北京時間2012年7月19日消息，在工業和信息化部運行監測協調局、工業和信息化部電子信息司的指導下，由中國電子視像行業協會和奧維咨詢（AVC）聯合舉辦的“2012年第二季度中國電子信息產業經濟運行暨彩電行業研究發布會”。
2012年上半年，中國彩電行業持續受外需不足、內需不旺的影響，全行業的產銷規模呈現下滑趨勢，彩電產業鏈各環節的壓力顯著加大，但進入二季度后，受五一市場的促銷拉動和節能補貼政策推出的影響，國內彩電零售市場呈現止跌回穩的態勢，使彩電行業重現一片亮光。進入2012年下半年，隨著平板電視節能補貼政策的持續推進和城市十一旺季、農村元春傳統旺季的相繼來臨，中國彩電市場有望逆勢回升，全年目標達成有望。
據中國電子視像行業協會與奧維咨詢（AVC）聯合發布的數據顯示，2012年1-5月內銷彩電零售規模1470萬臺，同比下降12.9%，零售額516.4億元，同比下降19.9%。其中，液晶電視銷量為1331.9萬臺，同比下降9.5，銷額為466.6萬臺，同比下降18.7%。
以下是中國電子視像行業協會研究咨詢部主任彭健鋒演講實錄。
彭健鋒：尊敬的各位領導、專家大家上午好，下面我給大家介紹一下2012年彩電行業的運行情況，整個上半年不管全球市場還是國內市場，彩電都受到了全球經濟不景氣的影響，產業出口和內銷速度都慢下來了，1季度內銷和出口出現了不同程度的負增長，二季度廠商調整產品結構，加大促銷力度，等等一系列努力下，出口目前正在恢復低速增長，內需也逐步回暖。根據工信部的統計數據1―5月國內彩電同比增長了14.3%，一方面是反映了廠商對市場是抱有信心的，另一方面由于去年年底彩電銷售比較好，春節過后庫存量普遍偏低，廠商給補貨也加大了生產，目前整個行外出口市場在國產6的品牌這塊做的相對比較好，為了海外的出口也加大了我們一些產量，我們還是需要有庫存的，尤其在節能惠民政策實施后，需要加強對高能耗產品的一些庫存的處理，盡快的消化庫存，減少跌價的風險。
另外盡管促成歐債危機，以及發達國家經濟疲軟的影響，新興經濟市場增長也出現了減速，海關的統計數據看來，出口情況還是相對比較樂觀的，1―5月彩電出口238.9萬臺，同比增長2.5%，出口額44億美元，同比下降44.7%，新興市場會保持比較好的增長，尤其我們看到拉美、中國非洲、亞太這些市場還是有比較好的增長，我們可以看到今年的預測，這些市場增長率都會超過20%，剛好這些新興市場是我國出口重要的目標市場，另外一個，大家可能也留意到了日系品牌最近逐步的淡出整機的制造，根據一季度的統計數據，日系在海外市場銷售的份額下降了5個點，5個點大概是多少呢？我們測算了下，5個點是900萬臺，900萬臺這個量有多大？我們一年自主品牌出口就是5、6百萬臺的樣子，這個空間是非常大的。中國品牌在海外市場目前知名度并不是很高，出口過程中也會遇到一些技術壁壘，另外，互聯網電視在全球服務運營也會存在一定程度的挑戰，這些困難都是我們在前行中需要克服的。
中國的自由品牌出口目前還是處在一個起步階段。2011年根據我們統計自由品牌出口量是560萬臺，占我國整個彩電出口量只有10%，這個比例是比較低的，另一方面也說明了我們自由品牌出口還有廣闊的空間和潛力，今年上半年在內需逐步建立情況下，國內廠商調整戰略，把目光轉向海外市場，1―5月國內廠商彩電出口取得了比較好的成績，1―5月國內6大品牌彩電的出口量是600萬臺，同比增長已經超過了50%，隨著前期在海外市場渠道的建設，逐步取得成效，未來中國品牌出口的數量將會保持比較好的增長。
下面看看內需市場的情況；上半年整個宏觀經濟不景氣，房地產市場也處于低靡的狀態，1―5月份彩電的零售量是1470萬臺，同比下降了12.9%，零售額是516.6億元，下降了19.9%，1季度整個下探是比較深的，從4月份開始有比較好的恢復的情況，因為4月份是我們傳統的五一黃金周銷售旺季，4月份我們恢復了8個點的正的增長，從整個曲線或者正個走勢來看，彩電市場是趨于回暖的，另外6月1號開始實施的節能惠民政策也會對彩電的銷售起到重要的拉動作用。剛才，周處長給我們介紹了節能產品的情況，從廠商生產情況來看，出貨量突破了100萬臺，7月份這個數據還會持續的上升。從終端市場的情況我們了解到，節能惠民產品還是比較受消費者歡迎的。從CRT的角度，CRT價格已經很穩定了，隨著CRT價格減少，CRT市場份額從一年前占市場份額5.7%，到今年5月下降到2.7，這個趨勢我們需要留意。農村市場已經成為了整個銷售的助力市場，我們可以看到左邊的曲線，在去年城鄉比農村占40%幾的份額，到了今年農村份額已經突破了50%，我們看右邊的曲線，在整個上半年，整個彩電不是很景氣的情況下，藍色是農村的整個增長率，還是優于市場整體，也是優于城市市場的，廠商應該加強在農村地區節能產品的推廣和銷售。
從內外資結構看，上半年有一個比較明顯的趨勢，外需逐步退守到高端市場?？梢钥吹?，外資的品牌份額從原來的20.9%，從去年5月份20.9%到今年5月份下降了17.7%應該是整個外資萎縮的情況比較明顯的，我們可以看到從產品的結構上，外資主要還是做高端產品的，每英寸平均價格外資是135元左右，國內品牌在84元，在產品細分和定位上內外資有不同定位的。從產品技術結構來看，隨著節能惠民政策的推進，LED背光電視大面積替代CCLV的電視，成為大部分液晶電視標配，不是很重要的賣點了，基本上市場的賣點是3D加網絡視頻電視，5月份3D平板滲透率攀升到30.6%，1―5月份累積也是26.9%，符合我們年初預期。隨著互聯網電視節能內容越來越豐富，人機界面和應用程序不斷升級，在2月份也取得了比較大的突破，5月份網絡智能電視的滲透率攀升到48%，1―5月份銷售網絡和智能電視銷售38.8萬臺，在網上滲透率為40.7%。
下面給大家介紹一下近期協會的活動；首先是6月份應臺北世界貿易中心邀請，經過工信部和國臺辦批準，中國電子視像行業協會副會長并秘書長白為民率領大陸整機骨干企業、面板企業、視頻內容企業和高新技術開發區代表6月16―22日付臺北進行經貿考察與技術交流。從面板采購規模是不斷擴大，2011年我們在臺灣采購了2600萬片彩電面板，總價是40億美金，今年計劃采購30萬片，達到45億美金，從產品的檔次以及結構上也都在不斷升級的。另外海峽赴陸代表團與臺灣島內企業進行了技術交流，比如說友達光電、聯發科技、晨光半導體等企業進行了平板設計等技術交流。6月底我們協會牽頭會員單位和骨干企業售后服務代表，召開了售后服務創新高峰論壇，主要是探討智能化時代售后服務的轉型升級的模式，還與相關企業簽署了戰略合作書，也表彰了服務先進單位和個人，頒發了中國首批《電視機售后服務工程師》證書。另外上半年協會出版了兩本書籍，一本是中國彩電研究藍皮書，是由彩電的骨干企業共同編纂，主要分析了2011年整個行業發展情況，對政策、市場、技術進行了比較深入的解析，同時也展望了未來市場發展的趨勢。另外一個出版物是《中國平板電視速查維修手冊》，主要是解決電視產業落化和智能化帶來的售后服務技術難題，為廣大售后工程師和研發人員提出技工參考。這本書在全國書店都可以買到，以上是我給大家匯報的內容感謝大家！
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