去年第四季液晶電視出貨量增幅歷史最低，但新興市場仍呈強勁成長
自2004年NPD DisplaySearch開始追蹤全球電視出貨以來，2011年電視出貨增幅首次下跌。2011年液晶電視出貨量為2.05億臺，僅成長了7%，遜于往年均有兩位數的成長。2011年等離子電視出貨1720萬臺，降幅為7%，且CRT電視出貨下降了34%，由此看來液晶電視市場的成長已經不足以抵消整體市場的下滑。
“2011年市場需求疲軟的原因眾多，雖然液晶電視出貨仍有增長，但卻遠低于產業的預期。”NPD DisplaySearch北美電視研究總監Paul Gagnon表示，“美國和歐洲市場2011年早期超高的庫存量是導致出貨量下降的重要原因；日本政府贊助的Eco-Point計劃在2009-2010年掀起了換機的熱潮，但隨著該計劃的結束，市場需求快速回落。”
2011年第四季全球電視出貨量較去年同期下降4%，為7420萬臺。液晶電視出貨量僅上升1%，為2004年以來最低；等離子電視下降了8%，CRT電視下降了43%。日本和西歐市場降幅最大，北美也僅維持少量增長，第四季三個地區的電視總出貨量較去年同期下降了21%。新興市場電視出貨持續成長，增幅為12%，其中液晶電視出貨成長了20%。
2011年第四季，全球液晶電視市占率達歷史新高，為86.5%，第三季為83%，去年同期為82%。液晶電視的快速成長主要來自于假期促銷的大尺寸機型。40英寸及更大尺寸液晶電視較去年同期增長了20%，而40英寸以下的電視則下降了7%。40英寸/42英寸液晶電視平均價格較去年同期下降了11%，而60英寸及更大尺寸電視則下降超過16%。LED背光的滲透率持續緩慢提高，2011年第四季首次達到50%，較第三季上升了三個百分比。側光式LED電視價格較高，市場應用較少，但新興的低成本直下式LED電視將于2012年進入市場，屆時將提高LED背光的市場滲透率。
2011年第四季等離子電視出貨量持續下滑，較去年同期下降8%，而去年第二季與第三季降幅分別6%及14%。不過由于消費者對更大尺寸電視喜好，以及獲取更高利潤的考慮，50英寸及更大尺寸等離子電視的出貨量首次提高了50%以上。
3D電視持續成長，第四季全球增幅為14%
3D電視在全球各地區的出貨占比持續增長，中國和歐洲的成長最為顯著。但出人意料的是， 3D電視在北美地區一直表現平平，2011年第四季占比僅為9%，而西歐和中國的占比分別為21%和23%。2011年全球3D電視的總出貨量超過2400萬臺。
三星成為最大平板電視品牌，市占率歷史最高
2011年第四季，三星全球平板電視營收占比提高到26.3%，為所有品牌歷史最高，且較第三季提高了三個百分比。此外，在液晶電視和等離子電視方面，三星營收占比仍然遙遙領先，且等離子電視市占率首次超過松下而居于首位；三星也是3D電視和LED電視市場的領先品牌。樂金電子為全球第二大品牌，市占率為13.4%，且是除了三星以外唯一一個前五大品牌中在第四季取得營收成長的品牌。索尼排名第三，營收占比為10%，但較去年同期下降了30%以上
關注我們
公眾號：china_tp
微信名稱：亞威資訊
顯示行業頂級新媒體
掃一掃即可關注我們
