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　　用一句電影臺(tái)詞，來(lái)形容彩電企業(yè)時(shí)下的心境，或許還挺恰當(dāng)：這是最壞的時(shí)代，也是最好的時(shí)代。

　　是的，不只是此前高速增長(zhǎng)的國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)增速開(kāi)始放緩，甚至出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，整個(gè)全球彩電行業(yè)都不太笑得出，壞消息連番傳出，上半年飛利浦將連續(xù)虧損7年的彩電業(yè)務(wù)全面轉(zhuǎn)讓?zhuān)?月下旬以來(lái)日本五大彩電巨頭相繼公布的季報(bào)均顯示彩電業(yè)務(wù)全面虧損，8月初，日立宣布停止全球范圍內(nèi)平板電視制造業(yè)務(wù)，即便是占據(jù)全球彩電出貨量前兩位的三星和LG，最新的財(cái)報(bào)顯示彩電業(yè)務(wù)同樣存在虧損。

　　彩電行業(yè)上下游集體虧損，這似乎已經(jīng)是最壞的時(shí)候了，但卡在瓶頸中的彩電行業(yè)也看到了一線希望的曙光，好消息是，IT巨頭們要搏殺彩電行業(yè)了，谷歌已經(jīng)率先與索尼聯(lián)合推出智能平板電視，蘋(píng)果也開(kāi)始采購(gòu)55英寸液晶面板準(zhǔn)備進(jìn)入電視整機(jī)領(lǐng)域了，這些“利潤(rùn)嗅覺(jué)”格外靈敏的猛獸愿意摻一腳，可見(jiàn)彩電行業(yè)還是有投資價(jià)值和增長(zhǎng)空間的。

　　正如創(chuàng)維集團(tuán)副總裁楊東文所言，“目前的彩電行業(yè)已經(jīng)走到了十字路口，大家都在尋找突破口，誰(shuí)先找到誰(shuí)就將成為新一輪技術(shù)和產(chǎn)業(yè)升級(jí)的贏家”。事實(shí)上，彩電行業(yè)從未放棄對(duì)于自身的突破，從此前的LED背光技術(shù)，到去年興起的3D技術(shù)，再到今年的智能電視、云電視。幾乎所有的彩電巨頭對(duì)于行業(yè)未來(lái)的升級(jí)方向都有著清晰的判斷，那就是從CCFL背光向LED背光的節(jié)能技術(shù)升級(jí)，從2D向3D的顯示技術(shù)升級(jí)，從數(shù)字電視向智能互聯(lián)網(wǎng)電視的應(yīng)用技術(shù)升級(jí)，甚至云終端升級(jí)，以及從LCD向OLED的物理顯示技術(shù)升級(jí)。

　　但僅僅對(duì)方向有了清晰的判斷，也不代表就一定能夠沿路走出濃霧、走向光明的未來(lái)。過(guò)去一年多的現(xiàn)狀表明，雖然彩電巨頭們紛紛推出各種新技術(shù)產(chǎn)品，但是新產(chǎn)品的滲透率增長(zhǎng)并沒(méi)有達(dá)到業(yè)界的預(yù)期，記得有業(yè)內(nèi)人士去年樂(lè)觀預(yù)言今年3D電視的市場(chǎng)占比能達(dá)到30%-40%，而奧維咨詢的最新數(shù)據(jù)顯示如今也只是剛剛超過(guò)15%而已。

　　彩電企業(yè)何去何從，首先選對(duì)技術(shù)和產(chǎn)業(yè)升級(jí)的方向相當(dāng)重要，TCL去年棄LED選互聯(lián)網(wǎng)電視而導(dǎo)致的一度巨虧，告訴了業(yè)界站錯(cuò)隊(duì)的后果有多苦。就目前的情況來(lái)看，智能電視標(biāo)準(zhǔn)缺乏、商業(yè)模式還不夠成熟，包括創(chuàng)維在內(nèi)的國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)已經(jīng)在OLED技術(shù)上有所布局，但大規(guī)模商用還有待時(shí)日，相對(duì)更為成熟的LED背投技術(shù)和3D顯示技術(shù)似乎就成了更易為市場(chǎng)接受及推廣的路線圖。

　　當(dāng)然，這個(gè)最壞的時(shí)代最終是否能夠成為最好的時(shí)代，就要看每個(gè)企業(yè)各自如何選擇和布局了。