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【看準(zhǔn)中國(guó)低價(jià)智能手機(jī)】（二）中國(guó)廠商快速成長(zhǎng)

編輯：xiaqiaohui 2012-09-17 14:08:17 瀏覽：1729 來(lái)源：

　　在全球智能手機(jī)市場(chǎng)上，中國(guó)廠商的存在感日益增強(qiáng)。也許有一天會(huì)誕生像三星那樣的世界級(jí)終端廠商。日本的部件廠商需要現(xiàn)在就拿下有前途的企業(yè)。

　　一說(shuō)起中國(guó)的手機(jī)，恐怕很多人首先會(huì)想到未取得無(wú)線產(chǎn)品認(rèn)證就上市銷(xiāo)售的“山寨機(jī)”。確實(shí)，直到不久前中國(guó)的手機(jī)還是山寨機(jī)的天下。但最近迅速在中國(guó)擴(kuò)大了市場(chǎng)的智能手機(jī)改變了這種局面。產(chǎn)品獲得政府認(rèn)證的中國(guó)廠商大幅增加了份額（圖1）。

　　圖1 存在感日益增強(qiáng)的中國(guó)4大智能手機(jī)廠商

　　2012年1～3月各廠商在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)上的份額。中國(guó)四大廠商的總份額占了三分之一多。（本刊根據(jù)易觀國(guó)際的數(shù)據(jù)制作）

　　2012年1～3月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)按廠商排名的份額方面，雖然第一位是韓國(guó)三星電子，但前十名中有四家是中國(guó)廠商，分別為第二位的華為技術(shù)、第四位的中興、第五位的聯(lián)想、第七位的宇龍計(jì)算機(jī)通信科技。這四家公司的份額合計(jì)為37.0％，占了整體的三分之一以上。據(jù)中國(guó)工業(yè)技術(shù)研究院產(chǎn)經(jīng)中心（IEK）介紹，中國(guó)廠商的合計(jì)份額在2010年為6.6％，2011年為24.5％，由此可見(jiàn)短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)。

　　走向消亡的山寨機(jī)

　　也許有人會(huì)想，“圖1只不過(guò)是‘表面市場(chǎng)’的份額，應(yīng)該還有與之不同的山寨智能手機(jī)這一巨大的‘地下市場(chǎng)’”。但實(shí)際上，山寨智能手機(jī)在中國(guó)基本沒(méi)有。因?yàn)橹袊?guó)的通信運(yùn)營(yíng)商在積極致力于正規(guī)3G智能手機(jī)的普及擴(kuò)大。各運(yùn)營(yíng)商投入大筆資金，以中國(guó)的大城市為中心構(gòu)筑了3G網(wǎng)絡(luò)注1）。目的是通過(guò)積極提供中國(guó)廠商開(kāi)發(fā)的低價(jià)位3G智能手機(jī)取代運(yùn)營(yíng)商難以管理的山寨機(jī)，以普及3G通信。

　　注1）中國(guó)有3家通信運(yùn)營(yíng)商，但采用的3G通信方式各不相同。規(guī)模最大的中國(guó)移動(dòng)采用TDSCDMA、中國(guó)聯(lián)通采用W-CDMA、中國(guó)電信采用CDMA2000。

　　以前在中國(guó)，一般是高收入層購(gòu)買(mǎi)美國(guó)蘋(píng)果公司的“iPhone”等5000元左右的高級(jí)智能手機(jī)，而買(mǎi)不起iPhone的低收入層則購(gòu)買(mǎi)外表酷似iPhone的1000元以下的廉價(jià)山寨機(jī)（圖2）。

　　圖2 走向消亡的山寨機(jī)

　　隨著實(shí)際價(jià)格為零元的千元智能手機(jī)的興起，“山寨機(jī)”的價(jià)格優(yōu)勢(shì)消失。預(yù)計(jì)今后山寨機(jī)市場(chǎng)將迅速縮小。

　　想在低收入層中普及3G通信的各通信運(yùn)營(yíng)商提供了能減輕用戶(hù)實(shí)際負(fù)擔(dān)的服務(wù)，即用戶(hù)不用一下子付清智能手機(jī)的貨款，而是每個(gè)月從基本費(fèi)用中扣除。這樣做，如果終端的購(gòu)買(mǎi)價(jià)格本身比較高，用戶(hù)的負(fù)擔(dān)也會(huì)不小。因此，中國(guó)智能手機(jī)廠商開(kāi)發(fā)出了能以1000元左右的價(jià)格銷(xiāo)售的低成本終端。這就是所謂的“千元智能手機(jī)”。隨著千元智能手機(jī)的亮相，中國(guó)的用戶(hù)實(shí)際上不用花一分錢(qián)就能買(mǎi)到智能手機(jī)。

　　山寨機(jī)的優(yōu)勢(shì)本來(lái)就只有價(jià)格。如果知名廠商的產(chǎn)品可以實(shí)際免費(fèi)購(gòu)入，那么山寨機(jī)就失去了存在的價(jià)值。居住在香港的手機(jī)研究家山根康宏稱(chēng)，“即使是在（山寨機(jī)發(fā)源地的）深圳市，也基本沒(méi)有銷(xiāo)售山寨智能手機(jī)的”。

　　“第二個(gè)三星”將誕生

　　隨著千元智能手機(jī)的興起而強(qiáng)大起來(lái)的中國(guó)廠商即使從世界規(guī)模來(lái)看其存在感也在日益增強(qiáng)（圖3）。比較2010年12月起的一年間和2011年6月起的一年間的智能手機(jī)供貨量發(fā)現(xiàn)，中國(guó)廠商的總供貨量增加了約46％，由約1億零400萬(wàn)部增長(zhǎng)至約1億5200萬(wàn)部。增長(zhǎng)率超過(guò)了三星的約12％。從中可以看出中國(guó)廠商在半年的時(shí)間里實(shí)現(xiàn)了多么迅速的增長(zhǎng)。已經(jīng)逐漸成為與三星和蘋(píng)果并駕齊驅(qū)的第三極，所以即使其中出現(xiàn)“第二個(gè)三星”的世界級(jí)廠商也不足為奇。

　　　圖3 與蘋(píng)果和三星不相上下的中國(guó)廠商

　　本圖是全球智能手機(jī)的年供貨量預(yù)測(cè)。與2010年12月～2011年11月的供貨量相比，2011年6月～2012年5月中國(guó)廠商的供貨量增加至約1.5倍。（圖由本刊根據(jù)采訪內(nèi)容制作）

　　在語(yǔ)音終端時(shí)代，芬蘭諾基亞以低價(jià)格為武器在中國(guó)等世界各國(guó)占據(jù)了高份額。在中國(guó)市場(chǎng)上的激烈競(jìng)爭(zhēng)中生存下來(lái)的中國(guó)智能手機(jī)廠商有望以高成本競(jìng)爭(zhēng)力和產(chǎn)品質(zhì)量為武器，像諾基亞那樣稱(chēng)霸全球。中國(guó)的終端廠商中有很多向東南亞和印度等供貨語(yǔ)音終端的企業(yè)。千元智能手機(jī)或許會(huì)以這些新興市場(chǎng)國(guó)家為起點(diǎn)，逐步走向世界。

　　這種趨勢(shì)對(duì)于為智能手機(jī)供貨部件和部材的廠商來(lái)說(shuō)也是一大機(jī)會(huì)。如果從現(xiàn)在就開(kāi)始聯(lián)手前途無(wú)量的中國(guó)智能手機(jī)廠商，那么隨著中國(guó)廠商走向世界，屆時(shí)便有望大幅提高市場(chǎng)份額。

　　兩大知名廠商的微妙溫差

　　中國(guó)智能手機(jī)廠商的代表包括同樣是世界級(jí)通信設(shè)備廠商的華為和中興（圖4）。

　　　圖4 廠商的出身各不相同

　　除了出身于移動(dòng)通信設(shè)備廠商的兩大企業(yè)外，很多中國(guó)廠商都是從各行各業(yè)涉足智能手機(jī)市場(chǎng)的。紅框圈起來(lái)的是中國(guó)的四大廠商。

　　其中，最積極致力于千元智能手機(jī)的是中興。該公司2011年在中國(guó)上市了配備3.5英寸液晶面板的千元智能手機(jī)“Blade U880”，并且十分暢銷(xiāo)。2012年秋還計(jì)劃投放配備雙核應(yīng)用處理器的千元智能手機(jī)。該公司副總裁兼移動(dòng)管理部總經(jīng)理王勇表示，“中國(guó)市場(chǎng)是本公司的根據(jù)地。如果連中國(guó)人的需求都不能準(zhǔn)確把握，就無(wú)法在全球市場(chǎng)上推出優(yōu)秀的產(chǎn)品”。

　　而華為的業(yè)務(wù)重心比中興更靠近高端機(jī)型。華為的智能手機(jī)品牌“Ascend”由“D（Diamond）”、“P（Platinum）”、“G（Gold）”和“Y（Youth）”四個(gè)系列構(gòu)成。相當(dāng)于千元智能手機(jī)的是Y系列，不過(guò)該公司對(duì)發(fā)展這個(gè)系列并不甚積極，稱(chēng)其“只不過(guò)是Ascend品牌整體的一部分”。該公司2012年上半年接連在國(guó)際性展會(huì)上發(fā)布了P系列和D系列的高端產(chǎn)品。在2012年6月于上海舉行的“2012 Mobile Asia Expo”上，也高調(diào)宣傳了這兩個(gè)系列。2012年秋在日本將投放D系列。

　　兩公司針對(duì)千元智能手機(jī)所采取的不同舉措還體現(xiàn)在了零部件采購(gòu)上。熟悉中國(guó)液晶面板情況的日本Techno Systems Research公司經(jīng)理助理岸川弘表示，“中興在低價(jià)位智能手機(jī)上積極采用了小規(guī)模廠商生產(chǎn)的低成本液晶面板模塊”。華為雖然也采用了這種低成本部件，但比中興要少。

　　備受關(guān)注的是小米

　　除了排名前兩位的這兩家廠商外，中國(guó)還有很多其他前途無(wú)量的智能手機(jī)廠商。聯(lián)想在中國(guó)也與在日本一樣主要作為個(gè)人電腦廠商廣為人知；宇龍?jiān)谝浴癈oolpad（酷派）”品牌銷(xiāo)售智能手機(jī)（圖5）。宇龍本來(lái)是從事CDMA方式語(yǔ)音終端的廠商，隨著千元智能手機(jī)的興起，一舉提高了份額。由于宇龍?zhí)峁┑氖巧虅?wù)手機(jī)，因此在中國(guó)給人以“HTC那樣的高級(jí)印象”（山根）。

　　　從山寨機(jī)起家的是中國(guó)天宇朗通通信設(shè)備（Tianyu Communication Equipment），以“K-Touch（天語(yǔ)）”品牌而為人所知。雖然該公司在山寨機(jī)領(lǐng)域是大型廠商，但在智能手機(jī)領(lǐng)域還處于苦戰(zhàn)之中。從事便攜式音樂(lè)播放器的中國(guó)歐珀電子（OPPO Electronics）和魅族科技（Meizu Technology）以華麗的外形為賣(mài)點(diǎn)。

　　圖5 中國(guó)店面陳列的當(dāng)?shù)貜S商的產(chǎn)品

　　雖然店中三星和HTC的產(chǎn)品很醒目，但酷派和天語(yǔ)等中國(guó)廠商的品牌產(chǎn)品也一同擺放（a、b）。歐珀和魅族擁有自公司產(chǎn)品的專(zhuān)賣(mài)店（c、d）。

　　在這些廠商中特立獨(dú)行的是中國(guó)的小米。該公司本來(lái)是提供Android定制固件“MIUI”的企業(yè)，2011年秋推出首款智能手機(jī)“MiOne”。以雖然配備1.5GHz的雙核處理器，但價(jià)格卻只有1999元的高性?xún)r(jià)比，在中國(guó)掀起了一股熱潮。另外，2012年8月16日又發(fā)布了將處理器工作頻率提高至1.7GHz的“Mi1S”和配備四核處理器的“Mi2”。該公司在中國(guó)的人氣十分高，可以說(shuō)將是今后重點(diǎn)關(guān)注的對(duì)象。

　　顯露恢復(fù)跡象的索尼

　　除了中國(guó)廠商以外，存在感較強(qiáng)的自然是三星和蘋(píng)果。尤其是三星，該公司備齊了從低端到高端的所有產(chǎn)品線。

　　中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的迅速擴(kuò)大原本對(duì)日本終端廠商來(lái)說(shuō)也是一大機(jī)會(huì)。但非常遺憾，日本廠商在中國(guó)市場(chǎng)上的存在感近乎為零。唯一的例外是索尼的全資子公司英國(guó)索尼移動(dòng)通信（SMC）。熟悉中國(guó)智能手機(jī)廠商內(nèi)部情況的專(zhuān)家指出，“通過(guò)解除與瑞典愛(ài)立信的合資關(guān)系，SMC的決策速度得到提高，開(kāi)始推出索尼風(fēng)格的產(chǎn)品”。2012年上半年的3個(gè)月間，索尼在中國(guó)的份額翻了一倍。山根認(rèn)為，“通過(guò)大膽統(tǒng)一‘Xperia’的設(shè)計(jì)，在中國(guó)也成功樹(shù)立起了索尼印象”（圖6）。

　　圖6 存在感恢復(fù)的索尼

　　照片是北京地鐵車(chē)站的電子廣告牌。通過(guò)與自公司產(chǎn)品“Xperia”采用統(tǒng)一的設(shè)計(jì)，該品牌在中國(guó)也逐漸為人所熟知。

　　其他日本廠商現(xiàn)在就言放棄還為時(shí)過(guò)早。專(zhuān)家指出，“松下和夏普作為家電品牌有很高的知名度。應(yīng)該有辦法起死回生”。SMC的中國(guó)法人副總裁瀨尾雄司表示，“雖然中國(guó)廠商的千元智能手機(jī)是個(gè)威脅，但要想與中國(guó)廠商競(jìng)爭(zhēng)，不應(yīng)該只單純推出相同價(jià)位的產(chǎn)品，而是要通過(guò)提供超越價(jià)格差的附加值來(lái)吸引用戶(hù)”。

　　聯(lián)發(fā)科能否卷土重來(lái)

　　隨著中國(guó)手機(jī)的主流從山寨機(jī)變?yōu)榍г悄苁謾C(jī)，終端廠商面臨著巨大的變化。受到這一動(dòng)向影響的不僅僅是終端廠商。通信芯片整機(jī)廠商的格局也發(fā)生了巨變（圖7）。

　　在山寨機(jī)領(lǐng)域，臺(tái)灣聯(lián)發(fā)科壟斷了通信用芯片組和參考設(shè)計(jì)。深圳的數(shù)百家山寨機(jī)專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)受托企業(yè)（設(shè)計(jì)公司）都是按照聯(lián)發(fā)科的參考設(shè)計(jì)向終端廠商提供安裝了部件的基板（中國(guó)多稱(chēng)之為PCBA：printed circuit board assembly）的。終端廠商只需在上面組裝液晶面板、機(jī)殼和電池等就完成了產(chǎn)品。

　　而在智能手機(jī)方面，擁有壓倒性份額的美國(guó)高通抓住了向低價(jià)位機(jī)型提供參考設(shè)計(jì)的機(jī)會(huì)。中國(guó)的千元智能手機(jī)大多配備該公司的“MSM7227A”。

　　為了挽回在智能手機(jī)領(lǐng)域落后的頹勢(shì)，聯(lián)發(fā)科2011年開(kāi)始供貨3G通信用SoC“MT6573”。配備該SoC的聯(lián)想千元智能手機(jī)銷(xiāo)勢(shì)良好。

　　美國(guó)博通也面向低價(jià)位智能手機(jī)提供了參考設(shè)計(jì)。上面的專(zhuān)家稱(chēng)，“博通好像在以比高通和聯(lián)發(fā)科還要低的價(jià)格提供LSI”。博通的“BCM21552”得到了三星的低端產(chǎn)品“Galaxy Y”等的采用（圖8）。

　　千元智能手機(jī)大多直接采用這些廠家提供的參考設(shè)計(jì)。部件廠商能否提高市場(chǎng)份額，除了終端廠商的采用外，關(guān)鍵還在于在中國(guó)能否作為主要參考設(shè)計(jì)而獲得采用。