào)價(jià)跨度較大，基本在3000元以上，而在1000元以下的產(chǎn)品僅有一款上榜，平均產(chǎn)品售價(jià)為4501元。其中，IQAir HealthPro250的售價(jià)相對(duì)最高，達(dá)到14980元，而飛利浦 AC4025/00的售價(jià)相對(duì)最低，僅699元。

(圖) 2014年2月中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)產(chǎn)品關(guān)注排名

表 2014年2月中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)最受關(guān)注的十款產(chǎn)品及主要參數(shù)

　　(二) 產(chǎn)品關(guān)注指數(shù)

　　空氣凈化器市場(chǎng)關(guān)注指數(shù)大幅下滑

　　從近三個(gè)月的關(guān)注指數(shù)變化來(lái)看，在2014年2月，受到馬年春節(jié)的影響，中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)關(guān)注指數(shù)出現(xiàn)大幅下滑，僅為436220點(diǎn)，較1月下降了近30000點(diǎn)，日均關(guān)注指數(shù)為15579。

　　(三) 產(chǎn)品功率結(jié)構(gòu)

　　47W功率的產(chǎn)品最受消費(fèi)者關(guān)注

　　從空氣凈化器的不同功率來(lái)看，2014年2月，中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)上，47W依舊是最受消費(fèi)者關(guān)注的產(chǎn)品功率，本月關(guān)注比例為21.8%，較上月上漲1.6%。另外，本月關(guān)注比例超過(guò)10.0%的功率還有56W，為17.2%。

　　(四) 價(jià)格段結(jié)構(gòu)

　　1、價(jià)格段分布

　　消費(fèi)者的關(guān)注重點(diǎn)集中在3001-4000元

　　2014年2月，中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)上，從不同價(jià)格段的消費(fèi)者關(guān)注度分布圖上可以看出，3001-4000元價(jià)格段集中了接近1/3的消費(fèi)者關(guān)注度，是目前市場(chǎng)的主流價(jià)格段。其次是1001-2000元價(jià)格段，關(guān)注占比為17.6%。2001-3000元價(jià)格段排在第三位，關(guān)注占比為15.4%。

　　關(guān)注度對(duì)比

　　本月消費(fèi)者的關(guān)注重心向高價(jià)位段所轉(zhuǎn)移

　　對(duì)比1月各價(jià)格段的關(guān)注占比可以發(fā)現(xiàn)，在2月，2000元以下價(jià)格段的關(guān)注占比累計(jì)下滑了4.8%，而這部分的關(guān)注占比主要轉(zhuǎn)移至3000元以上價(jià)格段，其中3001-4000元、4001-5000元及5000元以上價(jià)格段的關(guān)注占比分別上漲了1.1%、0.5%和2.9%。

　　三、主流廠商分析

　　(一) 關(guān)注指數(shù)走勢(shì)

　　月末市場(chǎng)關(guān)注指數(shù)接近月初的三倍

　　2014年2月，中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)的關(guān)注指數(shù)變化較大，整體上呈上升走勢(shì)。具體來(lái)看，本月初由于春節(jié)假期的影響，市場(chǎng)的關(guān)注指數(shù)基本保持在10000點(diǎn)左右，接下來(lái)的兩周關(guān)注指數(shù)走勢(shì)平穩(wěn)，在15000點(diǎn)左右浮動(dòng)，而在月末，隨著空氣質(zhì)量的惡化，市場(chǎng)關(guān)注指數(shù)持續(xù)升溫，呈幾何式增長(zhǎng)，最后在月末高達(dá)37688點(diǎn)，接近月初的三倍。

　　(二) 市售產(chǎn)品數(shù)量對(duì)比

　　夏普的市售產(chǎn)品數(shù)量相對(duì)最多

　　從本月空氣凈化器市場(chǎng)前五強(qiáng)品牌的產(chǎn)品數(shù)量來(lái)看，夏普的市售產(chǎn)品數(shù)量相對(duì)最多，達(dá)到了30款；其次是雅頓和飛利浦，分別為24款和18款。Blueair和松下則相對(duì)較少，分別為10款和9款。

　　(三) 市場(chǎng)均價(jià)對(duì)比

　　Blueair的市場(chǎng)均價(jià)相對(duì)最高，達(dá)6304元

　　對(duì)比前五強(qiáng)品牌的市場(chǎng)均價(jià)，可以發(fā)現(xiàn)Blueair的市場(chǎng)均價(jià)相對(duì)最高，達(dá)6304元。而其余四家品牌的產(chǎn)品均價(jià)則均在3000以下，其中，夏普、松下和飛利浦的產(chǎn)品均價(jià)處于與2001-3000元，分別為2839元、2411元和2367元。亞都的產(chǎn)品均價(jià)相對(duì)最低，僅為1317元，價(jià)格優(yōu)勢(shì)比較明顯。

　　(四) 單品關(guān)注率對(duì)比

　　飛利浦的單品關(guān)注率相對(duì)最高

　　從前五強(qiáng)品牌的單品關(guān)注率來(lái)看，飛利浦的單品關(guān)注率相對(duì)最高，達(dá)到1.52%；其次是松下，為1.09%，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)；其余品牌的單品關(guān)注率均不足1.0%，其中，夏普和Blueair分別排在第三位和第四位，單品關(guān)注率分別為0.88%和0.67%，而亞都的單品關(guān)注率相對(duì)最低，僅為0.29%，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力略顯薄弱。

（注：?jiǎn)纹逢P(guān)注率=某品牌關(guān)注比例/該品牌市售產(chǎn)品數(shù)量*100%，單品關(guān)注率反映某品牌的產(chǎn)品平均競(jìng)爭(zhēng)力。）