今年是4K液晶電視的爆發(fā)年，是OLED(有機發(fā)光二極管)電視的探路年。作為國內彩電領軍者之一的海信，選擇了一條中間路線。在海信ULED電視的發(fā)布會期間，海信電器總經理劉洪新表示，OLED電視受良率和成本影響，產業(yè)化進程比預想緩慢，未來三四年難以普及，因此海信今后三年內會把精力放在4K液晶電視的優(yōu)化和升級上。
ULED本質上是一種LED背光圖像處理技術，通過多分區(qū)獨立背光控制，使畫質優(yōu)化。海信已將ULED技術應用于4K(超高清)液晶電視，使4K液晶電視的畫質接近OLED電視，而成本遠低于OLED電視。
劉洪新說，海信65英寸的4K ULED電視還不到目前市場上55英寸OLED電視售價的一半，買55英寸OLED電視的錢可以買四臺55英寸ULED電視。“我們以良好的性價比，打掉國際品牌的OLED”。
LG、三星今年將在中國市場推出更多OLED電視;在國內品牌中，創(chuàng)維上周宣布首批量產的55英寸OLED電視已經在北京、上海、廣州、深圳上市。海信推不推OLED電視，劉洪新說“還要看市場情況”。
他對OLED電視前景不看好：未來三四年內難以普及，4K OLED電視上市將更慢。調研機構Display Search最近已下調今年全球OLED電視的銷量預期，從25萬臺減少到10萬臺。
而4K液晶電視則迎來普及期。中怡康的數據顯示，今年一季度國內4K電視的銷量滲透率8.5%，今年年底將達到25%，4K液晶電視在國內彩電市場的銷售額占比年底將達到40%。硬件方面在4K液晶與OLED之間“卡位”，軟件方面，海信則布局“入口價值”。海信上周宣布與未來電視、愛奇藝PPS、鳳凰視頻、酷六、樂視、樂看、PPTV、搜狐視頻、騰訊視頻、優(yōu)酷土豆、優(yōu)朋等11家視頻網站合作，搭建“聚好看”的娛樂內容平臺。
劉洪新透露，今年海信智能電視的用戶數將從現在約460萬，增加到800萬。與視頻網站合作，“我們會按互聯網方式操作”，一些最新最好的獨播劇即使收費也不是由海信來收。海信把視頻內容聚合在一起，看哪個網站由消費者自己選擇。“蘋果公司97%的收入來自硬件，相當長時間內，海信還是靠硬件賺錢”。
一名海信顯示研究開發(fā)部的員工告訴記者，海信55英寸4K VIDAA智能電視的售價約10000元，55英寸ULED電視約13000元。而LG、三星的FHD(高清)OLED電視售價則為59999元。
海信電器資深科學家劉衛(wèi)東博士說，海信也有研究OLED，但OLED電視現在價格太高。加上，液晶電視從中小尺寸到大尺寸的產品線很完整，“OLED電視很難切進來”。未來，4K液晶電視在色彩、動態(tài)畫面等角度，仍有技術提升空間。
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