根據NPD DisplaySearch對春節期間液晶電視銷售狀況的特別觀察，預估液晶電視在春節前后三周銷售接近300萬臺，相較去年同期僅略微成長不足5%。由于今年春節時間較往年更早，電視品牌廠商對平面電視的促銷活動從元旦持續到春節，使得相當部分消費提前購買所需電視等家電產品，春節期間的銷售較去年同期甚至有一定程度的衰退，但諸如3D、智能和LED等高端產品持續旺銷。整體上，今年元旦春節旺銷季電視銷售呈現前高后低的走勢。但此前電視廠商普遍對春節期間電視銷售預期并不高，加上元旦到春節期間的銷售依然維持較好的成長性，節后庫存基本回落至5-6周的正常略高的水平。
平板電視銷售渠道分化明顯，農村和新興渠道持續成長
與其他如五一、十一、元旦等旺銷季最大的區別是，春節家電消費主要是受農民工返鄉潮所帶動，而今年春節農村對電視的消費已經全面轉向平面電視，傳統CRT也已大多退出農村市場。因此，今年春節平面電視主要的成長動力來自于農村消費從CRT過渡到平面電視所帶來的需求成長，預估農村市場平面電視在春節前后三周的銷售成長率在20%左右。而去年圣誕和元旦透支了城市平面電視的消費，根據NPD DisplaySearch的初步統計，預估整體城市市場平面電視的銷售在春節前后三周幾乎與去年持平，甚至有所衰退，尤其是傳統的家電管道有超過15%的負成長，新興的渠道如在線銷售、團購、家電專賣店以及B2B商業消費等持續成長擠壓了傳統銷售渠道的市場比重。
圖：中國大陸液晶電視尺寸需求變化
大尺寸液晶電視最受青睞
在今（2012）年中國春節黃金周期間，大尺寸液晶電視最受青睞，40”的液晶電視最為搶手。大熒幕電視價格的快速下滑，是消費者選購大熒幕電視的一個主要因素。以47”為例，去年春節大部分47”以上的液晶電視價格還高達人民幣1萬元以上，而今年中低端47”液晶電視的價格已經降至4千-5千元左右。除價格之外，近期火熱的3D電視也促使消費者對大熒幕電視越來越感興趣，因為相當部分的3D電視尺寸均為32”以上。以上諸多因素將促使液晶電視持續超大尺寸方向演進，如下圖：
3D、智能和LED等高端規格持續火熱
中國春節期間，3D電視持續元旦的旺銷趨勢，較去年同期銷量增長50%以上。而3D電視規格一般都搭載智能和LED等電視技術規格。由于中國本土六大品牌的激烈競爭3D、智能和LED等高端規格的價格戰最為激烈，這與以往價格戰主要集中于中低端產品完全不同。例如42”的中國國產品牌3D LED背光液晶電視售價跌破了3千元人民幣，55” 的3D電視價格也僅在6千元人民幣左右，在小尺寸電視上也有更多3D產品，32” 3D電視也跌破了2千元。預估春節期間3D電視在城市的銷量占比在40%左右。
外資品牌市占率持續萎縮
由于外資品牌在農村和三四線城市市場的渠道覆蓋較低，加之新興渠道的持續成長，外資品牌在春節期間市場占有率持續走低，預估外資品牌僅占不足20%的市場比例。
雖然春節期間電視銷售持續走低，但去年年底到春節前持續旺銷，一月份整體平面電視銷售仍符合品牌預期，因此庫存狀況也從農歷新年來臨前的8 – 10周的水平下降到節后5-6周的正常水平。但下一波的旺銷季需等到五一假期，加上尚不確定的政府消費刺激計劃，今年上半年整體平面電視的需求以及后期補貨動力還有相當大的不確定性。
關注我們
公眾號：china_tp
微信名稱：亞威資訊
顯示行業頂級新媒體
掃一掃即可關注我們
