“十一”消費旺季即將來臨之際，平板電腦的價格戰已經炮火猛烈。率先開火的是聯想，9月23日，其主打產品樂PadA 1從2499元的高位跳水至1000元。調價之猛，不僅讓消費者大呼過癮，更讓各大廠家人心惶惶，迫使臺電、紐曼等二、三線的不少產品降至500元左右。日前，南都記者從華強北發現，因為炮火過于猛烈，眾多白牌（中小品牌或沒有牌子）的平板廠家已逐步退出市場。分析師認為，受到大屏幕智能手機的沖擊，平板電腦需求可能會越來越疲軟，未來會有更多廠家“出逃”。
平板價格戰炮火猛烈
從時間上來看，喬布斯隱退后，蘋果的競爭對手似乎就立刻看到機會，借勢出擊。平板的江湖上，挑戰者個個都擺出了一幅強勢，尤以三星、戴爾、聯想、宏基最為積極，新品不停發布，欲“圍剿”蘋果，瓜分市場的蛋糕。不過，由于基于A ndroid系統的產品同質化嚴重，價格成了廠家的唯一武器，一場價格惡戰正迅速蔓延。
日前，平板電腦的價格已經低至無以加復的程度。除了聯想外，宏基、戴爾、三星等一線品牌，普遍已經降至2000-3000元的區間。中興、華為等二線品牌，在2000元左右，但產品一般帶3G功能。臺電、紐曼等國產品牌則基本在千元以下。
“聯想降價后可能會引發一場雪崩效應，短期內，三星、宏基等必定會跟進，打壓整體售價，深圳大部分中小品牌已幾乎沒有生存的空間，因為低端平板電腦已處于極微利的狀態。”艾媒咨詢CEO張毅稱。
如果說在數月前，中小平板電腦市場還有些許余溫，那么現在深圳已是一個冰冷的世界。龍崗一家廠商的操盤手透露，實際上，最好的時候出貨量也沒有超過1000臺，而且80%都是銷往海外的，國內根本沒有什么生存空間。
“做平板電腦的大部分是從山寨手機轉型過來的，但轉型沒成功，反而把之前的本都虧進去了。”
聯想降價意在拋售？
“聯想這次降價幅度空前，給出了非常明顯的拋貨信號。”張毅對平板市場非常不樂觀，蘋果“推陳出新”時，iPad降價的幅度不過25%，而聯想樂Pad卻達到了60%，已不是在“處理老款”，這與惠普宣布退出PC市場拋售T ouchPad的幅度相當，“一旦廠家意識到市場走軟就會大幅降價清倉”。
實際上，蘋果的日子也不好過。南都記者從蘋果在深圳一家主要代工企業獲得的一份內部數據顯示，2011年蘋果第四季度iPad下達的生產訂單由第三季度的1750萬臺，下調至1290萬臺。不過，業內人士認為，下調并不一定是因為銷量問題，原材料供應不足、減產為iPad3鋪路都可能是一定的原因。
其實平板電腦的尷尬地位卻一直都在困擾著廠家們。深圳電子行業分析師王斌指出：“對平板電腦的需求在某種意義被蘋果放大了。其實，消費者對這種介于電腦與手機的產品，并沒有足夠的購買動力。同時，智能手機屏幕越來越大，已經可以很好完成平板的功能。”
艾媒咨詢最新的數據顯示，在2010-2011年中國平板電腦用戶上網目的調查中，2011年前三個季度用戶花在平板電腦上的時間越來越短。用戶日均使用平板電腦時長小于0.5小時（或基本沒有使用）比例從第一季23.3%上升到第三季56.6%，而時長在0.5-2小時的用戶比例則由39 .8%減少為26.1%；日均使用時長超過4小時的則由第一季度5.6%減低至第三季度2.2%，該報告稱“用戶對于平板電腦使用以及消費趨向理性，狂熱感和新鮮感已逐步恢復平靜”。
家電廠家反應太慢？
9月初，深圳創維一新款M 8平板電腦上市，售價為1680元。接著9月21日，另一深圳廠商T C L也宣布要進軍Pad領域，首次推出兩款基于A ndroid系統的平板電腦，其最低售價僅為1999元。不過，現在看來，它們的售價已經不太具備競爭力。張毅認為，傳統大型家電企業進入這個領域，從決策、謀劃、備貨至少要幾個月。當初的市場判斷可能是正確的，然而，很多人沒想到的是平板電腦市場會急轉直下，“只能怪大家過于跟風，前兩年，蘋果A ppStore成功，國內廠家一窩蜂上，現在看到iPad熱賣也跟著去做。然而，廠家們都沒有認真地市場調研”。
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