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眾說(shuō)紛紜:透明顯示的未�(lái)不是�(mèng)

編輯:zhuchunwei 2012-11-14 10:24:37 瀏覽�2106  �(lái)源:

  近兩年來(lái),透明顯示技�(shù)得到了顯示廠商們的一致青睞,透明顯示�(chǎn)品也正在以各種各樣的方式�(jìn)入人們的視線。特別是�(jìn)�2012年以�(lái),包括像三星、LG這樣的上游廠商以及像賽普、唯瑞、安立信等國(guó)�(nèi)顯示類廠商都�(duì)透明顯示表現(xiàn)出了極高的熱情。與廠商的熱情高漲形成鮮明對(duì)比的是,�(yīng)用市�(chǎng)的平淡無(wú)奇,其中的原因究竟何在,其未�(lái)�(fā)展前景如何?帶著這些�(wèn)題,投影�(shí)代走訪了多家�(yè)�(nèi)廠商�

  安立信:起步階段透明顯示市場(chǎng)推廣重在宣傳,潛在應(yīng)用市�(chǎng)巨大

  �(duì)于透明顯示�(lǐng)域廠商與市場(chǎng)的冰火兩重天,安立信表示,任何新�(chǎn)品推向市�(chǎng)都需要有一�(gè)�(rèn)知的�(guò)程,客戶的觀念、客戶本身的�(jīng)�(yíng)情況等都是有可能制約客戶采購(gòu)的因素。在�(xiàn)階段,廠商在�(yōu)化產(chǎn)品的�(jià)格、質(zhì)量、及售后服務(wù)水平的同�(shí)可以通過(guò)�(yè)�(wù)員大力跑市場(chǎng)推廣,軟文引�(dǎo)推廣等方式,讓意向的用戶在最短的�(shí)間內(nèi)�(duì)�(chǎn)品有所了解�

  由于透明顯示所具有的獨(dú)特的穿透性顯示,在實(shí)際應(yīng)用中,它可以在很大程度上提升展示品的�(guān)注度,因此,店櫥窗、家電、展覽展示、戶外廣告、醫(yī)療等�(lǐng)域都將會(huì)成為透明顯示的潛在市�(chǎng),尤其是一些櫥窗展示、奢侈品專賣店、高端零售店�(duì)于這種全新的產(chǎn)品會(huì)有更加廣闊的需求�

  安立信表示,2011年安立信在市�(chǎng)上推出了一款透明顯示器,引發(fā)了行�(yè)用戶的強(qiáng)烈關(guān)注。隨后,公司拿出2011年全年銷售的8%作為研發(fā)推廣�(fèi)用,整理�(chǎn)品相�(guān)信息,資料等�(shù)�(jù)。目前正在組建透明商用顯示屏銷售團(tuán)�(duì),準(zhǔn)�2013年全力推廣市�(chǎng)�

  鼎科:目前透明顯示仍缺乏應(yīng)用必要性,未來(lái)�(yīng)用范圍廣

  在鼎科看�(lái),當(dāng)前市�(chǎng)�(duì)透明顯示反響平平的原因有三:一是受眾還沒有適應(yīng)這種透明的顯示狀�(tài),舊的觀看習(xí)慣沒有改�(guò)�(lái);二是普通的顯示屏已�(jīng)充分融入大眾生活,有些應(yīng)用并不需要“透明顯示”這種模式;三是目前透明顯示器的成本較普通顯示器要高出很多,�(duì)于普通用戶來(lái)�(shuō)不夠�(jīng)�(jì)�

  �(dāng)然,目前的發(fā)展瓶頸并不妨礙其未來(lái)的應(yīng)用前景。鼎科認(rèn)為,只要�(yīng)用條件成熟,透明顯示將會(huì)成為筆記本、手�(jī)、戶外LED、娛�(lè)�(chǎng)所等多�(gè)�(lǐng)域的寵兒�

  訊程:新品推廣初期需要廠商的�(yíng)銷熱情,并非一朝一夕能夠完�

  針對(duì)�(dāng)前透明顯示�(lǐng)域廠商與市場(chǎng)�(tài)度的兩極化,訊程表示,廠商的�(yíng)銷基�(chǔ)是產(chǎn)品,新技�(shù)的產(chǎn)生無(wú)疑會(huì)幫助廠商在產(chǎn)品競(jìng)�(zhēng)力上占據(jù)先機(jī),所以廠商往往�(duì)于新技�(shù)的出�(xiàn)�(huì)抱有極高的熱情,但產(chǎn)品最終只有運(yùn)用在市場(chǎng)上才能實(shí)�(xiàn)�(jià)值交換。市�(chǎng)�(rèn)知度低的事實(shí)反映出的是透明顯示屏在大眾消費(fèi)市場(chǎng)�(yīng)用創(chuàng)新模式上的缺乏�

  在實(shí)際推廣中,用戶對(duì)�(chǎn)品、技�(shù)本身的先�(jìn)性和�(chuàng)新性不�(huì)直接�(chǎn)生興趣,只有�(dāng)�(yīng)用帶�(lái)了切�(shí)的用戶體�(yàn)�(shí),用戶才�(huì)開始�(rèn)�(shí)�(chǎn)品、技�(shù)本身。如智能手機(jī)�(lǐng)域,Apple用了幾年的時(shí)間將觸摸、顯示、AP完美�(jié)合的�(yùn)�(yíng)模式,才使得智能手機(jī)這�(gè)原本單一的產(chǎn)品獲得了市場(chǎng)成功。要做到從銷售產(chǎn)品向銷售�(yùn)�(yíng)模式的轉(zhuǎn)變,這種�(chuàng)新異常艱難,需要廠商有足夠的決心和毅力�

  隨著�(yīng)用條件的成熟,在未來(lái),透明顯示主要�(huì)替代在零售店靀商超、公共場(chǎng)所利用傳統(tǒng)液晶顯示屏�(jìn)行廣告、宣傳。另一方面,透明顯示屏的耗電量只有普通顯示器�10%,且尺寸可以隨意�(diào)整,這將有利于便攜式�(chǎn)品的�(fā)展,如手�(jī)、平板電腦等�

  投石:市�(chǎng)反響平淡是應(yīng)為技�(shù)未達(dá)到解決市�(chǎng)需求水�

  投石�(rèn)為,在諸多廠商的賣力吆喝下,透明顯示�(yīng)用市�(chǎng)依然反響平平,主要的原因就是目前的技�(shù)并達(dá)到真正解決市�(chǎng)的需求的火候。在未來(lái),透明顯示的主要應(yīng)用市�(chǎng)將集中在廣告櫥窗展示、動(dòng)�(tài)與靜�(tài)�(jié)合展示方靀�

  到目前為止,投石已市�(chǎng)推廣部已�(jīng)針對(duì)透明顯示�(chǎn)品�(jìn)行了全力市場(chǎng)推廣,現(xiàn)在推廣效果明顯,基本趨于�(wěn)定�

  華北工控:市�(chǎng)�(rèn)知度有限阻礙�(yīng)用推�

  華北工控�(rèn)為,�(dāng)前用戶對(duì)于透明顯示�(yīng)用的反應(yīng)冷淡,主要是�?yàn)槭袌?chǎng)�(rèn)知有限。廠商對(duì)透明顯示熱情高,是因?yàn)樗麄兞私庀嚓P(guān)信息,而大多數(shù)消費(fèi)者卻�(duì)這一技�(shù)不甚了解,甚至不知道這是�(gè)什么設(shè)備。透明顯示�(chǎn)品要想打開市�(chǎng),前期充足的市場(chǎng)推廣是關(guān)鍵。在未來(lái)的應(yīng)用市�(chǎng)中,�(shù)字標(biāo)牌、大屏LED、電影院、家庭電影院等領(lǐng)�?qū)�?huì)使重�(diǎn)培養(yǎng)�(duì)象�

  恒正鼎佳科技:現(xiàn)階段市場(chǎng)推廣是關(guān)鍵,�(yīng)用前景廣�

  �(duì)于當(dāng)前應(yīng)用市�(chǎng)的冷淡,恒正鼎佳表示,這是新產(chǎn)品推廣必然要�(jīng)歷的階段,并不能成為唱衰透明顯示市場(chǎng)的理由。在未來(lái)的市�(chǎng)推廣中,廠商的更廣泛、更深入的推廣演示將有效緩解這一窘境�

  �(duì)于透明顯示的未�(lái)�(fā)展,恒正鼎佳給予了充分的肯定。該公司表示,這�(gè)�(chǎn)品的�(yōu)�(shì)就是概念好,顯示特別,前期是比較容易在預(yù)算比較高端的�(xiàng)目上推,后期的話�(jià)格等方面的因素有所�(diào)整之后會(huì)暢銷。恒正鼎佳表示,任何�(chǎn)品、技�(shù)的應(yīng)用范圍都沒有明顯的界限,�(guān)鍵是要取決于�(yīng)用設(shè)�(jì)方案的設(shè)�(jì),只要設(shè)�(jì)的好,任何領(lǐng)域都可能�(yīng)用,這同樣適用于透明顯示�(chǎn)品。目前,公司�(duì)于透明顯示尚處于認(rèn)知熟悉階段,未來(lái)�(huì)持續(xù)�(guān)注,有合適的�(jī)�(huì)也會(huì)在項(xiàng)目上推廣�(yīng)用�

  安如普:�(xiàn)階段是噱頭,未來(lái)�(huì)受小眾市�(chǎng)青睞

  安如普認(rèn)為,就數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域而言,在�(xiàn)階段,透明顯示的噱頭成分居多,能否落地,還要看后續(xù)的發(fā)展。到目前為止,雖然大多數(shù)廠商在展�(huì)展示�(shí)都把效果做的很好,但這并代表它已�(jīng)完全適應(yīng)了實(shí)際應(yīng)用。在�(shí)際操作中,透明顯示屏對(duì)于設(shè)�(jì)�(huì)提出更高的要求,然而,即使針對(duì)普通顯示屏,內(nèi)容設(shè)�(jì)仍是�(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用的短板�

  隨著技�(shù)的成熟,透明顯示或許�(huì)在零售領(lǐng)域廣泛應(yīng)用,如化妝品、奢侈品展示。現(xiàn)在已�(jīng)有很多集成商將透明顯示放入了公司的�(chǎn)品線,后�(xù)�(fā)展十分值得期待,不�(guò)在未�(lái)一兩年�(nèi),該類產(chǎn)品即使有市場(chǎng),也�(huì)主要集中在小眾領(lǐng)域�

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