2010�4�13日，中國�(quán)威ICT研究與管理咨詢機�(gòu)賽迪顧問股份有限公司（股票代碼：HK8235）在�2010中國消費電子市場年會”上�(fā)布�2009-2010年中國平板電視市場研究年度報告》顯示：2009年，中國電視市場上，LCD電視已經(jīng)完成了對CRT電視的取代，LCD電視憑借產(chǎn)品性能的不斷升級和價格的不斷降低，在中國平板電視市場上占據(jù)主要地位，PDP依然在大尺寸平板電視市場固守陣地，但其市場份額被LCD不斷蠶食的局面已�(jīng)顯現(xiàn)。據(jù)賽迪顧問�(tǒng)計顯示，2009年中國市場共銷售平板電視2214.5萬臺，同比增長了69.6%，實�(xiàn)銷售收入1213.3億元人民幣，同比增長�23.2%�2005�-2009年中國平板電視銷售量�(fù)合增長率高達85.2%�
�1 2005�2009年中國平板電視市場銷售情�
液晶電視繼續(xù)雄霸平板電視市場
2009年，液晶電視取得�77.8%的銷售量增長率和29.4%的銷售額增長率，銷售�2056.4萬臺，銷售額1112.8億元，銷售量占中國平板電視市場的91.7%，成為中國平板電視市場的絕對主力軍。賽迪顧問預(yù)計，隨著國家拉動�(nèi)需和家電下�(xiāng)政策的不斷推進和深化以及LCD電視自身價格的下降和性能的優(yōu)化，LCD將繼�(xù)保持令人期待的增長態(tài)勢，并將在我國三四級市場迅猛�(fā)展�
�1 2005�2009年中國液晶電視銷售量與銷售額
等離子電視狹縫生存，市場�(wěn)步發(fā)�
2009年，等離子電視產(chǎn)品登上了“家電下�(xiāng)”的快車，等離子電視絢麗的影像效果和其更為消費者所接受的價格，使中國等離子電視市場得到一定程度的�(fā)展�2009年中國市場等離子電視銷售量為158.1萬臺，同比增�6.0%,銷售額為100.5億元，同比下�19.7%。出�(xiàn)“量升額降”的情況可以歸結(jié)為大尺寸等離子電視的價格下降和其市場份額增加�
�2 2005�2009年中國等離子電視銷售量與銷售�
LCD電視價格先抑后揚，LED背光源技�(shù)推動市場成熟�(fā)�
中國液晶電視市場顯示出戲劇性的喜人變化。說其具有戲劇性，是因為隨著液晶電視產(chǎn)品的不斷成熟，量�(chǎn)工藝不斷完善，成本優(yōu)勢越�(fā)明顯，在國家拉動�(nèi)需和家電下�(xiāng)的政策激勵下，液晶電視的價格一路走低，越發(fā)貼近消費者。這一客觀事實雖然對擴大市場和滿足消費者需求有幫助，但對于前期投入巨大的液晶電視生�(chǎn)廠商而言，這顯然不利于其收回成本實�(xiàn)盈利。好在新技�(shù)成為LCD電視維持價格的主要動力，LED背光源技�(shù)為LCD電視注入了新的生機，拉升LCD電視的平均價格，使其在全年完成了先抑后揚的戲劇性走勀另一方面，LCD電視拜托了單純價格戰(zhàn)的尷尬處境，開始用新技�(shù)做推手，既保持價格，又促進消費，是市場進入良性循�(huán)�(fā)展的�(biāo)志�
“三�(wǎng)融合”趨勢促進平板電視功能融合化�(fā)�
盡管國家遲至2010�1月才推出�(fā)展“三�(wǎng)融合”的激勵政策，但電視廠商早已在電視�(chǎn)品融合化�(fā)展方面做足了工作。例如：�(chuàng)� “酷開”全系列電視、長虹TV2.0�(zhàn)略、TCL的MiTV、海爾模卡電視、康佳互�(lián)�(wǎng)電視等等，幾乎所有國�(nèi)的電視廠商都積極布局與此。結(jié)合電視作為家庭視頻音像網(wǎng)�(luò)的潛在核心，我們有理由相信�(shù)字家庭的完美登場之日已經(jīng)不遠�
賽迪顧問�(yù)計，在未來，平板電視的功能將不僅僅完成從收看電視節(jié)目向集網(wǎng)�(luò)、視頻點播、購物等多功能于一體的3C融合�(chǎn)品過渡，更將成為家庭�(shù)字網(wǎng)�(luò)的核心，徹底改變消費者家庭生活習(xí)慣，給消費者帶來數(shù)字家庭的終極感受�
國內(nèi)廠商積極向上游挺進，平板電視�(fā)展進入平臺�
平板電視屬于上游主導(dǎo)型產(chǎn)�(yè)，上游面板主要掌握在日本、韓國以及中國臺灣的廠商手中。由于產(chǎn)�(yè)鏈缺失，國內(nèi)廠商受制于人，如果不能掌握上游資源，終端�(yōu)勢將很難確保。因此，�2009年，國產(chǎn)主力廠商都進一步落實向上游面板和模組環(huán)節(jié)的布局� TCL、創(chuàng)維、海信、長虹、康佳等都不約而同地瞄�(zhǔn)和投資液晶產(chǎn)�(yè)鏈上游，以期增加平板時代的技�(shù)競爭力。進軍上游模組制造領(lǐng)域，是國�(nèi)彩電企業(yè)為適�(yīng)�(chǎn)�(yè)�(zhuǎn)型、實�(xiàn)技�(shù)和產(chǎn)�(yè)升級的積極選擇。但平板電視企業(yè)普遍對并購面板企�(yè)比較�(jǐn)慎，因為相對模組項目而言，面板制造的技�(shù)投入和資金投入以及風(fēng)險程度都要大得多�
�1 2009年國有品牌平板電視廠商新建投資項�
�(xiàn)階段的中國平板電視已�(jīng)完成對CRT電視主導(dǎo)地位的取代、LCD勢不可擋、PDP狹縫生存新時期，賽迪顧問基于對平板電視市場的�(xiàn)狀與發(fā)展規(guī)律的長期研究，預(yù)測了2010-2015年中國平板電視市場的�(fā)展規(guī)模。在未來的五年，隨著終端需求的不斷增加，以及眾多廠商的積極參與，LCD電視和PDP電視市場�(guī)模將進一步擴大，整個市場增長態(tài)勢喜人�
�3 2010�2015年中國平板電視銷售量�(yù)�
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