根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)NPD DisplaySearch最新月度LCD市場(chǎng)動(dòng)態(tài)報(bào)告(MarketWise - LCD Industry Dynamics)調(diào)查,自今年7月份以來,國(guó)內(nèi)電視廠商對(duì)于面板需求保持旺盛增長(zhǎng)。尤其是國(guó)內(nèi)本土品牌廠為了10月份國(guó)慶銷售旺季積極備貨,帶動(dòng)面板需求在今年8月份達(dá)到614萬片、月增達(dá)20%、為今年以來單月高峰。隨著十一拉貨告一段落,預(yù)估9-10月國(guó)內(nèi)電視面板拉貨力道將放緩,但隨著春節(jié)前備貨需求釋出,11-12月可望再回溫。
對(duì)于今年8月份國(guó)內(nèi)電視面板出貨沖高,NPD DisplaySearch說明,最主要是受惠于能效補(bǔ)貼政策的拉動(dòng)。一方面高能效補(bǔ)貼產(chǎn)品因政府的補(bǔ)貼而降價(jià),另一方面品牌廠商對(duì)未達(dá)到能效補(bǔ)貼的產(chǎn)品、也采取了更為積極的降價(jià)促銷。積極的降價(jià)促銷使得7月和8月城市主要管道零售量較去年同期有所增長(zhǎng)。
據(jù)調(diào)查,自今年8月中開始,品牌廠商就積極為國(guó)慶旺銷季備貨,到8月末,液晶電視平均庫(kù)存拉高到7-8周的水平,較前1個(gè)月有2周左右的增加。NPD DisplaySearch預(yù)計(jì),能效補(bǔ)貼政策對(duì)于銷售拉動(dòng)的效應(yīng)仍將持續(xù),品牌廠商也因此有信心在春節(jié)前持續(xù)備貨,以因應(yīng)包括圣誕節(jié)、新年,以及2013年2月上旬的春節(jié)等需求(這也將推升11-12月面板出貨力道)。
另方面,由于目前仍有部分尺寸面板供應(yīng)比較吃緊,品牌廠也愿意接受一定的價(jià)格上漲,以期在旺銷季期間獲得更多的資源保障。其中又以32英寸、42英寸、46英寸和50英寸等尺寸電視面板產(chǎn)品較具漲相。
不過,也有部分面板廠擔(dān)心,隨著出貨至國(guó)內(nèi)的面板數(shù)量持續(xù)增加,能效補(bǔ)貼政策也可能導(dǎo)致提前消費(fèi),致后期消費(fèi)動(dòng)力恐無法持續(xù)。NPD DisplaySearch認(rèn)為,國(guó)內(nèi)品牌廠商持續(xù)向管道壓貨,能效補(bǔ)貼拉動(dòng)成效和本身需求動(dòng)力強(qiáng)弱將影響到通路庫(kù)存的消耗,若不能達(dá)到品牌廠商預(yù)期,國(guó)內(nèi)品牌廠商將不得不在年底掀起一波降價(jià)促銷,屆時(shí)將對(duì)品牌廠商營(yíng)運(yùn)帶來很大挑戰(zhàn)。
因此,國(guó)慶節(jié)假日銷售狀況將對(duì)后期庫(kù)存、面板采購(gòu)和價(jià)格產(chǎn)生直接的影響,亦即國(guó)慶節(jié)的銷售狀況將是判斷后期面板供需的關(guān)鍵檢測(cè)點(diǎn)。
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