2011年全球液晶電視市場面臨庫存過高壓力，造成面板廠商出貨無法快速提升。而持續供過于求與產能過剩也讓電視面板價格跟面板的產能利用率一樣不斷向下調整。根據DisplaySearch 最新的MarketWise – LCD Industry Dynamics (液晶面板供應鏈每月動態報告) 顯示，2011年(今年)臺灣、日本、韓國以及中國大陸的液晶電視面板廠商出貨預計為2億零7百80萬片，相較于2010年2億2千萬片衰退了6%，這也將是自液晶產業發展以來第一次面板的年出貨數量較前一年度下滑，另一方面也代表了液晶電視面板在今年整年度的庫存調整狀況。
表一、2012年主要液晶電視面板廠商出貨目標 (單位:百萬)
然而，隨著發展中國家的市場崛起、新機種與新規格的推出、終端市場在年底銷售旺季的新一波降價促銷以及液晶電視品牌對于2012年的銷售目標設定等等，預計2012年的液晶電視市場將有機會反彈；相對的面板廠商也開始設定其2012年面板出貨目標。DisplaySearch 最近觀察到，2012年臺灣、日本、韓國以及中國大陸的液晶電視面板廠商出貨目標設定為2億4千7百30萬片，估計較2011年成長19%。
表二、液晶電視整機出貨與面板出貨之間的差距 (單位: 百萬)
而在各液晶電視面板廠商的部分，三星與新奇美最為積極，明年目標均為年成長19%到20%，三星的積極出貨目標與其自有品牌三星電視的市場擴展與三星面板在中國大陸的積極促銷有關；而友達與LG Display則設定成長8%目標；另外中國大陸的新進面板廠商京東方、華星光電與中電熊貓等也都在2012年隨著其大世代線的量產設下了相當積極的出貨目標；而一些生產較小尺寸液晶電視面板的廠商如華映與龍騰等則會在2012年逐步退出電視面板市場；此外Sharp與Panasonic LCD則因應其生產線與產品的調整，降低其2012年面板出貨目標而專注在60寸以上大尺寸以及手持式裝置面板。另Sharp與Panasonic LCD預計會在2012年大幅調整其面板生產策略而與臺灣的面板廠商如友達、奇美等有更多采購與策略合作。
DisplaySearch 將在11月8日即將登場的DisplaySearch臺灣智能電視與平板電視供應鏈論壇(Taiwan Smart TV Conference)中針對各個液晶電視面板廠商的2012年策略與客戶組合調整進行全面性的分析。
DisplaySearch大中華區副總經理謝勤益表示：“ 2012年積極出貨目標代表了主要品牌在經歷2011年整年的庫存調整后對于2012年的景氣與買氣回復更具信心；而許多品牌也將逐漸配合其2012年出貨目標而逐步增加庫存進貨，這將對于面板價格扮演穩定的作用。此外，為因應不同市場的需求，電視面板廠商開發了許多新的尺寸與規格產品，例如39寸, 50寸, 43寸, 48寸, 72寸等等, 以及低成本的直下式LED Backlight, 或者較低亮度以及較厚的機構設計的產品吸引以成本為導向的發展中國家的消費者，而2011年的3D，LED等高端面板降價也為2012年的整機降價進行了鋪路。這些都將為2012年的面板出貨帶來新的刺激作用。”謝勤益接著表示：“另外，2012年各個面板廠商的出貨目標也跟其客戶也就是液晶電視品牌與代工廠商的價值鏈調整息息相關。換言之，經過了2011年電視市場的成長不如預期以及所有廠商的財務壓力之后，明年的價值鏈關系將全面調整。尤其是日本品牌如Sony, Panasonic, Sharp 甚至Toshiba等都將大幅調整其面板供貨商以及供應比重，以及釋放更多委外代工的訂單。而另一方面，中國大陸研議中的面板半成品進口關稅的上調，也會對供應關系造成影響，關稅如果上調，對于中國大陸本土面板廠商的出貨將更具扶持作用，而臺灣跟韓國的面板廠商也將被迫采取因應措施。”
DisplaySearch 特別針對液晶電視整機出貨與面板出貨之間的差距，也就是面板下游庫存水平進行分析。2010年電視面板出貨與整機出貨差距達到了15%，因此整個供應鏈進行了庫存調整，而2011年差距大幅縮小到1%，代表了面板出貨減少的調整作用。以正常面板出貨到整機制造，再到終端市場鋪貨約需1個月到6周的時間計算，正常的面板出貨與整機出貨差距應在10%左右。因此預計2012年此差距將逐步恢復正常。
表二、液晶電視整機出貨與面板出貨之間的差距 (單位: 百萬)
關注我們
公眾號：china_tp
微信名稱：亞威資訊
顯示行業頂級新媒體
掃一掃即可關注我們
